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mercredi 30 novembre 2011

Newsblogging - Comment obtenir de lecteurs et de Google pour l'amour de votre blog

Les Nouvelles Nouvelle

Pensez-vous que Google devrait aider les gens à trouver des articles et les messages par les sociétés nouvelles qui sont les poursuivre sur les questions de droit d'auteur? Le géant de la recherche n'a pas le choix mais pour envoyer le trafic vers les gens qui sont prêts à rendre leur contenu disponible à des conditions généreuses, et d'éviter l'indexation de contenu que d'autres affirment le droit d'auteur. Cela a toujours été un facteur déterminant du journalisme citoyen en ligne. Il s'avère que les sociétés, organismes sans but lucratif, des groupes religieux, et des campagnes politiques peuvent aussi être des journalistes, et que leur journalisme peut avoir tout autant d'influence que les journalistes citoyens ou des magnats des médias si elle est bien documenté et bien produit.

Les origines de Newsblogging

"Newsblogging» est un terme que j'ai plus ou moins inventé pour décrire un style de blogging nous sommes tombés sur en 2007, puis affiné à la firme de relations publiques en ligne, Patron Productions Saint. Notre processus a été novatrice et nos résultats ont été extraordinaires, alors j'ai tourné le service en une société séparée en 2010. Je me suis associé avec un ancien employé, David Reich, de créer des communications SixEstate. Je crois que newsblogging se propagera rapidement dans les prochaines années et nous verrons une proportion croissante de nouvelles histoires produites par des organismes privés, et non pas les médias. Laissez-moi vous expliquer pourquoi cela se passe.

Pas de temps à blog

Nous sommes arrivés avec newsblogging quand nous nous sommes retrouvés entre le marteau et l'enclume avec la nouvelle technologie. La roche est blogging. Il permet de «mandant» - chefs d'entreprises, célébrités, porte-parole, les dirigeants politiques, etc - de communiquer directement avec leurs électeurs. Le truc, c'est que ces constituants ne veulent plus entendre parler de moi, le gars de relations publiques, de l'intermédiaire. Ils veulent entendre de la Big Kahuna elle-même ou lui-même. L'endroit dur, cependant, est que le Big Kahunas n'ont pas le temps ou les compétences en journalisme au blog de manière efficace. Le Big Kahunas sont censés gérer les gens, faire des apparitions et des entreprises dirigées, pour la plupart, pas écrire. Ils n'ont pas les deux heures de concentration nécessaires chaque jour pour des recherches et écrire un post intéressant de lire.

Blogging Saint Gets No Respect

La réponse des firmes de relations publiques et marketing retenue a été d'embaucher des blogueurs fantômes, mais les blogs fantômes des défaites tout l'intérêt de bloguer, parce que les lecteurs veulent entendre de la Big Kahuna directement. Si vous ne révélez pas que vous êtes un blogueur utilisant le fantôme, vous violer toutes sortes de lignes directrices éthiques concernant la transparence, l'authenticité et la divulgation. Vous risquez de casser les lois des valeurs mobilières. Et vous risquez d'être démasqué d'une manière potentiellement embarrassantes. Si vous ne divulguer que vous utilisez un blogueur fantômes, les gens perdent le respect de la crédibilité du blog. Alors que les gens sont à l'aise avec l'idée de politiciens utilisant rédacteurs de discours, ils sont à l'aise avec l'idée d'utiliser les blogs blogueurs fantôme, même si ce fait est communiqué.

Importance croissante blogs en marketing

Pour mon entreprise, le plus gros problème est devenu que le blogging est trop important pour laisser aux directeurs d'école. Si l'Internet va être comment les gens de découvrir et d'apprendre au sujet de votre organisation, et le principal moyen de naviguer sur Internet se fait via les moteurs de recherche, et ceux des moteurs de recherche affiche une forte préférence pour le contenu des blogs, eh bien il vaut mieux être blogging , qu'il soit bon le PDG à lui ou pas, parce que sinon vous allez devenir invisibles au fil du temps. Ce n'est pas que le blogging est une bonne idée, c'est blog ou disparaître. Nous avons trouvé un moyen de sortir de cette confiture serré avec newsblogging.

Entrez Kaiser Permanente PDG George Halvorson. Kaiser est l'un des plus grands HMO aux Etats-Unis et le franc-parler Halvorson est le leader de l'entreprise. En 2006, il a rassemblé un aperçu de ce qu'il pensait être un plan convaincant pour la réforme des soins de santé, elle a publié dans un livre intitulé La réforme des soins de santé maintenant!, Et l'a poussé vers le centre du débat des soins de santé comme candidats présidentiels américains ont pris leur est conduit à l'élection de 2008. Nous avons été embauchés pour pousser cette ligne ordre du jour.

Goldman Sachs et Tours blog

Je n'avais cessé de faire des tournées blog après un fiasco avec Goldman Sachs vice-président Robert Hormats. Si des gens pensent qu'il ya pas de la civilité aux réunions mairie, ils devraient voir le flux commentaire lorsque les chiffres controversés faire des tournées blog. Le plus laid côté de l'Amérique se révèle dans la méchanceté anonyme qui passe pour «discussion» sur Internet. Il n'ya aucun moyen que je vous recommande un PDG dessus essayer de s'engager dans un débat ouvert sur l'Internet sur un sujet aussi suralimenté comme la réforme des soins de santé. La conversation devient dominé par des gens grossiers et profanes qui chasse les commentateurs intelligente loin.

Newsblogging est née

Pour Kaiser Permanente PDG George Halvorson, nous avons proposé un compromis. Nous aimerions produire un blog, mais au lieu d'être fantôme écrit par quelqu'un prétendant être George Halvorson, nous embaucher un journaliste à un blog les nouvelles, et Halvorson serait ajouter le «commentaire de couleur" quand il a eu le temps ou lorsque les nouvelles supplié pour elle. À l'époque, je n'avais George "Loki" Williams sur ma paie. George dirige le SocialGumbo blog - un top blog de médias sociaux - et a une longue histoire du journalisme d'investigation au niveau local. Alors je lui ai mis sur le beat de la santé.

"Riding the Nouvelles»

Chaque jour, Loki monterait les fils de nouvelles histoires pour les plus grands en matière de réforme des soins de santé, puis les écrire sur le blog. Son travail consistait à trouver le bon journalisme sur la question, résumer et pointer vers elle sur le Newsblog. Plutôt que d'ajouter une voix de plus, le blog a été une enquête sur d'autres voix, et comme tel il est devenu très réussie. Comment réussir? La capture d'écran ci-dessous montre les résultats de Google Blog Search. Nous avons été le numéro un "blog lié" sur Google pour l'expression «réforme des soins de santé» 30 jours après, nous avons lancé le blog.

Le PDG Séjour Hands-Off

En 30 jours, nous avions un blog parmi les cinq premiers soins de santé de réforme. Nous n'avons pas perdu cette position pendant un an, et alors seulement, car nous nous sommes arrêtés blogging. Notre contrat initial était de produire le Newsblog pendant 90 jours. C'est devenu six mois, puis un an. Pendant tout ce temps, Kaiser Permanente PDG George Halvorson, jamais ajouté des commentaires sur le blog. Il n'y avait pas besoin. En 2007, notre expérience a été terminée, et une toute nouvelle façon de bloguer est né: newsblogging.

C'est pas pour vous!

La façon dont nous Newsblog, nous ne couvrons pas des nouvelles de l'entreprise. Notre objectif n'était pas de rapports sur la Kaiser Permanente. Notre objectif était de faire rapport sur la réforme des soins de santé et de sensibiliser à la prescription Halvorson pour le changement. Par l'embauche d'un journaliste, on pouvait être sûr d'obtenir un poste par jour sur le blog, qui est essentiel pour les moteurs de recherche de visibilité, mais il est difficile pour les directeurs à s'engager. Chaque poste Newsblog contient:

1. Copyright-admissible image
2. Titre optimisée
3. Byline Transparent
4. Nouvelles Poster
5. Citation de source respectée
6. Citation Nouvelles
7. Citation image

Il s'agit de la Nouvelles

Pour donner un exemple, Loki serait mis en place une alerte Google pour "les dossiers médicaux électroniques» pour voir qui couvre ce problème. Les dossiers médicaux électroniques, ou DME, sont une partie importante de la plate-forme Halvorson et ont été adoptés comme un élément majeur dans pratiquement toutes les propositions de réforme des soins de santé, en partie parce que des preuves convaincantes Halvorson sur les économies et l'amélioration des soins qu'ils génèrent. Si Loki trouve quelqu'un à une source de nouvelles crédibles qui a écrit quelque chose sur les DME, alors qu'il avait lui cite le Newsblog. Loki serait souvent ajouter des citations d'écrits de George Halvorson à ses messages, l'intégration des points de vue du client en ligne avec le débat actuel.

Optimiser un blog

Ce qui rend ce un processus complet pour nous, c'est quand nous accrocher le journaliste engagé avec le reste de l'équipe. Loki souffre d'atroces spellus, qui ne résulte pas seulement de fautes de frappe, mais aussi dans une aversion pour les correcteurs orthographiques. Alors, avant d'être publié, ses postes ont été transmis à un éditeur, l'étonnant Rachelle Matherne, propriétaire de la firme FiveByFivePR. Rachelle ne serait pas juste corriger l'orthographe, cependant. Elle avait fait de vérifier, lien-vérifier, de la grammaire-chèque, puis d'optimiser la longueur du paragraphe, la longueur des phrases et des mots clés, catégories et tags. Enfin, elle avait tordre le titre et le calendrier de la poste pour la libération. Nous avons donc utilisé pour le traitement Rachelle qu'aucun d'entre nous les blogs sans filet plus - c'est trop dangereux.

Images Cela ne vous donnera pas poursuivi!

Puis il ya le département d'art. Nous avons décidé d'emblée que chaque poste avait d'avoir une œuvre d'art qui en quelque sorte allé avec l'histoire, et que nous devions avoir la permission d'utiliser l'art. Nous avons rapidement élargi la définition des œuvres d'art à inclure des images, vidéo embarque, des diaporamas, ou tout autre élément visuel. La plupart de l'art, nous avons trouvé grâce à Flickr utilisant CreativeCommons.org, mais nous avons maintenant plusieurs sources, les deux gratuits et payants, que nous tirons de. Nous avons aussi créé des règles pour les crédits illustrations et des citations. Il est toujours étonnant pour moi de voir combien de blogs utilisent œuvres sous copyright sans autorisation ou une citation. Ils sont la mendicité des ennuis.

Un bon contenu est le meilleur référencement

Comme le temps passait, nous avons affiné la formule basée sur l'observation des stats. Chaque poste avait d'avoir une citation nouvelles provenant d'une source de nouvelles crédibles et un lien vers cette source. Nous avons constaté que des célébrités de mentionner causé trafic à pic, puis redescendre. Il est très séduisante pour analyser les résultats de trafic et de messages de blog ingénieur qui apparaissent dans les Alertes Google, mais l'accent doit rester sur le bon journalisme. Un des principaux avantages d'un Newsblog est qu'il devient votre point de vue à travers les médias. Si un journaliste visites sur votre blog et voit les postes ne sont rien, mais un tas de mots chargés de références à des histoires de nouvelles célébrités, il ne fait pas avancer votre cause, même si elle apporte du trafic.

Une machine Visibilité

A un moment, j'ai reculé et regarda la bête que j'avais créé: le Newsblog. Quel amateur blogueur pourrait rivaliser avec un journaliste professionnel, correcteurs, réviseurs, les optimiseurs et les analystes de la circulation? Certains amateurs peuvent rivaliser avec la passion pure. Mais il ya seulement cinq premières places d'un mot clé ou une phrase. Vous avez à gérer plusieurs blogs de payer les frais généraux d'un département de blog-polissage, mais les récompenses en valent la peine. Si vous avez un blog top-cinq ans, vous n'êtes pas seulement au sommet des résultats de recherche de blogs de votre terme, mais vous faites aussi les alertes Google pour ce terme, qui sont envoyées par email à d'autres personnes à regarder ces termes.

La puissance de Google Alerts

La portée d'un blog parmi les cinq premiers est magnifique. Vous ne font pas uniquement les alertes pour vos phrases clés ciblés. Parce que vous êtes un "blog top" vous faites les alertes pour presque tout ce que vous dites. Si vous mentionnez un restaurant sain sur votre blog soins de santé, vous pourriez frapper les alertes pour le nom du restaurant, car vous êtes un "blog dessus." Votre portée est aussi amplifié par le RSS, ce qui le rend facile à analyser votre contenu. Quiconque suivait le terme «réforme des soins de santé" à l'aide Alertes Google verrait posts dessus du Newsblog Kaiser Permanente dans leurs alertes quotidiennes. C'est pourquoi les blogs sont trop importants pour laisser faire le hasard. Bloguer est la voie de la visibilité en ligne - si vous bloguez efficacement votre contenu obtient une visibilité dans les moteurs de recherche de nombreux moteurs et des alertes.

Ajout de réseautage social au Newsblogging

Est-ce son comme une chose newsblogging mastodonte de vous encore? Ajoutons l'essence au feu: accrocher le Newsblog à Twitter, Facebook et autres réseaux sociaux. Le Newsblog nous avons créé pour l'industrie de la radio, Radio 2020, a été notre expérience prochaine grande. L'image suivante montre le graphique de circulation blog lorsque nous avons ajouté les raccordements de réseau social à la fin de 2008. Lorsque vous raccordez le blog à vos réseaux sociaux, vous pouvez blog en un seul endroit et le faire apparaître à travers le réseau, comme un tweet ou le statut de mise à jour, ou un poteau.

Crédibles, fiables, transparentes

Si vous êtes comme moi, votre tête tourne en ce moment. Comment cela pourrait-il être possible? Comment pourrait-entreprise journalistique démarqué journalisme traditionnel? Où est la crédibilité? La fiabilité? La transparence? En newsblogging, ils sont tous là. Nous ne proviennent pas des histoires autant que d'attirer l'attention à eux. Cela s'avère être un service très précieux. En fait, c'est ce que un point d'ancrage de bonnes nouvelles ne, n'est ce pas? - Nous guidant à travers des histoires plutôt que d'être l'histoire. Notre journaliste l'emporte parce que c'est mieux produit, plus précis, plus "juste" que le journalisme traditionnel, car nous ne pouvons pas prendre position. Nous sommes engagés fusils. Nos nouvelles n'a pas l'inclinaison de l'pontes ou de l'autorité du PDG. C'est juste les nouvelles. Bien racontée. Du point de vue de l'organisation, de manière transparente révélé.

Le journalisme d'entreprise légitimes?

Est newsblogging bon journalisme? Pourquoi le journalisme de Rupert Murdoch mieux que, disons, le journalisme des travailleurs United Auto ', quand il s'agit de couvrir l'industrie automobile? Les deux éditeurs ont un ordre du jour. Notes est un ordre du jour. La question est de savoir si ou non l'ordre du jour est révélée et si oui ou non les nouvelles sont bien signalés. Après avoir vu ce qui passe pour le journalisme de nos jours - Communiqués de nouvelles vidéo fournies par les sociétés qui paient pour les avoir inséré dans les journaux télévisés des histoires, parfois même sans divulgation - adhère newsblogging à une norme supérieure. Si votre rapport est bon et vous êtes transparent, il n'ya aucune raison de vos nouvelles ne devraient pas avoir une part de marché juste parce qu'elle est produite par votre organisation.

Pourquoi moteurs de recherche aiment Newsblogs

Aller plus loin, je voudrais ajouter que les moteurs de recherche préfèrent nouvelles faites de cette façon aux nouvelles fait l'ancienne manière, avec les gardiens des histoires qui font payer un prix d'admission. Les moteurs de recherche veulent point les gens au mieux, la plupart des matchs de référence pour leurs recherches, mais si elles sont interdites par la numérisation du contenu de vos nouvelles, il est difficile pour eux de savoir ce que vous avez et envoyer les lecteurs à votre façon. D'autre part, si vous produisez votre contenu sur un blog, essentiellement libres de droits, les moteurs de recherche peut le voir, l'indexer, et le point à elle. Les moteurs de recherche tels et récompenser ceux des fournisseurs de nouvelles avec des informations utiles et un trafic ciblé.

Newsblogging et PR

Newsblogging donne aux organisations la possibilité de relations publiques dont ils ont toujours rêvé: la capacité à raconter les nouvelles de votre chemin. NewsCorp obtient leur mot à dire sur Fox Nouvelles, dans le Wall Street Journal ou le New York Post. Même Comedy Central reçoit pour raconter les nouvelles de sa manière, à travers The Daily Show avec Jon Stewart. Newsblogging vous permet de dire les nouvelles à votre façon, avec un journaliste professionnel et de soutien des éditeurs et des optimiseurs. Tant que vos nouvelles est bien documenté et bien produit, et le processus est transparent, vous avez la crédibilité autant que les nouvelles produites par ces sociétés. Et vous serez récompensé avec une position première dans les résultats de recherche pour vos mots clés ciblés.

Source de l'article: http://EzineArticles.com/4024681

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