Histoire d'une entreprise doit Carry Valeur Impingement pour obtenir une large publicité

Dans deux colonnes précédentes, nous avons parlé de gestion de la qualité attire la publicité, ou de relations publiques. Près de chaque entreprise cherche constamment à attirer l'attention des médias. Ce qui amène les médias à la porte d'une entreprise? C'est ce que tout homme ou une femme de relations publiques aimeraient savoir. Car c'est ce que les gens PR payé d'obtenir pour leurs clients.

Gestion de la qualité est certainement une des principales motivations à attirer l'attention d'un journaliste. Cela permet de convaincre le journaliste ou un producteur de radio / TV qui l'interview proposée ne va pas être avec quelqu'un qui n'a "rien à dire» ou de rabâcher un cliché ou de la fatigue, vieille histoire. Plus le titre et le mieux connu d'une société, plus le «contact» un terrain de PR (c'est ce que les publicitaires utilisent pour vendre un journaliste) impacts sur un membre des médias. Si quelqu'un du département de la publicité à Microsoft appelle le magazine Fortune pour poser des questions sur le profilage Bill Gates, le terrain aura une valeur impact majeur. Peu de noms ont ce genre d'influence, soit personnellement, soit collectivement.

En tout état de cause, le rédacteur en chef du magazine principaux seront toujours en savoir davantage sur l'angle de l'histoire. L'éditeur voudront savoir, «Qu'allons-nous parler?" En fin de compte, c'est l'histoire exceptionnelle qui vend des magazines ou des journaux, pas seulement le grand nom. Pas toutes les histoires qui comportent un grand nom à parler ou à débiter ses pensées pour la journée. Souvent, de meilleures histoires évoluent quand il ya un angle fort dignes d'intérêt. Examinons deux histoires récentes - celle qui concerne une société d'uranium et une autre sur un méthane de houille (CBM) société, que nous avons couvert dans cette colonne.

Le jeudi, l'Asie-Pacifique Chine sur l'énergie (PACE) a été présenté dans la section Financement du canadien Globe and Mail. Baptisé «High-Energy Performer», les premières phrases nous a expliqué pourquoi le journaliste était intéressé: "PACE détient des contrats à aider la Chine à explorer et développer ses méthane de houille (CBM) des ressources - La Chine a besoin de carburant pour aider à satisfaire ses besoins en énergie."

La grande histoire, qui a attiré le journal de l'Asie-Pacifique de l'énergie de la Chine, était la Chine. APCE piggybacked cette histoire parce que la société peut être aider à offrir une solution légitime aux sources d'énergie du pays. Une partie de l'histoire est la taille possible du gaz récupérable, a estimé dans un rapport technique par Sproule International pour être aussi grand que 11,2 trillions de pieds cubes de gaz.

Ces deux éléments d'accroître l'intérêt du journaliste à l'APCE. La Chine a besoin de sources d'énergie alternatives, telles que CBM, afin d'améliorer leur mix énergétique - à partir d'une dépendance quasi totale sur le charbon. Et, a l'APCE une ressource potentiellement énorme, qui pourrait durer un bon nombre d'années. Une telle ressource de gaz pourrait être suffisamment grande pour avoir un impact sur la Chine. Après tout, la Chine a des réserves prouvées d'un peu plus de 30 billions de pieds cubes. Un autre 11 trillions de pieds cubes, doit être prouvé le potentiel en place, représenterait une augmentation significative de gaz disponible dans un très grand pays. En soi, cela pourrait plus tard se développer en une histoire internationale de l'énergie majeure, une notification adressée par un grand nombre de médias de nouvelles. Un autre impact sur le journaliste est d'avoir la satisfaction de l'information sur une bonne histoire, bien avant les autres écrivent l'histoire.

Chatter dans la salle de presse:

«Avez-vous entendu parler de découverte de gaz de l'APCE en Chine, Bob?"
Bob réponse: ". Oh! Que l'on Ouais, j'ai écrit à ce sujet il ya huit mois"

Par conséquent, il ya des points multiples impact dans cette histoire. Chaque «dessiner», ou une raison pour attirer les yeux de l'histoire, est un autre point de l'histoire score doit, pour le journaliste et son rédacteur en chef, pour surmonter les obstacles d'être en vedette dans une publication majeure. La Chine est un tirage au sort. La taille de l'APCE du méthane de gisements houillers des ressources de gaz est nulle. L'impact potentiel sur les sources d'énergie de la Chine est un tirage au sort. Écrit à ce sujet avant le reste de la meute saute dans le train? C'est un tirage au sort, aussi. Dans ce cas, quatre nuls suffisamment attiré une couverture médiatique pour cette société CBM développement de la petite.

Parfois, le timing est parfait, et l'irrésistible «grande histoire» introduit accidentellement un mec chanceux sur la scène du monde. Sur le même jeudi, l'histoire de l'APCE a été réalisée dans le Globe and Mail, le chef de la direction d'une société canadienne d'uranium minuscules empiété sur un journaliste service de nouvelles de Russie à Hong Kong. Telle était la bonne fortune pour Craig Lindsay, un analyste financier agréé, qui a passé plus de 16 ans en finance d'entreprise, services bancaires d'investissement et de développement des affaires, selon le site internet de l'agence Magnum uranium, pour lequel il sert maintenant chef de la direction.

Bien que Magnum a une capitalisation boursière d'environ $ 15,000,000, et Lindsay n'est ni un géologue, ni ingénieur, l'agence RIA Novosti nouvelles lui présenté comme un "expert en énergie bien connue." Certes, Lindsay a fait un grand discours au Club de Hong Kong pour les correspondants étrangers. Habilement, il a annoncé, "l'uranium peut être l'huile prochaine", lors de son discours. Comme beaucoup d'autres experts de l'industrie ont prédit, Lindsay prévoit également l'uranium "peut frapper $ 50/pound d'ici la fin de l'année." Tant de gens sont maintenant annoncer ce qu'il est susceptible de devenir une prophétie auto-réalisatrice.

Que élevée publicité Lindsay n'a pas été ce qu'il a dit dans son discours. La plupart de son commentaire a été déjà été signalés dans de nombreuses publications, y compris dans nos colonnes. (Ce que les journalistes détestent se ressasser de vieilles nouvelles pour donner une large publicité à quelqu'un!) Il a été à laquelle Lindsay parlait, et surtout le «timing» quant au moment où il a été dit. Voici comment Craig Lindsay a obtenu son "15 minutes de gloire."

Environ six heures plus tôt, l'agence de nouvelles mêmes de Russie a indiqué que la Russie et le Kazakhstan ont signé un accord d'uranium une valeur de 1 milliard de dollars. Les photos du président russe Vladimir Poutine et le président kazakh Noursoultan Nazarbaïev est apparu que la séance de photos qui va avec ces histoires vraiment grandes. Ce fut un événement majeur impliquant deux très grands noms, et parmi les plus grands noms et les pays dans le secteur de l'uranium. Ce fut aussi le premier contrat de la Russie à importer de l'uranium, le Kazakhstan est le premier producteur mondial d'uranium tiers. Tout cela est «de grandes nouvelles."

Le journaliste indépendant habile de Russie, qui ont assisté au discours Lindsay à Hong Kong, probablement texte messaged ou par courriel son rédacteur en chef par Blackberry, a essayé de greffer l'histoire russo-kazakh avec sa propre histoire. Oui, c'est ainsi que le calendrier des œuvres. Dès qu'un événement majeur se déroule, d'autres journalistes ruée vers le ferroutage, l'événement avec «leur» histoire. La journaliste russe a marqué des points avec son rédacteur en chef et a déposé son histoire (en argot publié).

Deux messieurs ruse, du limon de Russie (argot pour reporter free-lance), et Craig Lindsay (dont le nom a été orthographié Kreig Lindsay dans l'article), tous deux accompli leurs objectifs. M. Lindsay a obtenu son entreprise en vedette dans le monde. Le limon de Russie a obtenu une belle histoire. Le journaliste a jeté une question facile, pour laquelle M. Lindsay fourni la réponse souhaitée.

Quelle était la question du journaliste a demandé à Lindsay? C'est assez évident de ce que le journaliste a publié dans son article. Voici un extrait de l'article Nouvelles de Moscou:

Les investisseurs étrangers sont prêts à investir dans industrie de l'uranium de la Russie, si Moscou veut que cela se produise et établit une base juridique nécessaire, "Lindsay a dit." Je crois que la Russie est l'une des directions les plus prometteuses pour ce type d'investissements, il est un peu développé du marché, pleine d'opportunités. Mon entreprise sera le premier à venir en Russie, si les conditions nécessaires sont créées ", at-il ajouté.

Nulle part dans le discours de Lindsay n'a Magnum uranium chef de la direction de discuter d'investir en Russie. Cependant, le journaliste NÉCESSAIRE une bonne citation. Il a dû tie-in avec "investir en Russie pour le développement d'uranium." Lindsay logés. Il n'a pas s'engager à investir en Russie, mais il a gardé la porte ouverte. Magnum uranium récemment annoncé l'acquisition d'un ensemble de terrains 1 080 acres dans le comté de Converse, Wyoming. La société est également à explorer pour l'uranium dans le Wyoming et le bassin d'Athabasca. Ses finances sont probablement déjà tendue à la fois les activités d'exploration et d'acquisition. capitalisation boursière de Magnum serait probablement insuffisante pour lancer des investissements en Russie, en ce moment.

Cependant, Lindsay a fait un grand travail en lançant son entreprise de ce calibre de la publicité. Et il a obtenu le secteur de l'uranium une excellente publicité. Il capitalisés sur une histoire empiéter - une histoire qui ne se présentent sur le radar de la planète - par correctement fournir une réponse de la journaliste russe essayait de produits hors de lui.

C'est l'essence même de la façon dont les journalistes et la publicité d'asile de travailler ensemble. Si la personne PR donne le journaliste l'angle de l'histoire qu'il cherche dans la grande histoire, il ya des chances qu'il apparaîtra à l'impression. Le ferroutage un «événement principal» est la façon la plus commune d'augmenter la valeur son impact à un journaliste. Et en étant un interlocuteur ruse pour son journaliste russe, Craig Lindsay viens de recevoir Magnum uranium dans cette colonne ainsi!

Source de l'article: http://EzineArticles.com/228711