Publicité: Comment capter l'attention des médias

Si votre entreprise est leader sur le marché cotées en bourse dans votre industrie, vous pouvez arrêter de lire parce que même le communiqué de presse les plus banales sur un événement ennuyeux à votre société fera les principaux médias de nouvelles. Pour le reste d'entre vous, vous devrez être plus créatif, si vous voulez amener les médias à couvrir vos nouvelles.

La publicité est seulement un aspect d'une campagne de marketing globale et intégrée et à quelque chose que nous prenons très au sérieux EMDCO.com, et non pas tellement au sérieux, parce que l'art c'est le cadre et la science partie. Lorsque nous avons mis sur pied une campagne de publicité pour nos clients, nous nous efforçons de faire rapport sur les aspects de leur population des nouvelles qui auront une meilleure chance de gagner l'attention des médias.

Qu'est-ce que je veux dire par aspects populace? Ils sont tord à votre histoire à la vanille plaine nouvelles qui aideront à obtenir une couverture médiatique - l'histoire autour de l'histoire que les impacts du grand public. À moins que vous intégrer une des 5 tours qui font une histoire fascinante à un journaliste, vous êtes irrécupérables. La plupart des entreprises ne sont pas assez grand pour la couverture des nouvelles commandes. Qu'est-ce que je veux dire par assez grand? Leurs nouvelles n'affecte pas la majorité de la population. C'est pourquoi votre communiqué de presse sur l'embauche d'un nouveau vice-président des ventes fera le journal local, au mieux, et c'est si c'est peu de nouvelles et ont de la place de l'imprimer.

Le fait est que les médias ne se soucie pas de vos nouvelles. Vous devez avoir une histoire qui aura une incidence sur la plupart sinon tous les lecteurs de cette publication. Il suffit de penser combien il est difficile d'obtenir un rendez-vous avec vos prospects. Si elles ne se soucient pas de vos produits ou services, ce qui vous fait croire les médias va tomber en amour avec votre histoire?

Nous avons découvert 5 torsades à rechercher dans votre angle de nouvelles si vous voulez obtenir une couverture médiatique. Le journaliste est intéressé à plaire à l'éditeur et l'éditeur est intéressé par l'impression des histoires qui vont vendre leur magazine ou un journal. C'est tout. Ils ne se soucient pas de votre entreprise. Et si vous continuez à créer des communiqués de presse de vanille et de campagnes de publicité sans incident vous avez la garantie de ne pas obtenir une couverture médiatique pour votre entreprise.

Vous avez à donner aux médias quelque chose à écrire. Aujourd'hui, l'idée des médias de ce qui mérite l'attention est un peu différent de ce que vous pensez être dignes d'intérêt sur votre entreprise.

Année après année, voici les cinq nouvelles histoires le plus souvent écrit:

o Quelle est déjà chaud dans les médias.

o L'histoire de controverse.

o L'histoire inhabituelle ou scandaleux.

o L'histoire de célébrité.

o La sous-chien ou l'histoire de David et de Goliath.

Si vous pouvez créer une histoire avec un de ces angles histoire que vous allez capter l'attention des médias. Créer une histoire que les packs de deux, trois, ou quatre de ces angles tous en même temps et que vous avez touché un média grand chelem.

Création d'une histoire qui est déjà d'actualité dans les médias.

Pour la dernière année et un prix de l'essence de la moitié ont été un sujet majeur nouvelles. Les médias rapportent les prix du gaz à la pompe le long terme sur marchandises avec des prix presque chaque jour. Vous ne pouvez pas ramasser un papier ou allumer la TV sans être bombardés avec des nouvelles sur le gaz.

effet de levier EMDCO.com ce sujet brûlant pour un client qui a généré de nouvelles nationales. Nous avons profité de la Semaine nationale de bicyclette et le prix élevé du gaz en faisant cadres de la compagnie acheter une nouvelle flotte de véhicules de réduction des coûts (oui vélos). Le titre: «En cette période de véhicules énergivores, cadres Splurge sur la nouvelle flotte de véhicules." Nous avons invité les médias TV et d'impression pour couvrir la livraison de la nouvelle flotte et nous avons gagné une couverture importante pour cette entreprise du Midwest. L'entreprise fabrique des engrenages pour équipements industriels. Nous avons conçu une histoire au sujet des prestations de santé pour les employés, des économies pour l'entreprise, plus un effet bénéfique pour l'environnement est une torsion qui est beaucoup mieux qu'un communiqué de presse sur la façon dont ils sont désormais la fabrication d'engrenages avec 451 dents au lieu des anciens avec 450 ou qu'ils ont été en affaires depuis 17 ans!

Création de l'histoire de la controverse

Les gens de l'industrie du divertissement utiliser tout le temps. Des histoires comme chanteuse méga veut aider deux va-et-vient des chanteurs pop féminine obtenir plus de médias, afin qu'elle les embrasse sur scène - la couverture de presse de bingo. actrice Girl-next-door a besoin de changer l'image afin qu'elle dates chaude mauvais garçon - une couverture de presse de bingo. Vous voyez quelque chose vraie raison qui est fait est toujours là, il n'est tout simplement pas la partie qui fait les nouvelles. Ce qui est si dignes d'intérêt d'environ 3 femmes qui chantent sur scène?

Un de nos clients voulaient créer l'attention pour son entreprise. EMDCO.com mis en place une stratégie publicitaire qui mettait l'accent sur la controverse. Nous avons opté pour une démarche audacieuse. Ils travaillent dans une industrie qui a déjà une image ternie. Nous avons soigneusement conçu une campagne dans laquelle ils ont exposé les sales petits secrets au sein de leur industrie. Risky? Oui. Efficaces? Incroyablement. Ils sont maintenant connu comme le gars honnête dans leur industrie.

Voici celui qui vient de déclaré l'autre jour. «L'homme se fait arrêter pour avoir volé au Café Internet. Très bien quels sont les éléments? Café propose un accès Internet gratuit. Alors quoi, beaucoup d'autres faire de nos jours. Peu de choses ont changé dans les produits de café afin de ne pas grand chose à signaler là-bas. Mais ce qui arrive quand un client vient pour le café, utilise l'Internet, mais ne pas acheter n'importe quel café? Arrêtez-le! Sans l'arrestation il n'y a pas une histoire, mais maintenant vous pouvez avoir des débats sur la liberté et ce qui est moral, etc Etait-ce un coup de pub? Tu ferais mieux de le croire! Pourquoi l'histoire y inclure une photo du gars souriant, assis dans le café très qui l'ont arrêté?

Création de l'histoire particulière ou Outrageous

Création d'histoires insolites ou scandaleux, c'est pas aussi dur que vous en pensez. Oui, il ya des moments où quelque chose de si inhabituel se produit dans la vie réelle qu'il devient nouvelles. Comme la fois où j'ai écrit un communiqué de presse sur un enfant que l'on trouve plusieurs milliers de dollars à l'extérieur d'un magasin bien connu. Dans les 5 minutes de télécopie publié un communiqué de presse d'une page, les appels ont commencé à venir à partir de tous les différents médias - télévision, radio et presse écrite. Il y avait une couverture tant que l'histoire a fait son chemin tout le chemin jusqu'à l'émission de Jay Leno et le Ellen Degeneres Show où le garçon est allé à la télévision nationale pour raconter son histoire. Il a également généré une couverture importante pour le grand magasin.

La minute l'un de vos employés ont quelque chose d'inhabituel leur arriver et vous pouvez le lier à votre entreprise, vous devriez alerter la presse.

Voici quelques coups de publicité autres que je suis sûr que vous avez entendu parler:

"Trouver dans Taxi NY: vendeur de bijoux Forgets Dollars 275.000 $ en bijoux"

"40 millions de dollars Hamburger" - secret bœuf de Kobe (Japon de vaches qui obtiennent massages)

"Hôtel de 1.000 $ Martini" - vient avec des flocons réel de l'or et un diamant en elle

"500.000 dollars Honeymoon Suite à Chicago Hôtel" inclus voyage à Harrods et deux voitures Mercedes

Vous l'avez deviné - tous les coups de publicité qui a obtenu l'attention des médias pour le client.

Création de l'histoire de célébrité

Création d'événements qui attirent de grandes foules et les médias peuvent aider votre entreprise à bien des égards. Voici la répartition rapide d'un événement qui a généré une grande buzz pour un groupe de concessionnaires automobiles qui vend Acura, Mercedes, Infinity, Toyota, Volkswagen, etc, ici, à Chicago.

Ce concessionnaire auto groupe veut vendre des flottes de véhicules aux sociétés de Chicago. Nous décidons de tenir une collecte de fonds pour un organisme de bienfaisance leucémie. Un salon de beauté notoire n'a modèles mettant en évidence les derniers styles de cheveux long avec des robes de designers locaux. Qui est invité? Les dirigeants et leurs conjoints, passé et présent clients salon, ainsi que des célébrités locales et les médias se présentent. Il est devenu un événement hip que même Chicago sociale Magazine couvert l'histoire.

Création de l'histoire sous-Dog

Cet angle est très efficace si votre entreprise se heurte à un concurrent important. Je pourrais continuer encore et encore des idées dans cette catégorie mais je vais énumérer quelques-unes pour vous donner quelques idées.

o Web de la société de vente basé sur l'application de la force contre la société de vente géant des logiciels de force: piquets de grève devant la société d'une exposition nationale de vente avec des pancartes disant: «A bas Software"

o Nous avons eu un piquet client société de logiciels en face de leur propre bâtiment avec des pancartes disant: «Nous allons payer un loyer plus, mais nous avons besoin de plus." Story a dit que le client a été de plus en plus et qu'ils ne pouvaient obtenir la gestion des bâtiments pour faire des changements pour accommoder la croissance, résultant dans des nouvelles de la rapidité de nos clients a été de plus en plus.

o EMDCO.com créé un concours pour l'un de nos clients la technologie. Leur but était de se faire remarquer pour les nouveaux clients et peut-être vendre leur entreprise. Ils savaient qu'ils avaient quelques-uns des programmeurs de logiciels les plus brillants. Nous sommes allés à l'attaque avec un défi de programmeurs de la plus grande des sociétés de développement web. Le concours opposait nos clients contre les autres dans un défi de bâtir la meilleure application web pour un client réel. Oui, nous avons invité un plus grand concurrent de travailler sur un client réel. Notre petit client a remporté le défi et a ensuite été acheté par le plus grand concurrent.

La vérité est que les nouvelles sont tout simplement pas nouvelles si elle a un de ces tours. Regardez comment les nouvelles du matin national ressemble plus à un spectacle de variétés qu'un bulletin de nouvelles réelle. Au ancres premier téléviseur viens de lire les nouvelles de vous, nouvelles télévisées, puis a eu deux types d'ancres, le chaud au Talking Heads qui serait ensuite vous envoyez plus à leur plus grave des gens de bureau nouvelles et maintenant les deux groupes d'ancrages d'obtenir tous confortable sur le matin canapé nouvelles.

Vous ne voulez pas que votre entreprise de créer un cascadeur juste pour le plaisir de le faire. Mais vous ne voulez créer un catalyseur qui a de la substance et la pertinence de ce que votre entreprise fait affaire et attirer l'attention des médias. Créer un buzz autour de votre entreprise est ce que nous faisons de mieux.

Source de l'article: http://EzineArticles.com/244656