La montée en puissance de la publicité et comment elle peut bénéficier votre entreprise

L'appel est venu dans mon bureau et la voix à l'autre extrémité était très énergique, presque le vertige: «J'ai achevé mon budget marketing et besoin de votre aide le lancement d'une campagne de publicité pour mon nouveau produit», il respirait. «Félicitations», répondis-je, mais avant nous mettons en œuvre une campagne de publicité, je veux m'assurer que vous avez exploré les possibilités PUBLICITÉ potentiel qui pourrait générer une certaine exposition rapport coût-efficacité des médias en premier. " Puis, le silence. "Je n'ai jamais pensé que, soupirait-il. "Franchement, je ne sais pas grand-chose."

Il n'est pas seul. Il s'agit d'une conversation ordinaire. Bien que de nombreux entrepreneurs et gens d'affaires savent un peu de publicité ou l'exposition aux médias, la majorité d'entre eux n'ont tout simplement pas comprendre les avantages de "stages de publicité" ou comment faire pour les produire avec succès. placements publicitaires ont toujours été un moyen rentable de commercialiser un produit / d'affaires et de générer des clients ou des clients, mais en raison du manque de connaissances ou d'une incompréhension de ce que la publicité est et fait, de nombreux entrepreneurs ne tirent pas pleinement parti des possibilités de publicité - - et qui peuvent conduire à des chances de commercialisation manquer.

J'ai récemment interrogé un peu de propriétaires d'entreprise et les entrepreneurs douzaine dans certains groupes de discussion et d'affaires de bavardoirs sur leur connaissance des "placements de publicité" dans les médias. J'ai découvert que seulement 37% savaient que le "profil de produit" simple dans un magazine a été créé à la suite des efforts de publicité. La plupart pense que la compagnie avait payé le média pour exécuter la fonctionnalité, un peu comme une petite annonce. Et que de 37%, moins de la moitié d'entre eux a su générer un placement similaires.

Autre fait intéressant, en raison du ralentissement récent de l'économie, les budgets publicitaires coûteuses ont été réduits. En conséquence, de nombreuses entreprises, comme vos concurrents, se tournent vers la publicité / campagnes de relations publiques en tant que moyen plus abordable de la commercialisation de rivaliser avec d'autres entreprises. Voici quelques façons d'utiliser les emplacements publicitaires pour aider votre entreprise:

Editorial Placements / Media Notification Ce que certains entrepreneurs ne réalisent pas est que nous voyons des stages de rédaction de tous les jours les efforts de publicité dans les médias: profils de produits, des articles de fond et a contribué par des articles-doublée de magazines, journaux, bulletins de l'industrie du commerce ou de la TV / radio / câble bulletins de nouvelles & montre. Ce n'est pas la publicité, il s'agit de "EDITORIAL placement» ou «Media Notification" d'un produit, une entreprise ou expert de l'industrie. Annoncez-le média approprié que votre produit est dignes d'intérêt sur le marché ou de votre entreprise offre un nouveau service unique et les laisser courir un placement fonctionnalité qui sera diffuser ce message à votre marché de consommation. Ces stages peuvent détail de votre produit ou une entreprise de façon très efficace, offrant aux consommateurs une information objective et pertinente qui pourrait bien les inciter à devenir de futurs clients.

Ces stages de rédaction sont considérées beaucoup plus crédible que les emplacements d'annonce. Ce n'est pas un slam sur la publicité. Payer pour les placements de publicité est en effet un moyen efficace de commercialiser votre produit. Mais le fait est, un stage de rédaction positifs comme un profil de produit dans un magazine ou un journal peut être beaucoup plus convaincant que brillant, trop hype annonce - et une fraction du coût. Mon point est que les stages de rédaction sont un véhicule de marketing souvent beaucoup de temps vis à vis d'une entreprise, et que les entrepreneurs doivent comprendre tous les avantages de ces placements à tirer le meilleur parti de leurs efforts de marketing.

stages de rédaction sont une manière merveilleuse de réciprocité pour vous et les médias à travailler ensemble pour le bien de votre entreprise. Les médias ont besoin pour remplir ses pages et de temps d'antenne avec des informations intéressantes - et vous avez besoin pour passer le mot à votre marché. Recherche sur le marché des médias de trouver les médias et les contacts de rédaction avec lesquels vous pouvez établir cette relation mutuellement bénéfique. Mais vous avez à faire votre part et bien faire les choses - ou les médias qui forge la relation avec votre concurrent. Assurez-vous que votre message médiatique est solide, contient des angles d'importance majeure et n'est pas déguisé en un texte d'annonce trop commercialisée. Avez-photos de haute qualité et des échantillons des médias disponibles et faire tout votre possible pour rendre le travail des médias en vedette de votre produit aussi simple que possible. Il aide également à avoir une sorte de service de coupures en place pour le suivi de vos placements et vous obtenez des copies, donc vous pouvez les utiliser dans vos programmes de marketing secondaire.

Expert Branding Ce type de production placement de publicité tire profit de l'expertise au sein d'une entreprise en particulier. Il est un outil efficace pour les entrepreneurs dont les entreprises sont plus de services connexes, comme des consultants ou des spécialistes. image de marque d'experts traite essentiellement de l'expert comme un produit. Alerter les médias de votre expertise sur un sujet précis et vous prévaloir de servir de source d'interview d'experts pour de futurs articles ou segments de caractéristiques nouvelles. En outre, l'expert doit écrire quelques articles brève sur un sujet spécialisé et les rendre disponibles aux rédacteurs en chef pour examen et publication éventuelle. Le défi de ce type de placement de publicité est la fastidieuse tâche de trouver quels points accepter "des contributions d'experts de rédaction» ou des articles dans les sous-alignés dans leurs publications. Encore une fois, cela revient à chercher méticuleusement votre marché des médias de trouver les médias qui peuvent avoir besoin du contenu rédactionnel que vous pouvez leur offrir.

Avec un peu de créativité, branding expert peut être efficace pour les entreprises axées sur les produits ainsi. Un de mes clients tourne une nouvelle entreprise de distribution de saumon sauvage dans le Pacifique Nord-Ouest et cherche à sensibiliser les consommateurs de ses produits. Sur la base de ses plus de 20 ans d'expérience dans le domaine de la récolte de saumon sauvage, nous sommes experts lui l'image de marque en tant que ressource viable interview aux rédacteurs en chef de la santé alimentaire / pour les fonctions en détail les différences et les avantages de saumon sauvage au cours poissons d'élevage, ainsi que d'autres sujets connexes. Dans ce cas, mon client (l'expert) est identifié et cité dans les caractéristiques et le nom de l'entreprise et même un lien vers un site Web sont souvent pour les consommateurs de vérifier. Il s'agit d'une grande exposition renforcement de la crédibilité à un coût faible ou nul.

Dans l'ensemble, lorsque vous utilisez les médias pour aider à commercialiser votre produit ou une entreprise, de profiter de médias libres en tant que de nombreuses possibilités que vous pouvez. Si vous n'avez pas l'expertise ou le temps, une agence de RP ou publiciste peut générer des stages de rédaction pour vous. Mais la taxe de vous les payer est une fraction de ce qu'il vous en coûterait pour acheter des placements similaires ad entreprises. Et ces emplacements publicitaires généralement mener à un droit du consommateur de réponse beaucoup mieux de la porte - qui est ce qu'il vous faut pour booster votre business au niveau suivant.

Source de l'article: http://EzineArticles.com/312686