Communiquer comme une nouvelle société publique - Défis et opportunités

TENDANCES

Alors que la confiance des investisseurs envers les stocks a été négativement influencé par la volatilité récente des marchés financiers, l'intérêt pour IPO est demeurée stable. Le nombre de dépôts IPO mondiale en 2010 est d'environ 120 et les indications sont qu'il ya beaucoup à suivre. Parmi les entreprises qui ont déjà déposé, un énorme 65% venus de l'Asie, avec la Chine en tête du peloton. Ainsi, la remontée dans les documents déposés l'année à ce jour est un phénomène mondial, qui parle - en partie - à la résilience de l'économie mondiale.

Asie, en Europe ou en Amérique du Nord - les avantages de l'introduction en bourse sont assez universels: l'accès plus large et plus peu coûteux de capital, de meilleures possibilités de poursuivre les fusions et acquisitions, accroissement des liquidités pour les actionnaires, une forte image de marque et un autre outil pour inciter les cadres et les employés.

AVANTAGES COMMUNICATIONS

Un avantage d'être une entreprise publique est l'occasion de gagner beaucoup plus d'intérêt et la couverture des journaux d'informations commerciales et financières canaux-major, magazines d'entreprise, TV, radio, financière et des sites Web d'entreprise et d'autres médias.

Toutefois, les avantages de la meilleure publicité vient avec la responsabilité accrue de communiquer de façon appropriée - effet de levier retrouvée l'attention des médias pour soutenir les objectifs d'affaires stratégiques, mais tout en jouant par des règles de marché équitables et maintenir la transparence des entreprises.

Voici quelques lignes directrices pour vous aider à prendre conscience de la façon de tirer parti des avantages et éviter les obstacles.

Apprenez les règles

Relations avec les médias est essentiel si vous connaissez les règles. Même si un média efficace programme de relations peuvent aider à augmenter la demande pour les actions de la société, nouvellement entreprises publiques apprendre rapidement que les règles de la route sont infiniment plus complexes que lors du fonctionnement sous la protection de la propriété privée.

1. Audiences changement
Une fois qu'une entreprise les actions sont cotées en bourse, ses principales parties prenantes vont bien au-delà des médias, des études de marché, clients, partenaires commerciaux et employés afin d'inclure les analystes financiers, les actionnaires, les groupes d'intérêt des actionnaires, et organismes gouvernementaux de réglementation.

2. Augmente examen
Non seulement l'échelle du paysage des communications une fois qu'une société devient publique, elle a aussi le potentiel pour devenir plus hostile. Les entreprises publiques souvent scruté à la loupe et les attaques dans traditionnels ainsi que les nouveaux médias, comme dans la blogosphère, qui peut offrir des forums pour les «investisseurs chien de garde» et les employés mécontents.

3. Règlements l'emportent
règles période de calme efforçons de réduire sensibilisation des entreprises sur le marché, comme les médias et l'intérêt public peut être ramasser. Le coût du non-respect des périodes de calme et de nombreuses autres restrictions peuvent être dévastateurs. Regulation Fair Disclosure, connu sous le nom Reg FD et la loi Sarbanes-Oxley peut être intimidant, et l'entreprise doit être sûr d'adapter ses stratégies au sein de ces règlements.

UNE NOUVELLE APPROCHE

Si l'échange d'une entreprise hype sens stock dans les médias, l'échange peut demander à la compagnie à retirer temporairement son offre. Si une seconde chance existe, de dépôt pour une introduction en bourse a des ressources importantes, et peut emporter l'accent de fonctionnement de l'entreprise au jour le jour. Il ya une prime à le faire dès la première fois.

De nouvelles entreprises publiques peuvent éviter des erreurs coûteuses en adoptant une nouvelle approche de communication qui s'adresse à tous les intervenants et englobe toutes les disciplines pertinentes communications.

1. Formation des employés
Les employés sont un groupe particulièrement important. L'expérience a démontré que les employés sont plus motivés quand ils comprennent clairement actions de l'entreprise et les décisions et avoir le sens de la participation de personnel dans l'issue.

La discipline des employés, les communications peuvent prendre la forme d'un programme visant à éduquer les employés sur les changements de comportement et des attentes dans une société nouvellement public. Par exemple, une fois qu'une société devient publique, les employés n'ont pas le droit à l'information importante avant les autres actionnaires.

2. Grâce à nos équipes de communications
Relations avec les investisseurs, les affaires, des affaires publiques et de gestion de crise doit être équipé pour gérer et à contenir les réactions des médias en période de turbulences que la diffusion rapide d'informations précises et complètes. Il est beaucoup plus facile pour une entreprise de maintenir sa crédibilité que de le reconstruire.

membres de l'équipe des communications ont besoin pour fonctionner en tant que conseillers stratégiques aux équipes de gestion et les ambassadeurs de plus personnel. Ils ont besoin de bien comprendre et de défendre les différences subtiles entre l'activité des médias qui est avantageux et "sécurité", par rapport potentiellement dangereux et préjudiciable au cours d'une période de calme - aider à maintenir et à accroître la sensibilisation entreprises dans le marché tout en respectant les nouvelles réglementations.

3. Social Media
Social Media telle qu'elle est pratiquée avec des outils comme Facebook et Twitter crée une toute nouvelle série de questions de divulgation inconnu. D'une part, les entreprises peuvent opter pour la transparence et de fournir des informations en opposition directe avec les exigences de divulgation juste et équitable. D'autre part, certaines entreprises simplement restreindre l'utilisation des médias sociaux pour les communications avec les investisseurs, malgré la popularité et les avantages de ces médias dans les situations de crise.

Malgré la volonté de transparence, nous conseillons nos clients que l'entreprise équipes juridiques et IR doit s'impliquer dans les médias sociaux afin de protéger la société de violer les exigences de divulgation. Les risques n'ont tout simplement pas l'emporter sur les avantages.

Source de l'article: http://EzineArticles.com/4741473