la publicité du Super Bowl XXII: la domination de la franchise!

Contrairement au match de football falaise suspension passionnant qui est la Mecque de la masse du marketing, entreprises franchisées de nouveau dominé dans la publicité achète en 2009. Au cours de Super Bowl XLIII, les sociétés engagées dans le franchisage dépensé beaucoup plus que tous les autres entreprises regroupées par un montant estimatif de 14 millions de dollars.
Ces chiffres sont encore plus dramatiques, lorsque 23 spots promotionnels réseau NBC et les spots de 7,5 NFL sont ajoutés au mélange. NBC et la NFL ont affiliés franchisés, et si la valeur de ces 30 annonces + sont pris en compte dans le ballons s'élèvent à plus de 100 millions $. En tout, 64% (81,5 annonces) de certains 128 annonces qui a été diffusé pendant l'émission 4 heures de jeu venu des entreprises engagé dans la franchise.
Selon l'Association américaine des franchises et des agents (AAFD) président Robert Purvin, qui a lancé l'organisation? S de publicité du Super Bowl enquête Il ya 22 ans,? Super Bowl de la publicité continue à démontrer la puissance de franchisage. Comment puis-propriétaires de petites entreprises les moyens de partager leurs Messages avec près de 100 millions de foyers à la fois??
Les marchés financiers ont été attentifs à la volonté de annonceurs pour embrasser le coût élevé des billets de la publicité sur le réseau scène grandiose de la télévision? s, avec de nombreux intéressés à la publicité du Super Bowl serait victime encore une autre d'un effondrement économique. Si quoi que ce soit, franchiseurs ont semblé à faire gonfler les efforts de marketing se battre contre les ventes ralentissent.
  NBC aurait facturé un prix record moyenne de près de 3 M $ par De 30 secondes place (100.000 $ par seconde). Le coût plus élevé ne semble pas d'impact la demande des annonceurs que NBC a signalé qu'elle vendu les 69 disponibles au niveau national points du réseau. (Chaque franchise réseau local affilié vendu environ 30 locaux points). Le nombre total de points joué pendant le match gagné NBC une montant estimatif de 270 millions de dollars.
Or, pour une simple 30 la deuxième place de 1,5 millions de dollars, le coût de la publicité pour un franchise omniprésents tels que McDonald's (qui a diffusé deux annonces cette année) pauses jusqu'à moins de 100 $ par magasin lorsqu'elle est divisée entre les Etats-Unis d'environ 15.000 restaurants de la chaîne. ? La puissance mise en marché collective des franchisés entreprises est formidable,? ajoute Purvin.
Parmi les entreprises qui commercialisent à travers la franchise, les entreprises qui fabriquer des produits qui sont distribués par l'intermédiaire distributeur indépendant réseaux (appelé? franchiseurs produit? dans le commerce) a facilement dominé l'annonce achète. A 37 robuste annonces ont été passées par des sociétés qui vendent des voitures, des boissons, cosmétiques et d'assurance à travers des réseaux indépendants.
franchiseurs format d'entreprises - les entreprises que les consommateurs traditionnellement associer à la franchise? représentaient 21 des publicités (le double du nombre partir de 2008), y compris les points de McDonald's, Taco Bell, Cars.com, et entrées régionales (sur la côte ouest où l'enquête a été réalisée) à partir de Jack-in-the-Box. Le segment d'affaires format a été encore plus active dans le avant et marchés d'après-match.
Budweiser à nouveau en tête de tous les annonceurs avec 4 minutes de temps d'antenne (environ 8 points), qui lui a valu des droits exclusifs de diffusion pendant le jeu et fermer les concurrents Miller Brewing et Coors (tous deux annoncés dans l'avant-match).
Après Anheuser-Busch, seulement six annonceurs couru plus d'une ou deux les spots publicitaires. Pepsi a terminé deuxième de la bière Budweiser, l'achat de plusieurs minutes de temps de publicité entre ses franchisés des marques de boissons gazeuses et de sa non-franchisés marques Frito-Lay (Doritos principalement). Hyundai s'est plusieurs endroits au cours de la jeu ainsi pendant le spectacle d'avant match. Honda et Toyota chaque couru plusieurs spots pour des marques différentes.
constructeurs automobiles américains étaient absents de la télédiffusion en prime time. Pour la première fois depuis des années, les réseaux de coopération tels que le fromage en Californie Association, Ace Hardware et de l'amande Growers Association tous restés de là.
Entre 2:00 pm et 10:00 h, heure de l'Est, les consommateurs ont été? Traités? à près de 2 heures et quinze minutes d'annonces trente-deuxième (environ 270), Dont 64% ont été placés par les entreprises engagées dans le franchisage. Cela a été environ la même proportion qu'en 2007 et 2008.
annonces concernant les divertissements, principalement promos de cinéma, a conduit la segment non-franchisés avec 16 points. Les fabricants glissé à la deuxième place avec 13 annonces, y compris l'électronique, les producteurs de produits alimentaires et pharmaceutiques. Les détaillants ont diminué considérablement, avec une annonce de chacun des Best Buy et Kay Jewelers, comparativement à 9 points placés en 2008. D'un autre côté, en ligne les détaillants ont montré une augmentation spectaculaire, avec des taches multiples gérés par Monster.com, GoDaddy.com et E-Trade, parmi plusieurs autres.
Pendant le jeu, environ 67 sociétés différentes annoncés. Dans plus il y avait deux messages d'intérêt public.
Cette année? Cultures s de publicités ont été moins frappant que ces dernières années, sans candidat apparemment destinés à la Super Bowl Ad Temple de la renommée, bien que E-commerce? S négociant en bourse infantile était très intelligent. Trois autres annonces mémorable ont été livrés par Budweiser (avec un Clydesdale poursuivant l'amour et la American Dream) et un collègue de bureau est jeté d'un troisième étage capacités pour ce qui suggère que sa compagnie économiser de l'argent par ne plus fournir gratuitement Bud Light. Coca-Cola a offert un habile? La réincarnation? de la célèbre Mean Joe Green rencontre avec un jeune fan, avec toutes les dos Pro défensive, Troy Polamalu, la lutte contre un dirigeant de Coca-Cola pour venger son jeune fan.
A propos de l'AAFD
L'Association américaine des franchises et des agents est la plus ancienne et plus grande association membre direct de commerce non-lucratif qui représente les intérêts des franchisés et réseaux de distributeurs indépendants dans le États-Unis. Le AAFD a été formé en 1992 avec une mission de définir et de promouvoir les cultures de franchise de collaboration que le AAFD décrit comme Total Qualité de franchisage. Soulignant les solutions du marché et de l'autonomisation franchisé à travers les associations franchisé indépendant, l'AAFD a augmenté pour représenter plus de 50.000 entreprises affiliées à l'échelle nationale, avec des membres dans les 50 États-Unis.
Juste AAFD les normes de franchisage, Fair Seal de franchisage, des marques Chapitres, et l'accent mis sur les solutions de marché ont conduit à l'Association reconnaissance comme une force croissante dans le franchisage. Le AAFD? S partenaires de marque programmes ajoutent une nouvelle dimension à la valeur de l'adhésion AAFD. Le AAFD offre une vaste gamme de services conçus pour aider les membres franchisés construire pouvoir de marché, de créer un soutien législatif aux franchisés d'intérêt, de fournir soutien juridique et financier, et de fournir un large éventail de membres général avantages.