Dans la récente récession, de nombreuses agences de relations publiques a eu un moment difficile. Beaucoup d'entreprises ont concentré leurs budgets de marketing sur des résultats mesurables, des canaux en ligne - et certains fossés PR traditionnels tout à fait.
Alors, pourquoi le monde des relations publiques ont un tel problème? Était-ce parce que le marketing en ligne est moins cher? Ou mesurables? Ou tout simplement parce qu'il a commencé à venir de l'âge?
En tant que rédacteur en ligne, j'ai bénéficié de projets qui auraient auparavant été donné à une agence de relations publiques. J'ai écrit des communiqués de presse optimisés qui peuvent être publiés en ligne et encore distribué traditionnellement. J'ai écrit des nouvelles qui auraient auparavant été le cadre d'un bulletin imprimé de l'entreprise. Et j'ai écrit en ligne des livres blancs qui auraient auparavant été diffusé fièrement que les rapports sur papier.
Je travaille aussi en étroite collaboration avec les agences de marketing en ligne qui bénéficient de l'investissement dans les campagnes SEO et PPC - l'argent qui, auparavant, ont financé des campagnes publicitaires traditionnelles. Pour eux, les affaires sont florissantes.
Ce changement radical a fait me demander pourquoi il ya une dérive - et dans certains cas, bousculade - pas de tradition de relations publiques pour les services en ligne comme SEO copywriting. Les cinq raisons principales que j'ai identifiés sont les suivants:
1. Il est difficile de mesurer l'effet des traditionnelles PR. Les clients en ont marre de ne pas savoir exactement ce que leur argent est de les acheter. Où il est difficile de quantifier le retour sur investissement d'une campagne de relations publiques traditionnelles, le marketing en ligne est immédiatement mesurables - et peut être affiné pour vous donner des rendements plus ciblées sur votre investissement.
2. Traditionnels PR n'est pas aisément adaptable à l'environnement en ligne. Prendre des communiqués de presse. Si vous achetez un communiqué de presse d'une agence traditionnelle, puis que vous souhaitez mettre en ligne, vous aurez probablement besoin d'obtenir ce qu'elle est optimisée. Un communiqué rédigé par un rédacteur en ligne est optimisé dès le départ, et peut également être envoyé aux médias hors ligne.
3. Il en coûte beaucoup à atteindre, même avec un petit auditoire traditionnel PR. Une agence de relations publiques peut atteindre qu'à un public restreint l'utilisation des médias traditionnels. La commercialisation en ligne ouvre un marché mondial - et il est accessible par des individus autant que c'est par les organisations.
4. Dans le monde virtuel, c'est le talent et les connaissances - et non des contacts - qui obtiennent des résultats. Pour se faire une campagne de marketing en ligne efficace du sol, vous n'avez pas besoin d'un petit livre noir en peluche avec les numéros de téléphone de célébrités mineures. firmes de relations publiques ne sont plus les portiers de la bonne publicité.
5. Les entreprises sont plus intéressés par les résultats que dans la gloire réfléchie. Si la séance de photo coûteux n'apporte pas autant d'affaires que d'une campagne de référencement ciblé, les entreprises optent pour ce dernier.
Et, dans ce dernier point, que le bât blesse. Merci à la récession, les entreprises ont obtenu une meilleure efficacité à la distinction entre et de luxe - et de nombreuses techniques traditionnelles PR tomber dans la dernière catégorie. Les agences de RP qui survivront seront ceux qui ont commencé à embrasser le nouveau monde un certain temps - les autres devront faire face à la concurrence d'experts sur trop de fronts. Pour ma part, pense que cela doit être une bonne chose.
cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?5-Signs-Online-Marketing-is-the-New-Public-Relations&id=3356015
lundi 28 mars 2011
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