Les Quatre Saisons de la publicité - Construction d'une publicité toute l'année

Si vous êtes comme la plupart des demandeurs de publicité, vous pensez probablement un projet à la fois. Vous avez un nouveau produit qui sort en avril, si vous envoyez une sortie en Mars. Vous avez embauché un nouvel exécutif, vous mettrez un communiqué quand elle est à bord, etc

Pour les initiés de publicité hard-core, si, il ya un rythme à assurer une couverture, sur la base des flux et reflux naturel des saisons. Une telle approche peut vous aider à marquer la publicité tout au long de l'année, et aidera à garder les yeux sur la balle de Janvier à Décembre.

Essentiellement, une approche d'un an se compose de deux stratégies:

- Timing vos histoires existantes (lancement de nouveaux produits, promotions excentrique, page des fonctionnalités d'entreprise, etc) pour répondre aux besoins des médias pendant les périodes de l'année.

- Artisanat de nouvelles histoires à profiter des événements, des vacances et des activités saisonnières.

Avant de nous lancer à travers les quatre saisons de la publicité, quelques mots sur les délais. En cette ère de l'immédiateté (seulement quelques secondes Matt Drudge séparer un ou une CNN d'écrire une histoire et de la mettre devant des millions), il est facile d'oublier que, pour de nombreuses publications et émissions de télévision, il peut prendre des semaines - et parfois mois - avant une histoire complète voit le jour.

Le délai de phrase se réfère simplement à la quantité de temps nécessaire pour un journaliste pour terminer une histoire pour une émission particulière d'un magazine ou un épisode d'un programme de nouvelles télévisées. Par exemple, un pigiste pour un magazine de divertissement peut être nécessaire de tourner dans un reportage sur les films de Noël par 15 Septembre. C'est un délai de trois mois, temps nécessaire pour l'éditeur d'examiner et de changer la pièce, la question à composition et l'impression et les distributeurs à placer les questions dans les kiosques avant Décembre. Délai d'exécution peut varier d'un jour (pour les pièces nouvelles dur dans les journaux) à quelques jours (caractéristiques journal) à quelques semaines (hebdomadaires) à plusieurs mois.

La plus longue entraîne sont du domaine de "livres de femmes" comme Good Housekeeping et Better Homes & Gardens. Ces publications ont souvent un délai pouvant aller jusqu'à six mois, ce qui signifie qu'ils ont besoin d'informations pour leurs problèmes de Noël aussi tôt que mai!

Voici une astuce pour vous aider à découvrir le délai d'une publication particulière que vous visez: appelez le service publicitaire de la publication et de demander un dossier de presse. Comme les annonceurs ont besoin de savoir quand leurs annonces doivent être présentées, les délais de chaque numéro est clairement indiqué dans le dossier de presse.

Facteur le délai dans votre planification que vous regarder par-dessus les sections suivantes. Si vous avez une idée belle histoire pour les questions d'été du magazine Rolling Stone, vous devez être sur la balle bien avant le Memorial Day.

Les Quatre Saisons de la publicité:

Premier trimestre: Janvier - Mars

Qu'est-ce Couvrant les média: Au début de l'année, les médias est à la recherche avance. C'est un grand moment à la hauteur des histoires tendance, les prévisions de marché, aperçus de choses à attendre dans l'année à venir, etc Si un nouveau président a été inaugurée, vous verrez beaucoup de "Le nouveau gouvernement sera bonne pour l'industrie textile (/ film / élevage / Internet /...or autre) l'industrie? " types de pièces. Il s'agit d'un bon moment pour avoir quelque chose de provocant, voire controversées, à dire au sujet de votre industrie.

Les médias aiment aussi cette période de l'année à courir "obtenir votre maison individuelle en vue" sortes de pièces. La planification fiscale, l'organisation de la maison, la perte de poids, etc Tout ce qui vise à aider les gens à tenir vos résolutions du Nouvel An peuvent travailler ici.

Dates et événements clés: Pouvez-vous venir avec un angle de l'histoire de lier votre entreprise dans un événement qui génère habituellement beaucoup de la couverture? Mettez votre chapeau de pensée - je parie que vous pouvez! Voici quelques événements clés au cours du premier trimestre: Super Bowl, tournoi NCAA, Pâques, la cérémonie des Oscars.

Deuxième trimestre: Avril - Juin

Ce que les médias couvrant: Un «tout est permis" période de l'année. En l'absence de grandes fêtes ou d'événements énormes, avril est le bon moment pour essayer certaines de vos histoires générales (caractéristiques des entreprises, des trucs nouveaux produits, etc) Light, histoires amusantes travailler ici, comme un sentiment de "la fièvre du printemps» s'empare des rédactions (journalistes sont des êtres humains, vous savez. Ils sont tout aussi heureux d'hiver est plus que vous et il est souvent reflété dans le genre d'histoires qu'ils choisissent de courir.). En mai roule, pensées se tournent vers l'été. Maintenant, ils sont à la recherche de pièces vacances d'été, jouets de plein air et des gadgets, des histoires sur la sécurité (si l'automobile ou de loisirs) des activités de loisirs, les choses à faire pour les enfants et ainsi de suite.

Dates et événements clés: jour de l'ouverture de baseball, le jour d'impôt (15 avril), saison de jardinage du printemps, le Jour commémoratif de la fin de l'école, les vacances d'été.

Troisième trimestre: Juillet - Septembre

Ce que les médias couvrant: Le jour de canicule sont lorsque les demandeurs de publicité à puce vraiment faire du foin. Les gens dans les entreprises publiques sont en vacances, les budgets marketing sont conservées pour les vacances et les journalistes sont tout à coup accessible et ouverte à toutes sortes de choses. Apprenez à travailler ici, avec des angles de création ludique. Spectacles-pièces sur le thème bien faire dans l'été, quoi que ce soit avec des œuvres des célébrités, des histoires d'affaires légers, de nouveaux produits, pièces tendance, des nouvelles technologies, retourner à l'école d'éducation-articles à thème, you name it. Les journalistes sont sur le point d'obtenir un déluge nouveau venu Septembre, alors utilisez cette fenêtre d'opportunité à bon escient.

Dates et événements: Juillet films quatrième, l'été, Voyage d'été, de retour à l'école.

Quatrième trimestre: Octobre - Décembre

Qu'est-ce Couvrant les médias: La période la plus occupée du calendrier des médias, le quatrième trimestre, c'est quand les médias d'affaires devient sérieuse et les médias lifestyle pense Vacances, Vacances, Vacances. angles d'affaires nouvelles doivent être dur. Fluffy pièces tendance ne sera pas coupé, que les éditeurs d'affaires commencent à faire le point sur l'état de l'économie et le marché. C'est un moment difficile de mettre une nouvelle version de produit. Pour les médias non-business, pensez à Noël. Voyage de Noël, cadeaux de Noël, la cuisine de Noël, que ce soit. Si vous avez un produit ou un service qui peut être donné comme un cadeau de vacances, prenez le bâton au début.

Clouez délais d'exécution pour les publications que vous ciblez, appeler pour savoir qui est l'article de revue de manutention cadeau de vacances et votre produit dans les mains de la bonne personne dans beaucoup de temps - avec une lettre de pas ou de la libération qui fait un dossier solide sur la façon dont ce un roman, cadeau original ou essentielles de votre produit fait. Après Noël, vous avez une brève fenêtre pour «Best of the Year", "" les pires de l'année »et« Revue de l'année "pièces Soyez créatif -. Médias aime ces choses.

Source de l'article: http://EzineArticles.com/1686