Le facteur de crédibilité PR

Regardons un exemple de la façon dont la publicité et de placement médias diffèrent. Vous êtes intéressé par l'achat d'une voiture nouvelle et juste arriver à être feuilletant un exemplaire du magazine Fortune. Vous tombez sur une publicité pour une voiture. L'annonce est jolie et brillante. Il s'agit d'une photo d'une scène de plage au soleil couchant. Les couleurs sont plus belles que celles dans la vie réelle. La photo a un bel homme et la femme habillée en règle sophistiquée costume soir par la voiture, qui est stationné dans le sable, juste au-delà de la portée des ondes aqua marine. La copie que vous avez dit que cette voiture est la meilleure chose à frapper ce pays depuis le pain tranché et que vous ne peut pas exister une autre journée sans presse et de l'acheter. La photo vous indique que si vous ne faites par la voiture, vous serez transportés à cette scène de plage idyllique. Vous habitez à Cincinnati, Ohio, ce sont les morts de l'hiver, et au diable si cette scène idyllique marine n'a pas l'air accueillant.
Vous continuez de regarder à travers le magazine et tu arriveras sur un article sur les meilleures voitures de l'année. L'article mentionne une voiture de certains (pas celui que vous avez vu dans l'annonce), et vante les mérites du véhicule comme étant l'un des plus efficaces, les mieux construits, luxueux mais bon rapport coût-efficacité des voitures sur le marché. L'article est simple, directe et informative, et est écrit par un expert dans le domaine automobile. Qui pensez-vous aura le plus d'impact sur vous, l'annonce ou l'article?
Ma conjecture est, après les fantasmes des Caraïbes s'apaisent, l'article aura le plus grand impact sur vous. Pourquoi? Crédibilité. La commission ad mai de vous donner quelques informations de base, mais il vous propose essentiellement un fantasme. La voiture est lumineuse et brillante. Elle est garée sur un vide, une plage immaculée. Le soleil se couche dans le fond. Il ya un sexy couple bronzé, en habits de soirée pas moins, debout près de l'Immaculée, en voiture et luisante. Neuf fois sur dix, si vous n'achetez pas la voiture que vous achetez la scène - le fantasme.
L'article, en revanche, augmente votre niveau de confort. On vous a donné l'objectif informations sur l'efficacité de la voiture et de qualité. Un expert a lancé les pneus pour vous et vous a donné un rapport positif. Vous avez déplacé de la fantaisie à la réalité. La voiture en vedette dans la publicité mai semblent plus sexy ou romantique, mais celui mis en lumière dans l'article devient réel. C'est une histoire de nouvelles. Non seulement il est luxueux, il est fiable, efficace et fiable. Rappelez-vous, c'est 20-bas à l'extérieur, fiable est importante. C'est ce type de crédibilité ou de la validation qui ne peut être acheté sous la forme d'une annonce. Il est le facteur de crédibilité qui rend PR si efficace.