Êtes- vous passer à côté de la publicité gratuite ?

Très souvent, lorsque les PDG et les présidents de la compagnie s'asseoir avec leur équipe de marketing, ils ont rapidement plonger dans les éléments de marketing familiers comme la publicité, la promotion des ventes, et la meilleure façon d'optimiser le site Web de l'entreprise. Bien sûr. Mais qu'en est-il de publicité et de relations publiques? Ce sont les parents pauvres de la famille de marketing qui se vida d'un «Oh oui, nous en parlerons à la fin s'il reste du temps."

Non, non et non! Les études démontrent que les relations publiques est le moyen le plus efficace d'établir la crédibilité de la marque, à entourer une marque dans un contexte éditorial particulier. Fait correctement, il offre le meilleur retour pour le dollar dépensé marketing. Il est le meilleur moyen de recueillir des mentions de tiers et pèse beaucoup plus lourd avec votre client d'une annonce payée, vif promotion des ventes, ou d'une création de nouveaux médias. Plus, il est pratiquement gratuit!

Donc ce qui est des relations publiques (PR) ou de publicité de toute façon? Et comment ça marche? Vous avez lu un article sur un produit concurrent dans votre journal régional et vous vous demandez pourquoi le journaliste n'a pas écrire une histoire sur votre produit. Eh bien, soit le journaliste connaissait quelqu'un qui connaissait quelqu'un qui a utilisé le produit, ou votre concurrent est plus PR-savvy, l'envoi de communiqués de presse sur de nouveaux produits novateurs et de programmes ou de téléphone ou par courriel aux journalistes et au tangage grande histoire des idées. Si c'est ce dernier, votre concurrent utilise la publicité gratuite à passer le mot et établir la crédibilité de sa marque - plus de crédibilité que n'importe quelle publicité dans les journaux ou la télévision ne pourrait jamais acheter!

Le dossier de presse
La base de votre campagne de publicité devrait toujours être votre dossier de presse, qui donne les bases qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi vous êtes unique. Dans les vieux jours de PR, ce dossier de presse sera envoyé en grande quantité à des centaines de médias. Communiqués de presse serait copié et fourré dans un dossier de fantaisie avec le logo de l'entreprise à ce sujet, le journaliste ou l'éditeur à lire à tête reposée. Eh bien, comme vous pouvez probablement imaginer, aucun journaliste dans le monde des médias frénétique d'aujourd'hui va avoir le temps de s'asseoir avec une tasse de café et lire votre dossier de presse. S'ils ont ce moment-là, ils sont sûrement lire quelque chose de plus dans les lignes d'un best-seller du New York Times. Cela dit, vous devriez toujours avoir un dossier de presse, il suffit de la maison sur votre site web. Les journalistes peuvent facilement rechercher les faits et documents à l'appui ils pourraient avoir besoin de leur histoire - à leur convenance. Plusieurs fois, votre dossier de presse peut être juste une version remaniée de votre copie de web, en éliminant le jargon de marketing et de donner l'information, un spin plus factuel.

Communiqués de presse
Une fois que vous avez construit votre base, vous allez commencer à élaborer une série de communiqués de presse - articles différents que vous pouvez envoyer aux médias sur une base régulière qui sont dignes d'intérêt et de susciter l'intérêt pour le journaliste. Si elle est envoyée sur une base régulière, ces rejets garder votre entreprise ou votre top produit de l'esprit avec les médias. Bientôt, ils vont commencer à penser, "Hmmm, il pourrait être un sujet à traiter ici?" La distribution régulière contribue également à établir des relations avec les médias. Le plus vous apprenez à connaître le groupe de base de reporters et de rédacteurs qui couvrent votre territoire ou votre secteur d'activité, plus vous serez à l'écoute de leurs besoins, et être en mesure de filtrer les informations dignes d'intérêt pour eux, par rapport à deviner ce qu'ils aimeraient recevoir. La meilleure campagne de publicité est l'un construit sur des faits, mais aussi sur qui vous savez et anticiper leurs besoins.

Coups de publicité, promotions et autres possibilités de Free
Bien que l'épine dorsale de PR se trouve dans le premier communiqué de presse, il ya de nombreuses façons de créer des nouvelles à partir de zéro. J'ai vu des grands voiliers de course utilisés pour promouvoir des projections gratuit du glaucome à sensibiliser sur les nouveaux médicaments et une société pharmaceutique. Une société a créé un "Love Stinks« promotion pour la Saint Valentin, où les lecteurs avaient à écrire pourquoi ils réellement détesté la Saint-Valentin, et le gagnant a remporté un grand prix - pour un. Les deux bénéficié d'une large «encre» dans les publications régionales et nationales.

Aussi, assurez-vous vous êtes inscrit dans tous les endroits où vous pouvez être gratuit. Cela paraît simple, mais c'est l'une des tactiques les plus courantes de publicité qui est négligé. Et vous pouvez obtenir toutes les étoiles sur les lieux que vous payez. Si vous utilisez une demi-page dans le bulletin de l'industrie du mois prochain, se demander quel journaliste peut travailler avec vous pour écrire une histoire nouvelles pour aller avec elle. Et enfin, savoir qui sont les gardiens au sein de chaque média ou de l'organisation et ce qu'ils peuvent (et ne peut pas) faire pour vous.

En bout de ligne - vous demander: «Ai-je quelque chose d'intéressant à dire Ce qui fait mon affaire inhabituelle?" Si vous avez une bonne idée ou un article d'actualité, en parler! N'oubliez pas que si une image vaut mille mots, une histoire au-dessus du pli dans le New York Times dit cha-ching!

cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?Are-You-Missing-Out-on-Free-Publicity?&id=1816676