Stratégie de marketing - Création de valeur Grâce à des relations publiques

Les relations publiques (PR) est une des nombreuses clés de la gestion des affaires réussies. En plus de transmettre une valeur pour le public à comprendre les médias, PR entraîne la gestion des messages internes et externes, qui peuvent augmenter ou diminuer d'une marque. Ce qui suit décrit la façon dont la pièce de relations publiques s'inscrit dans le grand (stratégie marketing) d'image.

Pieces Big Picture petits

Il ya une approche globale de la propriété et l'exploitation d'une entreprise. Finances, comptabilité, gestion, marketing, juridique systèmes d'information, (la technologie), et l'économie sont des outils qui contribuent à la réussite d'une entreprise. De loin, cependant, le marketing est la fonction de gestion les plus populaires.

Commercialisation définie

Le marché est composé d'acheteurs et de vendeurs qui veulent ou ont besoin d'un produit. Afin de mettre les acheteurs potentiels exacte ou avec les vendeurs échéant, les entreprises doivent créer un mix marketing en bonne santé.

Implique des efforts de marketing utilisé pour créer de la valeur sur le marché et d'obtenir un retour pour cette valeur. Le noyau de centres de commercialisation sur les quatre «P»: produit (bien ou service), le prix, le placement, et les promotions. Cependant, les consommateurs et les propriétaires d'affaires sont plus familiers avec trois des cinq aspects de la promotion (marketing ou de communication): publicité, relations publiques, et les ventes.

Tout compte fait, centre de campagnes de marketing sur les produits devrait correctement évalués et placés. Par la suite, tous les efforts promotionnels, tels que les relations publiques devraient renforcer ou d'appuyer les objectifs à court et à long terme de l'entreprise par produit. L'équilibre entre les aspects créatifs du marketing (cool, fun, convaincante, attachante, attirante, et à la mode) et de la science (faits, des chiffres et des contrôles de mesure) permet d'assurer le succès.

PPR 101

Malgré le déclin économique, il semble y avoir aucune accalmie dans la demande de professionnels des relations publiques ou publicitaires. Si quoi que ce soit, la demande est susceptible d'augmenter.

Le rôle principal d'un publiciste est de gérer les affaires publiques (relations) ou de communication externe. En plus de garder la communication en cours entre les acheteurs et les vendeurs, les publicistes établir des relations pour le compte d'une entreprise, de créer et / ou de maintenir une bonne image des entreprises et la publicité négative de limiter les dégâts. Glorifié pour leur capacité ou besoin d'accéder à profil élevé, célébrité ou d'événements exclusifs, étant un publiciste est un travail difficile. En fait, il exige plus de travail plus que ne le réalisent.

publiciste célébrité et propriétaire de Divadends Entertainment, CHIQ Simms, accepte que d'être un agent de publicité n'est pas une tâche facile "En tant que journaliste, il est de mon travail à« gagner »la couverture médiatique en fournissant des informations qui est fait, intéressant, en temps opportun et d'actualité," Simms dit. Un aspect pas si glamour des relations publiques est la question de la gestion des crises. Selon Simms, une crise est, «toute situation qui menace l'intégrité ou la réputation d'une marque et son équipe de direction." Des questions telles que un différend juridique, le vol, d'accident ou de conflit interne et de catastrophes naturelles ou causées par l'homme sont de crise, ce qui peut dévaloriser une marque ou son image. Même la façon dont une société agit ou omet de répondre de façon appropriée à une situation peut provoquer une crise. Habituellement, une situation atteint le statut de crise en raison de l'attention des médias adverse ou négatif. Pour cette raison, note Simms qu'un publiciste bonne volonté toujours créer un plan de crise standard de communication. «Il est impératif qu'un plan de communication de crise, une équipe de gestion de crise et un porte-parole de la société font tous partie des objectifs de PR d'une entreprise," Simms conseillé.

Grâce à ses relations professionnelles publique (PPR 101) séminaire axé sur panneau, Simms collabore avec différents médias de divertissement (presse écrite, en ligne, TV, radio, blogueurs, etc) et de professionnels des relations publiques pour aider les participants à comprendre comment faire de la publicité nationale ainsi que la façon dont à lutter contre la crise. Après avoir assisté à PPR 101, il est immédiatement évident que la publicité n'est pas automatique. Il est également clair que la représentation proportionnelle devrait être géré de façon indépendante de toutes les autres fonctions de commercialisation. Dit Simms, "je dois effectuer d'innombrables conversations dans les coulisses et construire des relations qui jettent les bases nécessaires pour faire passer le message d'un client pour le public, surtout les médias. Il est un processus continu de main-d'oeuvre."

En plus d'effectuer des recherches sur une variété de médias (par exemple, le marché de la Writer 2009 de listes 3.500 publications aux Etats-Unis et le Canada qui embauchent des journalistes), les publicistes doit à plusieurs reprises de créer ou de réviser le contenu et les concepts de couverture terrain avant, pendant et après les nouvelles qui se passe . Les publicistes doivent également rester dans un état constant de prospection, alors même que la gestion d'un événement promotionnel comme un célébrités sur le tapis rouge, press junket, la radio ou interview télévisée. Idea ou la génération de prospects et de conversion élevé de conduit à des résultats préféré est ce qui donne à chaque publiciste de leur bord.

la société globale d'aujourd'hui, les communautés de blogs et de la technologie (iPhone et GPhone) tenir des publicistes et des professionnels du marketing sur leurs orteils. Facile à-numérotés, la méthode éprouvée pour créer de la valeur par le biais de relations publiques est d'avoir un message étroit et être capable d'exécuter un plan marketing détaillé.

Peut-être la chose la plus importante à noter est que la cohérence et l'intégrité équilibrée avec un timing est essentiel. Avec le temps, entraîner suffisamment, un calendrier, un budget raisonnable et une stratégie de marketing détaillée axée sur la marque, qui comprend un plan de communication solide, un publiciste peut sensibiliser les gens, stimulent la demande pour un produit et, par la suite augmenter les ventes.

cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?Marketing-Strategy---Creating-Value-Through-Public-Relations&id=1778300