Que vous soyez propriétaire, du gestionnaire ou directeur des relations publiques d'une société, les chances sont, vous êtes toujours à la recherche de façons d'obtenir votre nom aux yeux du public. Bien que la publicité est un bon début, l'amélioration de votre publicité avec la publicité crée un mariage parfait de l'exposition de votre entreprise. Qu'est-ce que la publicité? C'est la communication non-payés pour promouvoir votre entreprise dans une lumière positive au moyen de véhicules de médias comme la télévision, radio, magazines et journaux. Grâce à la publicité vous établir des relations mutuellement bénéfiques entre votre entreprise et le grand public sur lequel votre réussite ou l'échec dépend.
Quand il s'agit de la publicité, la plupart des gens croient qu'ils peuvent écrire un communiqué de presse, envoyez-le à une station de télévision, station de radio ou un journal et attendez simplement que l'avalanche d'appels téléphoniques. Mais le temps passe ... et après ils se rendent compte qu'il n'ya pas de journalistes s'abat leur porte, ils font quelques appels téléphoniques à la salle pour découvrir que personne ne même pas lire le communiqué de presse. Tout cela du temps et de travail va à l'égout. Vous êtes de retour à la case départ et on recommence, mais en vain. Alors, comment voulez-vous mettre fin au cycle vicieux de la déception?
La recherche peut faire ou casser votre emplacement
La recherche. Clair et simple, vous avez besoin de connaître votre public et connaître votre marché des médias. Et la recherche est la clé à la fois .. Alors tout d'abord vous devez prendre un coup d'oeil à votre message et posez-vous quelques questions - est-il dignes d'intérêt? Est-il lié à la consommation? At-il une touche locale? Est-ce une histoire visuelle? Que suis-je ciblage démographique - quel âge a mon public et ce qui est revenu de leur ménage cible? Les réponses à ces questions vous aidera à créer votre «pitch» et de déterminer quels médias points de vente, vous devez cible.
Si la plupart des gens vont pour l'effet de saturation, à la recherche des médias radio, télévision et presse écrite en même temps, la réalité est que votre message pourrait ne pas être un bon ajustement pour tous les médias. Donc, cela nous ramène à la table de recherche. Maintenant il est temps de faire un peu de travail et de savoir où votre message a les meilleures chances d'retient l'attention des médias.
Comment puis-je passer à la télé?
journaux télévisés de communiquer à leur public à travers des images et la conversation. Les producteurs comparer des sujets d'actualité qui sont visuels et divertissant ou informatif "how-to" segments. Ils veulent conversation convaincants et des images qui retiendront l'attention des téléspectateurs. Ils ne veulent pas de statistiques débitant une "tête parlante" ou carrément le branchement d'un nouveau livre.
Inquiet que votre message n'est pas visuel? Essayez cette-vous demander comment vous expliquez votre message à un enfant? Est-ce à vous aider à penser à des images ou des mots simples qui correspondent à votre message? Ces images ou des mots simples peuvent se traduire en graphiques pour une histoire de télévision. Nous avons déjà eu une agence d'assurance-vie qui a voulu nous pour organiser apparitions à la télévision locales et nationales pour leur chef de la direction. Le terrain que nous avons créé des entrevues offertes discuter de l'importance de l'assurance vie et pourquoi il est vital pour les femmes de se protéger pour l'avenir. On dirait que vous pouvait dormir bien par elle, non? Mais nous avons offert plus que l'interview. Nous avons eu le client préparer des graphiques et des puces avec des extraits de l'information à court montrant le taux de mortalité des femmes par rapport aux hommes. Les chaînes de télévision les ont transformées en graphiques et voilà - il est devenu une histoire très visuelle forte, a été un succès pour nos clients et les médias.
Gardez à l'esprit aussi, que les bulletins de nouvelles du matin, midi et soir sont chacun orientés vers un public différent. Les spectacles du matin sont généralement regardés par les adultes qui travaillent et les familles se préparent pour l'école. Remarquez comment le changement de formats nouvelles en plus d'un segment de parler et de style de vie qui est parsemé de 'updates' nouvelles après huit heures où la plupart des navetteurs ont déjà quitté pour le travail?
Dire votre pièce sur Talk Radio
talk-shows radio engager leur public à travers les mots plutôt que des photographies. La plupart des stations de radio se tournent vers les angles locaux pour des entrevues. Il est donc important de comprendre si votre message comporte un lien local ou est important pour votre communauté.
Parce que la radio ne nécessite pas d'accessoires visuels ou des photos, c'est un grand ajustement pour n'importe quel message, aussi longtemps que vous pouvez discuter de votre projet pour un bon 30 minutes. Parce que ce que vous faites vraiment est d'avoir une conversation avec les auditeurs, vous devez être bien versé dans votre sujet et capable de gérer beaucoup de questions. Votre message doit être d'actualité aussi; Les gens voudraient parler à la fontaine d'eau bureau ou autour d'un café.
talk-shows radio, qui se trouvent surtout sur la bande AM, varient également du matin au soir. émissions du matin sont plus courtes entrevues au cours de cette "temps de conduite" à travailler. Les hôtes des débats n'ont pas le temps pour une entrevue de 30 minutes parce que les émissions du matin sont plein à craquer avec des mises à jour nouvelles, de météo et de circulation.
montre midi étaient autrefois connus pour cibler les femmes, mais cela a changé parce que tant de gens écoutent la radio au travail. Maintenant, vous trouverez de nombreuses entreprises de spectacles aériens pendant les heures de travail typique de jour. Après le travail, vous trouverez le "temps de conduite" seconde de la journée. Contrairement au matin, les auditeurs sont plus détendus. Ils sont sur le chemin du retour après une longue journée au travail et il n'y a plus de temps à l'air d'un entretien de 30 minutes.
Au cours de la soirée, c'est un public mixte de personnes écoutant de la maison. Et ne négligez pas la portée des entrevues durant la nuit - alors que vous pouvez penser que personne n'écoute, détrompez-vous! talk-shows nuit (de minuit à 5 heures) sont très importants en raison de l'emploi du jour au lendemain qui mettent en auditeurs - 2e et 3e quart des ouvriers d'usine, les employés de la fonction publique et de nombreuses autres industries qui fonctionnent toute la nuit.
Mise en Yourself Imprimer
Imprimer la publicité comprend les magazines et les journaux. Alors que ce sont deux véhicules différents, leurs besoins sont similaires à la télévision. Votre emplacement doit être d'actualité, divertissant, instructif et, dans certains cas, même visuel. Journaux de travail dans des délais serrés, alors assurez-vous ne pas attendre une semaine après une histoire à chaud est libérée pour offrir votre expertise ou une entrevue sur le sujet. Magazines, d'autre part, ont souvent un délai de 30 à 60 jours. Recherche de la publication que vous souhaitez contacter et assurez-vous qu'ils ont un journaliste qui couvre votre sujet ou un message. Il est également utile d'offrir des images de qualité. Par exemple, des restaurants offrant une recette, une salle de sport qui offre des conseils à un resserrement de ventre, même les dernières tendances en bijoux, peuvent tous être accompagnés de photographies à l'appui de l'histoire.
J'ai limité la recherche, Now What?
Lorsque vous connaissez les types de média que vous souhaitez cibler, comment savez-vous qui chaînes de télévision, stations de radio, ou de publications imprimées dans votre région? Vous pouvez toujours vous abonner à une sorte de liste de médias, mais pourquoi le feriez-vous lorsque l'Internet est plein de renseignements des médias libres? Certains sites Web peuvent vous être utiles sont www.radiolocator.com, www.usnpl.com, www.newspapers24.com, www.mondotimes.com et www.newslink.org. Vous pouvez également utiliser un moteur de recherche de base et de recherche pour votre Media City, par exemple de type à "Tampa médias." Vous trouverez toute une liste de médias au bout des doigts.
Maintenant que vous avez trouvé une liste de contacts avec les médias, vous êtes sur la bonne voie pour créer une campagne de publicité de puissance pour conduire des affaires pour votre entreprise. Maintenant que vous comprenez pourquoi il est si important de trouver votre créneau des médias, à côté dans notre série, nous allons nous concentrer sur la création d'un message puissant. Pour réussir à la publicité, vous devez créer votre message spécialement pour votre public cible et ensuite trouver le meilleur véhicule des médias pour conduire votre message. C'est pourquoi pousser les communiqués de presse standard ne fonctionne pas pour vous, en premier lieu.
A propos de Friedman Marsha:
Marsha Friedman est le chef de la direction de EMSIncorporated, (EMSI), une société de publicité de premier plan qui a représenté de nombreux clients de renom tels que Temptations Motown, Teamsters Union président Jim Hoffa, Jr., conseiller en sécurité nationale Robert McFarlane, Bristol Myers Squibb, financier personnalité de la télévision, Jim Rogers et Dr Barry Sears.
A propos de EMSIncorporated:
EMSI est une firme de publicité de renommée nationale spécialisée dans l'organisation des entrevues à la radio montre à travers le pays, apparitions à la télévision locales et nationales et d'obtenir une couverture éditoriale dans les journaux et magazines.
cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?The-Power-of-Publicity---Finding-Your-Media-Niche&id=579591
mercredi 16 mars 2011
0 commentaires
Enregistrer un commentaire