Les 10 erreurs les plus courantes de la publicité - Ne pas saboter votre succès!

La règle numéro un de réussir dans le monde de la publicité
(Ou dans n'importe quel autre domaine, d'ailleurs): Ne pas
saboter vos efforts avec muets - et faciles à corriger -
erreurs. Voici donc les choses stupides que les demandeurs de publicité
faire. Évitez de les, et vous serez bien sur votre façon de marquer une grande
la couverture!

1. Penser comme un annonceur

Le plus vous rappeler à un journaliste que vous êtes une entité commerciale
qui recherchent une exposition de promotion, moins vous aurez de chance. Flagrant
texte de l'annonce, l'usage excessif de symboles de marque, citations exagérées,
revendications soufflé-up et d'autres techniques mieux adaptées à
copie de la publicité sont des moyens sûrs pour assurer que votre communiqué de se
saccagé. Vous devez penser comme un journaliste objectif et ont une
sens de la perspective de savoir qui vous êtes et ce que vous vendez, et
communiquer que dans vos documents. Si vous ne pouvez pas le faire,
les chances sont que vous avez été...

2. Obtenir trop près de votre produit

Si vous passez tous les jours manger, respirer et dormir ruban d'emballage,
il est facile de commencer à croire que la légère modification que vous faites dans
l'épaisseur de la bande de votre entreprise un nouvel emballage est une avance sur
pair avec l'imprimerie et le vaccin contre la polio. Maintenant, si vous êtes
intention de travailler avec d'emballage mensuel de bande, peut-être le
rédacteurs de cette publication amende sera d'accord. Mais les gars bas
à USA Today peut avoir une opinion différente. En décidant (a)
ce qui est digne d'intérêt et (b) la façon de présenter ces nouvelles aux médias,
il est essentiel que vous prenez de nombreuses étapes en arrière et voir votre société en tant que
un outsider marginalement intéressée peut. Si vous ne pouvez pas le faire, demandez
amis, famille et autres étrangers pour les aider.

3. Trop près à un journaliste

J'ai travaillé avec beaucoup de journalistes dont la compagnie me plaisait. J'ai
partagé des repas et des boissons avec un groupe d'entre eux. Une chose que j'ai
jamais fait, cependant, est d'oublier qui ils sont et ce que leur emploi
sont. Si un journaliste est vous interviewer, soit en personne ou sur
le téléphone, ne jamais dire tout ce que vous ne souhaitez voir apparaître dans un
histoire. Les journalistes ont des interprétations différentes de ce que "off
l'enregistrement "désigne, et il est insensé d'essayer de tester ces limites.
Soigneusement réfléchir à tout ce que vous dites, ne pas être poussés à
des commentaires sur des choses que vous ne vous sentez pas à l'aise pour, rester sur
message, ne sont pas secrets potins, médire ou partager. En bref, il suffit de
que le journaliste a son travail à faire, donc trop vous. Séjour
à puce.

4. Au cours des obsession Big Hits

Peut-être que vous aurez vraiment l'émission d'Oprah. Et peut-être vous gagnerez la
de loterie et de ne jamais avoir à travailler à nouveau. Dans les deux cas, il est
probablement une bonne idée d'avoir un plan de sauvegarde mis en place en cas
vous n'avez pas l'emporter sur les 10 millions ou si d'autres gens qui hébergent
les mêmes rêves.

C'est bien beau de voir grand, mais les demandeurs d'publicitaires intelligents savent que
temps passé à obtenir une couverture de presse réelle est un meilleur investissement
que de courir après des rêves. Alors, n'hésitez plus et envoyer ce dossier de presse à
Oprah, mais, dans l'intervalle, le travail de votre bout à bout pour obtenir le placement hors
dans les journaux hebdomadaires, les syndicats, e-zines, radios locales et d'autres moins
lieux prestigieux. Les scores des entreprises à succès ont été
construit sur ces «petits» de publicité. Vous n'avez pas besoin ou Oprah
Newsweek ou l'émission Today. Vous avez besoin d'une couverture - n'importe où et
de toute façon vous pouvez l'obtenir. Rêveurs rêve. Les publicistes se
publicité.

5. Lecture à partir d'un script

C'est assez ennuyeux pour décrocher le téléphone à l'heure du dîner seulement
ont un certain type de lecture d'un script sur la façon dont beaucoup de parement de vinyle est.
Maintenant, imaginez comment un journaliste, qui est occupé à travailler sur le délai,
sent sur "publicistes", appelant à faire la même chose à nouveau
et encore. Si vous avez l'intention de planter le téléphone d'un journaliste, n'a jamais
lire à partir d'un script ou de répéter une spiel répété. Elle est un être humain
étant alors lui parler de cette façon. (Et toujours commencer votre appel avec
"Est-ce un bon moment pour parler?". Jamais il suffit de lancer dans votre
pitch.)

6. Utilisation des listes de médias obsolètes

Nouvelles flash: magazine Look est hors de l'entreprise. C'est aussi le cas sur les
la moitié des nouveaux magazines lancés dans la dernière décennie, pour que
matière. Votre liste de médias est l'élément vital de votre publicité
cherche efforts. Prenez le temps de garder la fraîcheur et à jour,
ou vous perdrez votre temps. Investir dans le guide de Bacon médias
(Www.bacons.com), visiter des sites Web des publications d'intérêt
vous, visitez votre bibliothèque locale ou rack magazine librairie. Faites un
peu de travail et vous aurez un gros avantage.

7. Ne pas comprendre Timing

Un chercheur de publicité non-avertis demande: «Pourquoi faire un reportage sur
la publicité de Noël en Juin? "Un chercheur de publicité à puce
comprend parfaitement. Tout est dans le calendrier. Si vous n'êtes pas
la pensée mois à venir, alors il est probablement trop tard. Au début du mois
été, vous devriez travailler sur «retourner à l'école" pour les rejets
journaux et d'autres à court conduit (il est déjà trop tard pour long-
magazines de plomb). Avoir quelque chose à offrir pour Thanksgiving?
Commencez à planifier maintenant. Apprenez les délais pour les différents
publications, planifier un calendrier annuel. Planifiez à l'avance. Plan
à venir. Planifiez à l'avance.

8. N'étant pas accessibles

Si un journaliste veut utiliser votre libération, il peut appeler pour obtenir des
certains plus d'informations, obtenir des précisions ou même pour voir si
votre existence. S'il obtient la messagerie vocale (ou un signal occupé) et
ne pas parler de vous, vous avez probablement déjà sauté. Sur votre
communiqués et des lettres terrain, notamment le téléphone le plus accessible
numéro que vous avez (votre téléphone portable, peut-être, si vous êtes sur la route
beaucoup) et une adresse e-mail que vous consultez toute la journée. Si
vous manquez un appel d'un journaliste, ou recevoir un e-mail, de revenir
de lui immédiatement. Ne remettez pas - il pourrait être sur le délai
et avez des appels en à vos concurrents.

9. Pas dit la vérité

Il ya peut-être pire pour les gens à mentir que les journalistes -
détectives, agents de l'IRS, le gars qui a l'administration de votre mensonge
test du détecteur - mais pas beaucoup. Pensez-y les gens: ces hommes
et les femmes sont formées pour découvrir la vérité. Ils savent comment faire
la recherche et la façon de parler à d'autres dans vos champs pour déterminer
si oui ou non vous êtes dit la vérité. Donc, ne pas prendre de risques.
Ne pensez même pas à gonfler vos chiffres de vente, ou de maquillage
une histoire, ou quelque chose de tangage c'est surtout BS. Non seulement
ils le comprendre, vos tentatives en vue de duper eux peuvent même faire
elle dans la presse.

10. Être Sloppy

Les fautes de frappe, d'impression mauvaise, dossier de presse hideuse couvre, mal tourné
photos, mal formatées communiqués de presse... ce sont les signes
d'un amateur. Amateurs ne reçoivent pas la couverture. Avant de vous envoyer des
quoi que ce soit, la preuve il. Puis il la preuve de nouveau. Ensuite, il donne à
quelqu'un d'autre de la preuve. Puis il la preuve encore une fois

Source de l'article: http://EzineArticles.com/178857