Une marque est un nom qui distingue un produit des autres. Il a sa propre identité sur le marché avec son symbole et le slogan. Lorsque nous parlons de marques sur les marchés ruraux certains des noms qui viennent à notre esprit sont des vélos Rajdoot, Ghari détergent, Dolly TV et chic résultats de etc shampooing indiqué que de bonne qualité, la valeur pour l'argent et le sens de l'identité de marque étaient susceptibles d'agir comme déterminants clés d'une marque de produits de grande consommation dans l'Inde rurale. Meilleure finition et les bons regards, les recommandations de détaillants ont été trouvés être des déterminants clés d'une marque de consommation durable dans l'Inde rurale. Permet de jeter un peu de lumière sur les intrants agro également comme pesticides, des engrais, du fumier, des semences, des tracteurs, moissonneuses batteuses, pompes et etc En ce qui concerne les commerçants suivent spécialisation graines de strategy.HYV de marché deviennent également populaire parmi les agriculteurs.
Il est un fait connu dans les zones rurales que le prix joue un rôle important dans les marchés ruraux pour acheter les produits. Maintenant, la nouvelle ère du marketing est en train de changer le scénario de l'Inde rurale. Avec des entreprises Cola pénétrer ces marchés avec des prix bas (chota de coke) le consommateur rural a réalisé les avantages de la marque. Cependant, aucune donnée n'est disponible pour établir une relation de la mesure de l'image de marque et l'acceptation des consommateurs, en référence aux publications de recherche. Compte tenu de cela, la présente étude a été réalisée et les résultats ont été présentés.
Marketers indiennes sur le marché rural ont deux compréhension (I) La urbaine produits de métro et de la commercialisation de produits peuvent être mis en œuvre dans les marchés ruraux avec un peu ou pas de changement. (II) La commercialisation rural tenu des compétences et des techniques distinctes de son homologue urbain. Les vendeurs ont des facilités suivantes pour leur faire croire à accepter la vérité que les marchés ruraux sont différentes en autant de termes.
Le marché rural a la possibilité de.
(I) les produits à faible prix peuvent être plus de succès sur les marchés ruraux parce que le faible pouvoir d'achat, les pouvoirs sur les marchés ruraux achat.
(Ii) Les consommateurs ruraux ont la plupart du temps un groupe homogène avec des besoins similaires, les conditions et les problèmes économiques.
(Iv) Les marchés ruraux peuvent être travaillées avec l'environnement de différents médias, par opposition à la presse, le cinéma, la radio et l'autre exposition médiatique centrée urbain.
Réalités avant les Marketers
70% de la population de l'Inde vit dans 627 000 villages dans les zones rurales. 90% de la population rurale dans les villages nous concentrés avec une population de moins de 2000, l'agriculture étant l'activité principale. Cela montre tout simplement la grande potentialité Inde rurale doit apporter le bien - la croissance du volume de patients nécessaire. Cela apporte un bienfait déguisé pour la société de grande consommation qui a déjà atteint le plateau de leur entreprise l'Inde urbaine.
Comme par le Conseil national de recherche économique appliquée (NCAER) étude, il ya autant de «revenu intermédiaire et plus» les ménages dans les zones rurales comme il ya dans les zones urbaines. Il ya presque deux fois plus de ménages «à revenu moyen inférieur» dans les zones rurales que dans les zones urbaines. Au niveau de revenu le plus élevé, il ya 2,3 millions de ménages urbains, contre 1,6 million de ménages dans les zones rurales. Selon les projections NCAER, le nombre de ménages moyens et à revenu élevé dans l'Inde rurale devrait augmenter de 80.000.000 à 111.000.000 d'ici 2007. Dans l'Inde urbaine, la même devrait croître de 46 à 59 million. Ainsi, la taille absolue de l'Inde devrait être double que l'Inde urbaine.
HUL président MS Banga dit, "Cet exercice ne peut verser dans l'immédiat, mais va certainement donner des dividendes à long terme. Par ailleurs, plus de 50 pour cent des ventes de tissu de lavage, personnel lavage et boissons de HUL sont dans les zones rurales. Et nous voir un avenir en allant rural d'une manière importante ".
Le rôle de l'industrie dans la construction de liens avec le marché: Pour faire une liaison efficace du marché, les industries ont à jouer en tant que moteur de marché, ce qui peut générer une image de marque des produits du terroir. Cette initiative de l'industrie permettra également de renforcer les liens en amont et en aval du marché rural, en outre, l'accélération des innovations des produits du terroir. Certainement, cette stratégie donnera également un dividende remarquable pour les industries et les entreprises lucratives. En micro-niveau, on observe que pour créer un lien durable du marché de produits du terroir, les industries peuvent développer un écosystème de Self Help Groups (SHG) en impliquant les communautés locales grâce à l'autonomisation au niveau du village. Il n'est rien de moins que la prochaine étape dans la démocratisation de commerce. Sous ce paradigme, les industries peuvent créer un réseau avec les circuits de commercialisation viables couvrant tous les liens des villages à l'échelle mondiale. Cette architecture fournit la juste valeur des marchés à travers les centres d'approvisionnement des villages et des entrepreneurs ruraux peuvent vendre leurs produits plus rapidement avec une meilleure réalisation des prix. Ce modèle est également capable de générer une activité grand public et une entreprise de production dans un scénario gagnant-gagnant, où les producteurs ruraux peuvent obtenir un horizon de commercialisation large et les industries doit obtenir un nouveau, à moindre coût â € ~ force de vente ». Un autre rôle des industries à établir des liens de marché pour les produits agro-rurales base peut être le â € ~ dynamique de l'agriculture contractuelle. Si une industrie classique peut lancer une entreprise agricole de contrat, et les cultures d'exportation niche horticoles comme les concombres, les petits agriculteurs marginaux qui pourrait pousser ces petits concombres feraient Rs 30,000 de bénéfices en un an. KRBL, l'un des plus grands exportateurs de riz basmati de l'Inde, a signé des accords d'agriculture contractuelle avec 24 000 agriculteurs; Global Green achète environ 12 000 agriculteurs. En outre, dans l'ère actuelle de la technologie de l'information, de l'industrie et les entreprises privées peuvent également utiliser de manière créative des TIC pour établir des liens de marketing durable. Cette approche s'appuie créative technologies de l'information (IT) de mettre en place une méta-marché en faveur des petites et pauvres producteurs / entrepreneurs ruraux, qui autrement continueraient à fonctionner et effectuer des transactions sur les marchés 'non évoluées »où les intérêts particuliers recherche de rente exploitent leur défavorisés la position. ITC e Choupal est le meilleur exemple dans ce contexte. Grâce à l'utilisation créative des technologies de l'information, le CCI eChoupal a été crée de la valeur des parties prenantes durable en réorganisant les filières agro-fourniture des produits simultanément l'amélioration de la compétitivité de la petite agriculture et l'amélioration de la prospérité rurale. eChoupal évite également les problèmes de valeur sape causés par la fragmentation, la dispersion, l'hétérogénéité et la faiblesse des infrastructures. ITC prend le rôle d'un réseau Orchestrator dans cette méta-marché en piquant ensemble une solution de bout-en-bout. Il a éliminé le système traditionnel «mandi» qui a impliqué beaucoup d'intermédiaires à la suite de laquelle les agriculteurs n'ont pas réussi à obtenir la bonne valeur pour leurs produits. La solution répond simultanément la viabilité des préoccupations des entreprises participantes par pratiquement l'agrégation de la demande de milliers de petits paysans, et les préoccupations valeur-prix des agriculteurs en créant la concurrence entre les entreprises dans chaque étape de la chaîne de valeur.
Portée et possibilités: Le champ d'application de base de cette nouvelle initiative seront les avantages mutuels des entrepreneurs et les industries rurales. Les entrepreneurs - bénéficiaires primaires, des groupes d'entraide - pont avec la communauté, les entreprises participantes / industries et les consommateurs ruraux ont convenait à travers une relation commerciale solide. Ces modèles de liens commerciaux démontrent une grande société qui peut jouer un rôle majeur dans la réorganisation des marchés et d'accroître l'efficacité d'un système de génération de produit du terroir. Ce faisant, il profitera aux agriculteurs et les communautés rurales ainsi que les actionnaires. En outre, le rôle clé de l'information technologyâ € "fourni et entretenu par l'industrie / entreprise pour établir des liens, et utilisé par farmersâ locale €" apporte de la transparence, un meilleur accès à l'information, et la transformation rurale. En outre, cette stratégie de couplage de marché, de relever les défis auxquels font face les entrepreneurs ruraux en raison de vides de l'institution, de nombreux intermédiaires et les goulets d'étranglement. En outre, le champ d'application principal de ce modèle est la création d'opportunités pour les entrepreneurs ruraux de différenciation des produits et l'innovation, en leur offrant des choix. En raison de cette durables liens avec le marché, les producteurs ruraux peuvent participer aux bénéfices de la mondialisation et aussi développer leur capacité à maintenir le niveau de qualité globale. Néanmoins, il crée de nouveaux acteurs dans le secteur de l'industrie. Et ensuite, ils font partie des activités de base des entreprises. L'implication de l'/ secteur de l'industrie privée au produit du terroir et le développement du marché peut également fournir des opportunités pour le développement de nouveaux services et les valeurs pour les clients, qui trouvent leur application dans les marchés développés. Il sera intéressant de mentionner que la construction d'une liaison durable du marché grâce à l'intervention de l'industrie sera également habiliter la masse rurale (producteurs, agriculteurs et entrepreneurs) pour faire face aux problèmes socio-économiques dans le monde rural et assurer l'autosuffisance économique.
Il est un fait connu dans les zones rurales que le prix joue un rôle important dans les marchés ruraux pour acheter les produits. Maintenant, la nouvelle ère du marketing est en train de changer le scénario de l'Inde rurale. Avec des entreprises Cola pénétrer ces marchés avec des prix bas (chota de coke) le consommateur rural a réalisé les avantages de la marque. Cependant, aucune donnée n'est disponible pour établir une relation de la mesure de l'image de marque et l'acceptation des consommateurs, en référence aux publications de recherche. Compte tenu de cela, la présente étude a été réalisée et les résultats ont été présentés.
Marketers indiennes sur le marché rural ont deux compréhension (I) La urbaine produits de métro et de la commercialisation de produits peuvent être mis en œuvre dans les marchés ruraux avec un peu ou pas de changement. (II) La commercialisation rural tenu des compétences et des techniques distinctes de son homologue urbain. Les vendeurs ont des facilités suivantes pour leur faire croire à accepter la vérité que les marchés ruraux sont différentes en autant de termes.
Le marché rural a la possibilité de.
(I) les produits à faible prix peuvent être plus de succès sur les marchés ruraux parce que le faible pouvoir d'achat, les pouvoirs sur les marchés ruraux achat.
(Ii) Les consommateurs ruraux ont la plupart du temps un groupe homogène avec des besoins similaires, les conditions et les problèmes économiques.
(Iv) Les marchés ruraux peuvent être travaillées avec l'environnement de différents médias, par opposition à la presse, le cinéma, la radio et l'autre exposition médiatique centrée urbain.
Réalités avant les Marketers
70% de la population de l'Inde vit dans 627 000 villages dans les zones rurales. 90% de la population rurale dans les villages nous concentrés avec une population de moins de 2000, l'agriculture étant l'activité principale. Cela montre tout simplement la grande potentialité Inde rurale doit apporter le bien - la croissance du volume de patients nécessaire. Cela apporte un bienfait déguisé pour la société de grande consommation qui a déjà atteint le plateau de leur entreprise l'Inde urbaine.
Comme par le Conseil national de recherche économique appliquée (NCAER) étude, il ya autant de «revenu intermédiaire et plus» les ménages dans les zones rurales comme il ya dans les zones urbaines. Il ya presque deux fois plus de ménages «à revenu moyen inférieur» dans les zones rurales que dans les zones urbaines. Au niveau de revenu le plus élevé, il ya 2,3 millions de ménages urbains, contre 1,6 million de ménages dans les zones rurales. Selon les projections NCAER, le nombre de ménages moyens et à revenu élevé dans l'Inde rurale devrait augmenter de 80.000.000 à 111.000.000 d'ici 2007. Dans l'Inde urbaine, la même devrait croître de 46 à 59 million. Ainsi, la taille absolue de l'Inde devrait être double que l'Inde urbaine.
HUL président MS Banga dit, "Cet exercice ne peut verser dans l'immédiat, mais va certainement donner des dividendes à long terme. Par ailleurs, plus de 50 pour cent des ventes de tissu de lavage, personnel lavage et boissons de HUL sont dans les zones rurales. Et nous voir un avenir en allant rural d'une manière importante ".
Le rôle de l'industrie dans la construction de liens avec le marché: Pour faire une liaison efficace du marché, les industries ont à jouer en tant que moteur de marché, ce qui peut générer une image de marque des produits du terroir. Cette initiative de l'industrie permettra également de renforcer les liens en amont et en aval du marché rural, en outre, l'accélération des innovations des produits du terroir. Certainement, cette stratégie donnera également un dividende remarquable pour les industries et les entreprises lucratives. En micro-niveau, on observe que pour créer un lien durable du marché de produits du terroir, les industries peuvent développer un écosystème de Self Help Groups (SHG) en impliquant les communautés locales grâce à l'autonomisation au niveau du village. Il n'est rien de moins que la prochaine étape dans la démocratisation de commerce. Sous ce paradigme, les industries peuvent créer un réseau avec les circuits de commercialisation viables couvrant tous les liens des villages à l'échelle mondiale. Cette architecture fournit la juste valeur des marchés à travers les centres d'approvisionnement des villages et des entrepreneurs ruraux peuvent vendre leurs produits plus rapidement avec une meilleure réalisation des prix. Ce modèle est également capable de générer une activité grand public et une entreprise de production dans un scénario gagnant-gagnant, où les producteurs ruraux peuvent obtenir un horizon de commercialisation large et les industries doit obtenir un nouveau, à moindre coût â € ~ force de vente ». Un autre rôle des industries à établir des liens de marché pour les produits agro-rurales base peut être le â € ~ dynamique de l'agriculture contractuelle. Si une industrie classique peut lancer une entreprise agricole de contrat, et les cultures d'exportation niche horticoles comme les concombres, les petits agriculteurs marginaux qui pourrait pousser ces petits concombres feraient Rs 30,000 de bénéfices en un an. KRBL, l'un des plus grands exportateurs de riz basmati de l'Inde, a signé des accords d'agriculture contractuelle avec 24 000 agriculteurs; Global Green achète environ 12 000 agriculteurs. En outre, dans l'ère actuelle de la technologie de l'information, de l'industrie et les entreprises privées peuvent également utiliser de manière créative des TIC pour établir des liens de marketing durable. Cette approche s'appuie créative technologies de l'information (IT) de mettre en place une méta-marché en faveur des petites et pauvres producteurs / entrepreneurs ruraux, qui autrement continueraient à fonctionner et effectuer des transactions sur les marchés 'non évoluées »où les intérêts particuliers recherche de rente exploitent leur défavorisés la position. ITC e Choupal est le meilleur exemple dans ce contexte. Grâce à l'utilisation créative des technologies de l'information, le CCI eChoupal a été crée de la valeur des parties prenantes durable en réorganisant les filières agro-fourniture des produits simultanément l'amélioration de la compétitivité de la petite agriculture et l'amélioration de la prospérité rurale. eChoupal évite également les problèmes de valeur sape causés par la fragmentation, la dispersion, l'hétérogénéité et la faiblesse des infrastructures. ITC prend le rôle d'un réseau Orchestrator dans cette méta-marché en piquant ensemble une solution de bout-en-bout. Il a éliminé le système traditionnel «mandi» qui a impliqué beaucoup d'intermédiaires à la suite de laquelle les agriculteurs n'ont pas réussi à obtenir la bonne valeur pour leurs produits. La solution répond simultanément la viabilité des préoccupations des entreprises participantes par pratiquement l'agrégation de la demande de milliers de petits paysans, et les préoccupations valeur-prix des agriculteurs en créant la concurrence entre les entreprises dans chaque étape de la chaîne de valeur.
Portée et possibilités: Le champ d'application de base de cette nouvelle initiative seront les avantages mutuels des entrepreneurs et les industries rurales. Les entrepreneurs - bénéficiaires primaires, des groupes d'entraide - pont avec la communauté, les entreprises participantes / industries et les consommateurs ruraux ont convenait à travers une relation commerciale solide. Ces modèles de liens commerciaux démontrent une grande société qui peut jouer un rôle majeur dans la réorganisation des marchés et d'accroître l'efficacité d'un système de génération de produit du terroir. Ce faisant, il profitera aux agriculteurs et les communautés rurales ainsi que les actionnaires. En outre, le rôle clé de l'information technologyâ € "fourni et entretenu par l'industrie / entreprise pour établir des liens, et utilisé par farmersâ locale €" apporte de la transparence, un meilleur accès à l'information, et la transformation rurale. En outre, cette stratégie de couplage de marché, de relever les défis auxquels font face les entrepreneurs ruraux en raison de vides de l'institution, de nombreux intermédiaires et les goulets d'étranglement. En outre, le champ d'application principal de ce modèle est la création d'opportunités pour les entrepreneurs ruraux de différenciation des produits et l'innovation, en leur offrant des choix. En raison de cette durables liens avec le marché, les producteurs ruraux peuvent participer aux bénéfices de la mondialisation et aussi développer leur capacité à maintenir le niveau de qualité globale. Néanmoins, il crée de nouveaux acteurs dans le secteur de l'industrie. Et ensuite, ils font partie des activités de base des entreprises. L'implication de l'/ secteur de l'industrie privée au produit du terroir et le développement du marché peut également fournir des opportunités pour le développement de nouveaux services et les valeurs pour les clients, qui trouvent leur application dans les marchés développés. Il sera intéressant de mentionner que la construction d'une liaison durable du marché grâce à l'intervention de l'industrie sera également habiliter la masse rurale (producteurs, agriculteurs et entrepreneurs) pour faire face aux problèmes socio-économiques dans le monde rural et assurer l'autosuffisance économique.
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