Les évaluations de la campagne publicitaire

Un échantillon représentatif du public cible est sélectionnée comme membre du jury pour juger de la publicité à l'essai. Ces personnes sont les plus susceptibles d'être exposés à des annonces de voitures finale de Mat.

La réponse d'un tel jury est totalement différente de celles du personnel de la publicité qui, d'une part, surestimer leur connaissance des acheteurs potentiels, tandis que d'autre part, sont trop préoccupés par les aspects techniques comme la copie, les images, mise en page, etc tournage

Les répondants à un test jury de consommateurs sont invités à évaluer une ou plusieurs annonces de certains critères particuliers que l'attention se pouvoir, la crédibilité des revendications etc Ils sont invités à classer les annonces de l'ordre de mérite. Pour créer des situations réelles et de la vie-comme, d'annonces imprimées sont insérés dans le magazine ou les annonces téléviseurs sont présentés avec un programmeur enregistrées.

Ce test permet habituellement séparés annonces très faible à partir des annonces très forte des tapis de la voiture. De plus, ces tests ne concernent pas beaucoup de temps ou d'argent. Cependant, ces études ont quelques inconvénients aussi. Le classement des personnes interrogées peuvent être fondées sur des détails sans importance. tests jury de la consommation prévoient que l'évaluation consciente et non d'évaluation inconscient, qui joue un rôle important dans le comportement d'achat. Aussi que les répondants jouent souvent le rôle des experts qu'ils fournissent évolutions subjective, et non des évaluations objectives, fondées sur leurs propres réactions.

Et ces essais se limite principalement à la capacité remarquent les annonces, tout en ignorant les autres aspects. Aussi ces études ne fournissent pas de contrôle que tout est entre les mains des personnes interrogées. Ces tests sont utilisés pour les annonces TV. Avant de publicités télévisées sont plans, les storyboards sont créés. Ces maquettes sont transférés sur des films fixes et la partie audio est enregistrée. Le public sélectionné est affiché les versions synchronisées de la bande fixes et audio dans la diapositive et le format sonore. Ces publicités télévisées peuvent être évalués de manière avant même qu'ils sont prêts.

essais Storyboard est une économie de coûts méthode d'évaluation, mais il est loin éloigné de l'expérience réelle de regarder les annonces TV. Il n'est donc pas les méthodes les plus efficaces de l'évaluation. En outre, il exclut les éléments tels que la luminosité, l'intensité et le plus important mouvement qui donnent vie à la publicité TV. Lorsque nous rencontrons une annonce, nous réagir et de répondre à bien des égards, comme la hausse des sourcils, la dilatation de la pupille, les mouvements des yeux des autres, les expressions faciales et les mouvements du corps. des conditions de laboratoire spéciaux sont créés pour mesurer de telles réponses corporelles. Ces conditions prévoient que le chercheur un environnement hautement contrôlé pour effectuer le test.

Ces tests permettent de mesurer l'attention, la compréhension et la rétention du message annonces. Une grande variété d'instruments et de dispositifs sont utilisés à cette fin. Il s'agit notamment de tachistoscope, psycho galvanomètre, un appareil photo des yeux, dilatation de la pupille. Ces tests sont très utiles pour améliorer la visibilité de la voiture tapis campagne de publicité.