Commercialisation à vs philanthropie stratégique

Il ya six mois, j'ai eu de communication avec une société nationale au sujet de leur examen à l'élaboration d'un programme de mécénat d'entreprise stratégique. Ils n'avaient pas du tout. Je n'arrêtais pas de penser, d'imaginer l'impact que cette société aurait pu dans les communautés où ils ont une présence! WOW! Il serait phénoménal pour eux et les communautés. Permettez-moi de dire cette société est grande. D'accord, ils sont énormes.

Eh bien, ils ont eu la gentillesse de me faire savoir qu'ils avaient tout juste d'embaucher une firme de relations publiques pour en créer un pour eux. Je me suis dit, "Qu'est-ce qu'un cabinet de relations publiques? Non s'il vous plaît pas." Mais quoi faire, juste attendre et voir ce qu'ils viennent avec. Juste il ya un mois, j'ai visité le site Web des sociétés. Il était là, juste que je pensais qui allait se passer. Ils ont un programme, mais il s'agit d'un programme de marketing de la cause. J'ai été écrasé et laissez-moi vous dire pourquoi.

programmes de marketing lié à une cause sont basées sur deux choses. Le premier est un partenariat en tête-à-un entre une entreprise et un organisme de bienfaisance. L'autre est-il le produit de commande / promotion des ventes. Le programme fonctionne tant qu'il n'y a pas de publicité négative au sujet de l'entreprise ou l'organisme de bienfaisance et il fonctionne aussi longtemps que le produit se déplace. En un mot, la cause de commercialisation liées a une durée de vie. Bien des gens prétendent que tout don est une bonne chose, ce type de programmes ne sont pas durables. Le message n'est pas nécessairement celui qui se tient dans le temps ni la donner.

D'autre part, des programmes stratégiques de la philanthropie sont créés par des individus ou des sociétés dont les racines se fondent dans la philanthropie. La philanthropie est un champ avec son propre ensemble de principes, les méthodes, les professionnels et le message. Stratégique la philanthropie n'est pas basée sur le produit ou des services et n'est pas promu par les ventes. À la base, il est basé sur le principe fondamental d'être engagée de façon responsable de changer des vies et le monde d'aujourd'hui et pour les générations futures.

Si votre entreprise est sérieux au sujet de faire un impact et donner en retour, tu dois être sérieux sur le type de programme de dons que vous avez et comment il fonctionne. Il devrait être fondée sur des valeurs et durable. Les consommateurs sont des gens avertis, comme vous et moi. Ne pensez pas qu'ils se laissent abuser par donner qui est essentiellement axée sur la commercialisation. Si vous voulez marketing, embaucher un stratège marketing. Si vous voulez la philanthropie, la location d'un stratège philanthropie.

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