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mercredi 16 mars 2011

La publicité n'est pas Communiqués de presse A propos !

Dans les rapports avec les clients et le public au sujet de leur perception des relations publiques, nous sommes continuellement
étonné que la publicité équivoque temps, les gens et encore avec des communiqués de presse. En d'autres termes, écrire un
communiqué de presse, l'envoyer et - pouf! - Vous faire de la publicité par magie.

Eh bien, nous sommes là pour vous dire que, malgré ce que vous avez entendu, qui ne pouvait être plus éloigné de la
la vérité.

L'envoi de communiqués de presse n'est pas la première étape pour obtenir une couverture médiatique significative de votre produit, service ou entreprise.

Ce n'est pas qu'il n'y a jamais de place pour eux. Il est. De temps en temps. Si vous avez
une annonce énorme à faire. Ou un événement que vous souhaitez obtenir une liste de.

Alors, pourquoi ne sont pas la panacée communiqués de presse de publicité que vous pourriez avoir pensé qu'ils étaient?

Tout d'abord, les journalistes et les éditeurs sont inondés de communiqués de presse. Certains d'entre eux reçoivent des centaines de communiqués de presse chaque jour, dont la plupart sont égoïstes et totalement non dignes d'intérêt.

Pour les médias, communiqués de presse sont devenues l'équivalent du courrier indésirable. Ils n'ont tout simplement pas la
le temps de passer au crible l'ensemble des communiqués de presse qu'ils reçoivent chaque jour. Alors, que font-ils? Ils
les ignorer ou appuyez sur le bouton Supprimer, sans même prendre la peine de lire le contenu.

Deuxièmement, la plupart des rédactions ont réduit leurs budgets façon dos. En conséquence, ils sont extrêmement courts
personnel, et ce que le personnel ils ont est sévèrement sous-payés et surchargés de travail.

Voilà de bonnes nouvelles pour les relations publiques et d'autres qui savent comment aider ces personnes, car il
signifie qu'ils sont à la recherche des moyens de rendre leur vie plus facile, et qu'ils sont ouverts à conduit histoire solide. Mais cela signifie aussi que, une fois de plus, ils n'ont pas le temps de passer au crible une série de communiqués de presse qui inondent leur boîte de réception sur une base quotidienne. Ils font les emplois de deux - et parfois trois - les gens, et ils sont extrêmement stressés. Ils veulent courrier indésirable des idées qui rendront leur vie plus facile, non pas que prend beaucoup de leur temps et leur offre peu ou pas de substance.

Maintenant que nous comprenons un peu plus sur tout cela des communiqués de presse ne sont pas la voie pour attirer
les médias pour couvrir votre produit, service ou entreprise, nous allons parler de certaines des stratégies qui
leur intérêt. Si vous suivez ces idées, vous serez sûr de gagner des amis dans les médias et
obtenir une couverture médiatique positive pour vous-même dans le processus. Ici, ils sont:

1. Offrez-vous comme une source d'experts pour les journalistes couvrant votre secteur d'activité.

Les journalistes sont toujours à la recherche pour les experts qu'ils peuvent contacter pour des citations dans les articles. vous offre en tant que
une source d'experts sur votre secteur d'activité est un excellent moyen d'établir une relation avec les journalistes, leur montrer que
vous êtes réactif et compétent, et vous obtenez une couverture médiatique. Être cité comme un expert
source iront un long chemin vers vous établir comme un expert dans votre secteur d'activité, un chef de file dans votre domaine, et en avance sur vos concurrents dans les connaissances et l'expertise. C'est aussi un excellent moyen d'apprendre à connaître
journalistes et de leur montrer que vous êtes disponible pour les aider quand ils en ont besoin. Une fois que vous établissez
ce type de rapport positif, il pourrait même ouvrir la porte à votre suggérant des idées d'articles d'autres à ces
reporters même - des idées qui, bien sûr, mettre en valeur votre entreprise et entraîner encore plus en profondeur
couverture.

Comment pouvez-vous vous offrir comme une source d'expert? Tout ce que vous avez à faire est de lire vos journaux locaux
(Ou des publications spécialisées couvrant votre secteur d'activité, ou même des publications nationales) et de découvrir qui est écrit
au sujet de votre industrie.

Ensuite, rédiger une courte biographie sur vous-même, mettant l'accent sur votre expérience dans votre industrie, votre
domaines d'expertise, et les questions que vous êtes disponible pour commenter.

Ensuite, e-mail ou par courrier cette information pour les journalistes avec une courte lettre en vous présentant,
indiquant que vous avez remarqué que souvent ils couvrent votre secteur d'activité, et de vous offrir en tant qu'expert
source.

Vous pourriez même suivi par un appel téléphonique quelques jours après l'envoi de cet e-mail. Mais assurez-vous
que vous n'avez jamais commencer une conversation avec ", je voulais juste vous assurer que vous avez reçu mon e-mail ...."
Il n'y a pas de moyen plus sûr de faire un gémissement reporter.

Au lieu de cela, dites-leur que vous avez remarqué que souvent ils écrivent sur votre secteur d'activité, et que vous
tiens à les aider en étant une source d'experts disponibles qu'ils peuvent contacter pour
commentaire. Dites-leur que vous leur avez envoyé une bio sur vous-même et d'offrir à l'envoyer à nouveau en cas
ils n'ont jamais reçu (ce qui les aidera à partir du crochet dans le cas où ils ne peuvent pas trouver ou accidentellement supprimés
celle-ci).

Une fois que vous vous offrir comme une source d'experts, assurez-vous que vous êtes disponibles pour répondre
questions et fournir des commentaires sur tout moment. Reporters travaux dans des délais serrés, et
offrant à être au service de la presse ne l'effet inverse si vous ne suivez pas votre promesse
de fournir des commentaires opportuns pour répondre à leurs besoins et répondre à leurs échéances. Vous voulez gagner de la réputation d'être une ressource précieuse pour les médias, et vous ne gagner cette réputation en étant disponibles et réactifs. La dernière chose que vous voulez faire est d'offrir votre expertise et être difficiles à atteindre, prendre un certain temps de retourner les appels téléphoniques, etc

2. Offre des conseils d'experts sous la forme d'articles signés.

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, de nombreux médias sont tellement à court de personnel, et leurs reporters et les rédacteurs sont
si finement étendu, qu'ils n'ont pas le temps d'écrire tous de leur propre contenu. Alors, que font-ils pour remplir
les pages de leurs journaux et magazines? Ils se tournent vers des «sources d'experts" (il n'y a que ce terme nouveau) pour fournir du contenu sous la forme d'articles signés.

Alors, à quel point pouvez-vous augmenter vos chances d'obtenir votre article par bordées publié?

Premièrement, identifier un problème ou question liée à votre domaine d'expertise. Un bon endroit pour commencer est de questions communes qui vous sont posées par vos clients.

Une fois que vous avez créé le "problème", trouver l'information que vous pouvez donner pour aider à le résoudre.

Une fois que vous avez identifié un sujet et vous avez de vos lecteurs «problème» et votre «solution», vous êtes tous ensemble pour écrire votre article.

Mais avant que vous fassiez, il est important que vous rappeler certaines choses:

odo pas utiliser un «jargon».

Chaque secteur a son propre «langue» qui est généralement compris par les initiés, mais souvent totalement étrangers à l'extérieur. Si vous utilisez le jargon dans vos articles, vous ne ferait que gêner vos lecteurs plutôt que de les aider. Plutôt que de venir à travers comme un expert, vous courez le risque de paraître hors de contact avec vos lecteurs. Et les chances sont vous ne serez pas invité à contribuer des articles répéter la même publication.

ouse sous-titres et des puces, le cas échéant.

Les sous-titres, qui servent à identifier les informations les suivantes, sont une belle façon de briser copier et rendre la lecture plus facile. Les puces donnent des renseignements importants au sein de la sous-rubriques et de nouveau faire
lecture plus facile en brisant copie. Vous remarquerez que j'utilise les deux sous-chefs et des points de balle dans
ce rapport spécial.

vous OBE.

Souvent, quand les gens écrivent ils essayent trop dur pour son «académique» dans un effort pour apparaître comme
bien informés. Il n'y a pas besoin de faire cela et, bien au contraire, une telle approche rendra votre copie sec et sans intérêt (le nombre de revues universitaires avez-vous blotti au lit le soir?). Au lieu de cela, essayez illustrant votre message avec de courtes anecdotes et assurez-vous de laisser votre véritable «voix» briller à travers. Vous ne voulez pas être quelqu'un dans votre écrit que vous n'êtes pas en personne.

oKeep vos articles serrés.

Sauf si vous êtes dit le contraire, la longueur d'un article type par-alignés est d'environ 850 mots. Des revues spécialisées
sont parfois plus longs, donc n'oubliez pas de demander à l'avance. Vous ne voulez pas le faire tourner dans seulement pour découvrir que vous
ont pour couper la moitié de votre travail!

odo PAS ventes-y.

C'est le point le plus important de tous. Rédiger un article qui est juste une plate-forme pour parler de l'importance de votre entreprise, produit ou service est se traduira par une route directe vers le bouton supprimer de l'éditeur. Votre but
est d'éduquer vos lecteurs sur une question importante liée à votre secteur d'activité, de ne pas faire un argumentaire de vente. Dans
fait, dans la plupart des cas (sauf s'il s'agit d'une étude de cas que vous faites), la seule référence à votre entreprise
devraient être à la fin de votre par ligne.

3. Identifier une tendance dans votre secteur d'activité et offrir à votre entreprise à titre d'exemple.

Les journalistes et rédacteurs sont toujours intéressés par les tendances, et c'est un excellent moyen de faire partie d'un
plus large article. Ne laissez jamais votre ego obtenir de la manière et de s'abstenir de pitching "tendance" articles à la presse parce que vous avez peur que vous ne serez pas la seule entreprise sur la sellette. Après tout, il ne serait pas une tendance si l'on ne vous arrive!

J'espère que cet article vous a aidé à réaliser que les communiqués de presse ne sont pas le principal
ingrédient d'avoir attiré une couverture publicitaire significatif pour votre produit, service ou entreprise. En utilisant les idées mentionnées ci-dessus vous montrent les médias que vous êtes un véritable expert dans votre domaine, et que vous souhaitez utiliser cette expertise pour les aider à fournir en temps opportun, des articles de nouvelles de qualité à leurs lecteurs. Maintenant que c'est un moyen sûr de faire de la publicité.

cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?Publicity-is-NOT-About-Press-Releases!&id=251863

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