Affinity en marketing des causes liées à

Implicite dans toute campagne de marketing liées à une cause de succès, c'est l'idée d'affinité. En l'absence d'affinité, aucune campagne de marketing de la cause est susceptible de monter en flèche

Pensez-y, si les enfants atteints de cancer ne vous affectent pas émotionnellement, intellectuellement ou autrement, alors vous êtes beaucoup moins de soutien susceptibles d'une campagne marketing de la cause au nom du St. Jude Children's Research Hospital.

Et il doit être le bon type d'affinité. Je peux aimer American Idol et Randy Jackson, mais si je n'ai pas un chat, puis son adhésion récente à 9Lives la publicité n'est pas de nature à me convaincre d'acheter un sac de nourriture sèche pour chats.

Ainsi, considérons le cas d'un logiciel de messagerie, a reçu à mon domicile vers Octobre 2004 à partir du groupe de marketing coopératif pour les Centres Service Toyota dans mon marché. Je reçois un de ces expéditeurs environ une fois par mois. Celui-ci a annoncé un lubrifiant, d'huile et de filtre de service avec des pièces d'origine Toyota.

Dans l'éclatement de rouge sur le côté gauche est l'offre de cause à la commercialisation. Acheter ce service au prix de 25,95 $, et le Toyota Center Service fera un don de 2 $ à Weber State University programmes de formation de l'automobile, qui l'expéditeur le fait remarquer, ont été négativement affectés par les compressions budgétaires.

Le texte de l'éclatement, il est clair que le local de Toyota centres de service ont un peu de peau dans le jeu.

"Weber State University trains à nos techniciens de se tenir au courant avec les systèmes de plus en plus complexes dans votre état des véhicules Toyota d'art."

Mais je n'ai pas toute la peau dans ce match. Bien que j'admire Weber State University, je ne suis pas un ancien élève, ni aucun membre de la famille immédiate. Weber campus de l'État est d'environ 50 miles de là, donc je n'ai pas d'affinité particulière basée sur la proximité. En outre, la formation des techniciens de l'automobile, tout en important, me semble exactement le genre de programme qui devrait être largement financé par Toyota, ses concessionnaires, et des centres de service de toute façon.

En d'autres termes, je n'ai pas d'affinité avec l'école ou de ses programmes de formation de l'automobile. Ergo, le don de 2 $ représente aucun intérêt spécial pour moi.

Qui pourrait avoir une affinité? C'est une question difficile. Certes, les diplômés des programmes de Weber State de formation de l'automobile, mais presque par définition, ces gens tout changement de leur propre pétrole. Qu'en est-il d'autres étudiants Weber État, les diplômés, les fournisseurs, bailleurs de fonds, le corps professoral ou du personnel?

Ils ont certainement une affinité pour l'école, mais cela peut s'étendre à des affinités particulières à un programme de formation de l'automobile? Difficile à dire sans l'arpentage de ces groupes.

En bref, les Centres Service Toyota dans mon marché local utilisé un stratagème marketing de la cause sur un grand nombre de personnes (moi y compris) qui n'ont pas une affinité naturelle pour la «cause».

Je ne sais pas ce que les résultats de la campagne ont été, mais je sais que, dans les 2 ans et demi depuis que j'ai reçu ce que je n'ai pas vu d'autres offres comme celle de mon local Centres Service Toyota.

Je parie que la tactique n'a pas vraiment porter ses fruits.

cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?Affinity-in-Cause-Related-Marketing&id=680840