La marque chinoise montre Fiyta donné le plan de la direction des actions supplémentaires comme prix de son action a été inférieur au prix d'émission, qui souffrent de la crise financière mondiale. Pendant ce temps, certaines marques suisses de haute horlogerie plus ouvert de nouvelles succursales en Chine et dans d'autres pays.
"Poursuivre pas Optima, mais le plus cher" - la psychologie du consommateur typique a été pleinement exprimé dans la vente de montres de luxe. La loi spéciale de la valeur de consommation de luxe causes des situations totalement différentes pour les petites marques et les grandes marques en vertu de la crise financière.
Cet article a plus à dire sur le statu quo de l'industrie horlogère. L'impact des coûts financiers de quart supérieurs à 300,000 RMB est le plus petit. Selon le célèbre collectionneur de Hongkong montre M. Zhong Yonglin, la crise financière a un impact certain sur l'industrie horlogère. Cependant, parmi les produits de luxe, l'horlogerie souffre plus petit impact. Pour autant qu'il le sait, à partir de Octobre à Février l'année dernière années, l'ensemble des ventes de montres de luxe ont diminué de 20%, les ventes de voitures de luxe a chuté de 50% à 60%, et les ventes de yachts, en particulier, considérablement chuté.
M. Zhong Yonglin est d'avis que, la raison principale de l'horlogerie de luxe souffre moins, c'est que la production de montres de luxe est relativement faible pour répondre à la demande du marché. Qui plus est, la montre de luxe peuvent normalement tenir sa valeur de marché de seconde main. consommateurs montre de luxe qui peuvent acheter une montre coûte plus de 300.000 RMB ne changeront pas leurs habitudes de consommation seulement en raison de la crise financière. Leur comportement d'achat vient de leur appréciation et leur amour pour les montres. Ceux qui achètent des montres à moins de 100.000 unir prix ne changera pas leur psychologie de la consommation. Dans le cas, le groupe de consommateurs qui souffrent plus de la crise financière devraient être les acheteurs comme les montres coût 100.000 RMB à 300.000 RMB Ces consommateurs attachent une grande importance à l'investissement et l'appréciation.
Un spécialiste estime que les montres sont aujourd'hui la fusion de la fonction calendrier, une fonction bien en vue et la valeur de maintien. En vertu de la crise financière, la fonction manifeste est laissée de côté alors que la fonction de maintien de la valeur est donnée une plus grande importance. Sauf l'or, le haut de gamme des montres en métaux précieux ou pavée de diamants, que les éléments de collecte de valeur stable, maintenant trouver faveur des consommateurs. C'est pourquoi les montres de valeur plus élevée aujourd'hui sont très recherchés. Le niveau de consommation de montres de mode, d'autre part, restera évidemment. Selon les données de la Fédération horlogère suisse, le volume des exportations suisses a diminué de 22,4% en février 2009. Le volume des exportations de montres-dessus de 3000 francs suisses a été dans la plus petite baisse de 6,6%. Pendant ce temps, le volume des exportations de montres entre 500 et 3000 francs suisses a baissé de 50%.
Marques horlogères Mineure confrontés à une menace grave sous la crise financière
Certaines marques horlogères ont à faire quelques ajustements dans la stratégie marketing. Certaines marques de couper les points de vente de 5% à 10%. La promotion de la commercialisation n'est pas aussi agressif que précédemment. Toutefois, Longines vice-directeur général qui prend en charge des affaires Longines et la commercialisation en Chine continentale a déclaré que, en acceptant une entrevue, la crise financière n'a pas affecté les ventes Longines en Chine alors qu'il fait beaucoup de tort à son marché en Amérique. De janvier à mai, Longines jouissait encore d'une augmentation des ventes par rapport à la même période de l'année dernière. Longines n'a pas coupé tous les points de vente, ni budget de promotion en Chine depuis la crise financière. D'une part, Longines a considéré la Chine comme le marché le plus important depuis 2003. D'autre part, les consommateurs deviennent plus prudents en vertu de la crise financière et ont tendance à acheter des montres les rentable des marques traditionnelles. Par conséquent, ces marques de montres développées par certaines marques ou des marques de vêtements célèbres bijoux subira le plus grand impact. Certains d'entre eux, même fermer.
Dans un proche avenir, plus de marques indépendantes, en particulier ceux des marques mineures, ira dans les bras de grands groupes financiers pour un meilleur abri. On pense que par de nombreux grands groupes de produits divers et les marques peuvent mieux résister aux risques. montres du Swatch Group, par exemple, avoir une ligne de marque étendue qui couvre haut de gamme, un prix milieu de gamme et bas, peut se gérer dans toutes les situations en transférant les risques des produits dans les différentes couches. Selon le rapport annuel 2008 du groupe Swatch, le profit que le décès de 2,7%.
Attire l'achat d'impulsion marques horlogères de luxe d'ouvrir le marché chinois
À l'heure actuelle, beaucoup de consommateurs chinois de montres de luxe veux juste montrer. Ils savent peu de choses sur le concept de la marque. Pas un peu de se précipiter pour acheter après avoir vu une publicité. Western acheteurs de montres de luxe normalement mis la tradition de la marque, les valeurs et l'héritage de la famille sur le même pied. Si le grand-père est le consommateur fidèle de la marque de certains, puis son fils et petit-fils sont susceptibles d'aimer la même marque. En un mot, dans le monde occidental, la consommation de l'horlogerie de luxe est lié à la culture profonde plutôt que d'être un comportement de consommation simple et rapide. Il prend beaucoup de temps pour construire la culture de montre.
L'habitude de consommation de luxe dans certaines régions de la Chine du Nord est appelée consommation. Les gens du Nord, pas comme le calcul des gens de Hongkong, ont normalement tendance à l'impulsion d'achat. Par exemple, à une époque où la voiture offre de Rolls-Royce a été très serré en Chine continentale, un homme riche dit au marchand: «Je peux ajouter 500.000 RMB pour le prix d'origine si vous me vendre une voiture." Tel est le nombre raison que de nombreuses marques horlogères de luxe essayer de développer le marché chinois. Mais certains amateurs de montres célèbres think different. Ils ne pensent pas les consommateurs chinois ont des comportements d'achat d'impulsion. Alors que de nombreux consommateurs des montres de luxe pour but de faire des investissements ou d'enrichir sa collection personnelle, les Chinois ont tendance à la consommation et de la consommation cadeau auto-attribution. C'est un monde difficile. Pour acheter des biens de luxe est un bon moyen de vous faire chouchouter.
cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?Insight-to-the-Status-Quo-of-Watch-Market-and-Chinese-Impulse-Buying&id=2627130
mercredi 28 avril 2010
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