Quel est exactement des relations publiques ?

Il ya tellement beaucoup de tapage autour de l'industrie PR. Dans certains cas, PR est considérée comme uniquement pour les super-branché (pensez emploi Whitney sur MTV "The City") et dans d'autres cas, PR est considérée comme la machine derrière coups de publicité nationale ou grande marque l'attention des médias. La réalité, cependant, est que les relations publiques est un travail au jour le jour qui doit être effectuée pour les entreprises, grandes et petites, non seulement pour générer des notoriété de la marque, mais de maintenir une image positive auprès du public. Il est le porte-parole d'une entreprise qui raconte au public ce qui se passe, qu'il s'agisse d'un nouveau lancement de produit, une étape importante société, une nouvelle recrue, un événement spécial, une expansion des services, etc Nous trouvons de plus en plus des réunions d'affaires nouvelles très peu de gens comprennent vraiment PR et la valeur qu'il offre aux entreprises dans le long terme. Le décalage entre la réalité de la PR et le battage médiatique est particulièrement évident lorsque nous sommes posé des questions sur les frais de commission basée sur des objectifs irréalistes ou totalement (comme sur Oprah ... demain).

Ci-dessous nous allons définir ce qui est des relations publiques, ce qu'il n'est pas et qui peuvent bénéficier de la mise en œuvre d'une campagne de relations publiques.

Qu'est-ce PR est le suivant:

1. Exposition. Appelez cela la notoriété, l'appellent la reconnaissance du nom, l'appellent la publicité. C'est la même chose. PR est l'exposition. Les relations publiques crée l'exposition d'une marque, produit, service ou entreprise. L'exposition se présente sous de nombreuses formes différentes: articles dans des magazines, des blogs en ligne, commentaires sur le produit, les segments de la télévision sur les nouvelles du soir, les mentions sur les émissions de radio, tweets sur Twitter, l'image de marque dans un bulletin d'information, dépliants affichés au café du coin, des ateliers, s'exprimant engagements, récompenses et reconnaissance, et la liste continue. Ce qui est important à noter est que le type d'exposition n'est pas un one-size-fits-all approche. campagnes de relations publiques doivent être adaptés et développés autour d'objectifs spécifiques d'une organisation et de budget. La beauté de la PR est qu'il est adaptable, personnalisable, créatif et toujours en évolution et restez au fait des dernières buzz ou de créer des dernières tendances et tout cela se fait par divers moyens de l'exposition.

2. Crédibles. Combien de fois avons-nous lu une annonce ou de regarder un commercial et de penser, peut X produit vraiment faire cela? Probablement assez souvent. D'autre part, combien de fois avons-nous lu un article écrit par un journaliste et poser la même question? Probablement pas aussi souvent. C'est parce que nous nous tournons vers les membres des médias pour être crédible, des sources fiables qui présentera les conclusions objectives à travers leurs éditoriaux. Si un journaliste écrit à propos de l'efficacité d'un produit, c'est parce qu'il ou elle a fait les recherches, parlé à des gens qui ont utilisé le produit, parlé à des porte-parole entreprise, et souvent, même essayé le produit eux-mêmes pour offrir au public une juste et rapport précis. C'est la même chose pour les nouvelles au sujet d'une organisation ou d'un service. Les médias font leurs devoirs pour assurer quelle que soit l'histoire est, c'est vrai et précis. La plupart des publications maintenir un niveau élevé d'intégrité en matière de journalisme. Il ya, malheureusement, certaines publications qui ne sont pas d'annonces distinct dollars et le journalisme exact, mais ces publications sont plutôt rares et votre équipe PR saurez quels sont les publications à éviter tout contact pour cette raison. En bout de ligne, quand un biais, un tiers est en mesure d'apprécier votre compagnie, produit ou service, le public sera beaucoup plus susceptibles de la mettre en valeur ainsi.

3. Rentable. Publicités à la télévision, en ligne populaires ou presse écrite peut coûter de quelques milliers de dollars à quelques millions. Et c'est pour une seule annonce et de mieux vous espérons que c'est la seule station de TV, site Web ou un magazine que vos prospects sont la lecture. D'un autre côté, les campagnes de PR peut coûter de quelques centaines à plusieurs milliers de dollars chaque mois, mais qui peut se traduire par des dizaines voire des centaines de mentions dans les médias dans les différents points de vente et dans tous les milieux, y compris l'impression, en ligne et diffusés. Lorsque vous êtes le plus grand poids pour votre argent, PR sera toujours à être plus rentable dans la production de l'exposition.

Qu'est-ce PR n'est pas:
1. Exclusif. Vous n'avez pas besoin d'être un créateur de mode majeur ou société internationale de technologie pour récolter les fruits de PR. Entreprises de toutes tailles dans tous les secteurs peuvent bénéficier d'une campagne personnalisée PR pour générer l'exposition et la crédibilité.

2. Publicité. Pour la publicité, vous créez une annonce et de payer assez généreusement pour le placement garanti dans un média. Pour ce faire PR, vous payez un professionnel ou une équipe de professionnels pour parler aux journalistes et aux rédacteurs de vos nouvelles et de les faire écrire des histoires sur vous sur votre compte d'une manière qui profite à leurs lecteurs. Avec la publicité, vous devrez probablement payer une agence de publicité à la conception et le lieu de cette annonce, tout en payant le média de publier, d'afficher ou de l'air de cette annonce. Avec les relations publiques, vous payez une agence de relations publiques ou professionnelles de parler à leurs contacts avec les médias sur une base régulière afin de créer des stages de rédaction. Au-delà de payer le professionnel de relations publiques pour leur temps, les relations et l'expertise, il n'y a pas d'argent encore échangées.

3. Garanti. Parce que les relations publiques n'est pas la publicité payée, il n'ya aucune garantie qu'une histoire sera diffusée ou d'un article publie. La nature fluide de l'industrie des relations publiques signifie que de nouvelles histoires sont toujours la rupture, de nouvelles tendances sont coming-out, et de nouveaux produits et services sont en permanence en cours de lancement. Si une équipe caméra de télévision est réservé pour couvrir votre événement et une histoire dernières nouvelles montres avant qu'ils n'atteignent votre état de cause, les dernières nouvelles aura toujours préséance. C'est juste la nature de l'entreprise. Toutefois, il est aussi le travail ou la contester ou de votre représentant PR (s) à travailler avec leurs contacts, faire l'histoire en temps opportun, trouver le crochet digne d'intérêt et amener les médias à couvrir votre histoire à chaque occasion possible.

4. Ventes. Trop souvent on nous demande: «Combien puis-je attendre ma ligne de fond de croître avec PR?" La question plus approprié est ", ce qui la couverture médiatique puis-je m'attendre avec mon budget donné?" firmes de relations publiques et les professionnels sont dans l'entreprise parce qu'ils sont bons à ce qu'ils font. Ils savent comment sécuriser des fonctions éditoriales, ils savent comment travailler avec les médias et ils savent ce qui rend une histoire médiatique. professionnels des relations publiques peuvent obtenir un placement de rédaction, générer du trafic à votre site Web et de créer une abondance de l'exposition, mais à la fin de la journée, votre produit ou service doit être assez bon et un prix concurrentiel assez que les gens vont effectivement acheter ou utiliser . professionnels des relations publiques de vendre l'histoire, c'est à vous et à votre équipe de vente pour vendre le produit ou le service.

Cela étant dit, vous devriez vous attendre de votre équipe de relations publiques pour être en mesure de vous dire combien la couverture médiatique que vous pouvez attendre avec un budget donné, en fonction de leur expérience. Encore une fois, PR n'est pas garanti, tant ceux qui ont fait assez longtemps PR sera en mesure de vous dire ce qui est réaliste, et ce n'est pas donné votre entreprise, le budget et la valeur informative de votre histoire.

Qui devrait utiliser PR?

Toute entreprise, grande ou petite, dans tous les secteurs peuvent bénéficier de PR. Si vous êtes une petite entreprise, se tournent vers consultants en relations publiques ou des organismes boutique, que leurs droits seront beaucoup plus rentable. Votre objectif final en matière d'embauche ou de sous-traitance professionnels des relations publiques est d'embaucher quelqu'un qui a le temps, les relations médias et l'expertise pour faire le travail. Il s'agit d'un emploi à temps plein qui prend une grande expérience et connaissance de l'industrie, ainsi que des compétences exceptionnelles en communication et relations de longue date avec les journalistes.

Le client et le cabinet de relations publiques doivent être également engagés dans la campagne, peu importe qui est responsable de l'exécution de celui-ci. PR est un investissement à long terme qui, au fil du temps, sera absolument augmenter la ligne de fond. Mais si vous n'êtes pas prêts à mettre le temps, d'argent et d'efforts dans une approche stratégique, campagne de relations publiques efficaces, puis attendez jusqu'à ce que vous êtes prêt. Sinon, vous ne serez pas heureux avec les résultats, quel que soit le degré d'efficacité de la campagne pourrait être.

Mon espoir est que ce bref article fournit un aperçu de ce PR est et ce qu'elle n'est pas. Ma plus grande suggestion à l'ensemble des perspectives est la suivante: parler à plusieurs différentes firmes de relations publiques et les professionnels avant de prendre une décision de lancer une campagne de relations publiques. Cela permettra non seulement de vous donner une meilleure mesure de laquelle les entreprises et les professionnels sont la meilleure solution pour votre organisation, il sera également une expérience éducative pour vous de savoir comment chaque entreprise / PR approches professionnelles et ce qu'ils recommandent pour votre entreprise spécifiques. Demande de propositions d'au moins trois entreprises / professionnels et répondre à chacun individuellement. Prenez votre décision en fonction de leurs connaissances, leur expérience, les relations et votre sentiment global de confort et de la confiance que le cabinet de relations publiques ou professionnelles peuvent faire le travail. N'hésitez pas à demander des références et des échantillons de travail et assurez-vous de comprendre exactement ce que vous allez payer et comment cela va vous être communiqué sur une base continue. Ma dernière suggestion est de se rencontrer face à face sur une base trimestrielle pour examiner et mettre à jour la stratégie de relations publiques, regarder les résultats à ce jour, et d'évaluer la façon dont la campagne a un impact sur vos résultats. Vous devriez connaître une augmentation de vos revenus au fil du temps si vous et votre agent de relations publiques s'en tenir au plan et à travailler ensemble vers le même but de l'exposition croissante.

cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?What-Exactly-is-Public-Relations?&id=1852019