Défis Dans Marketing rural

Introduction

Notre pays est doté d'un bon degré de diversité ethnique et régionale. Environ les trois quart de la population totale réside dans les zones rurales et la majorité d'entre eux dépendent de l'agriculture pour leur subsistance. L'agriculture représente environ 24,7% du produit intérieur brut (PIB) du pays. Il contribue également à 13,1% pour le total des exportations indiennes. Ce secteur fournit des emplois à 58,4% de la population active du pays et des moyens de subsistance à plus de 650 millions de personnes. Malgré ce fait, la condition de ces personnes n'a montré aucune amélioration significative.

Le développement de la nation dépend largement de l'évolution de la population rurale. Mahatma Gandhi a dit un jour: «La façon de l'Inde n'est pas l'Europe. L'Inde n'est pas Calcutta et Bombay. Inde vit en elle plusieurs centaines de villages».

Potentiel de marché rural

L'Inde est une économie agro-alimentaires et la croissance de la plupart des autres secteurs de l'économie est tirée par la demande en milieu rural. marché urbain est tendu vers le point de saturation, ce qui porte et la nécessité urgente de mettre l'accent sur le développement rural. En outre, plus de 70% de la population de l'Inde dans les villages et les constitutions un grand marché pour l'industrie en raison de l'élimination des revenus augmenter et le niveau de sensibilisation.

En comparaison à seulement 5.161 villes en Inde il ya 6,38,365 villages en Inde. C'est en soi un indicateur de l'Inde où le réel se trouve. Les entreprises se rendent compte que, lentement mais sûrement la clé pour obtenir la première place de marché véritable réside dans l'exploitation du potentiel rural. Toutefois, le secteur rural en Inde souffre de différents types de problèmes. Certaines régions ont assez d'argent, mais la consommation de leur niveau de connaissance et donc est très faible. Mais il ya de nombreux domaines où l'éducation l'autonomisation économique, la santé, etc, sont des problèmes majeurs.
Qu'est-ce que la commercialisation en milieu rural

Bien qu'il y ait une forte croissance dans le marché urbain, le marché rural latente ou encore à exploiter, et a un énorme potentiel de croissance. Un marché rural peut être défini comme un marché qui existe dans une région où la population est inférieure à 10 000. Le marché rural en Inde est dispersée et répartie sur une vaste zone géographique. marché indien est divisé en marchés urbains et ruraux.

o marché urbain est inondé de faible demande.

o témoins marché rural une forte demande C'est le segment du marché rural, qui contribue plus de profits que son homologue urbain. marketing en milieu rural participent largement atteindre les clients, comprendre leurs besoins, l'offre de biens et services, et finalement la satisfaction des consommateurs, conduisant à plus de ventes. L'impression générale est que seuls les intrants agricoles tels que semences, engrais, pesticides, aliments pour le bétail et les machines agricoles ont un potentiel de croissance sur le marché rural. Cependant, il existe un marché croissant pour les biens de consommation aujourd'hui. Il a été estimé que le marché rural est de plus en plus au taux de cinq fois son homologue urbain.

Défis en marketing rural

Bien que les marchés ruraux sont une grande attraction pour les commerçants, il n'est pas facile d'entrer sur le marché et de prendre une part importante du marché, dans le court laps de temps pour les raisons suivantes.

Faible niveau d'alphabétisation

Il n'y a pas suffisamment de possibilités pour l'éducation dans les zones rurales. Le niveau d'alphabétisation est le plus bas (36%) par rapport à l'ensemble de l'Inde à la moyenne de 52%.

Demande saisonnière

La demande de biens sur les marchés ruraux dépend de la situation agricole, l'agriculture est la principale source de revenu. Agriculture dans une large mesure dépend de la mousson et, par conséquent, la demande ou la capacité d'achat n'est pas stable ou régulière.

Transport

De nombreuses zones rurales ne sont pas desservi par les transports ferroviaires. Kacha routes devenues inutilisables pendant la mousson et les villages de l'intérieur se isolés.

Distribution

Un système de distribution efficace, il faut commerçant au niveau du village, Mandal / grossiste Taluka niveau ou votre revendeur préféré, le distributeur ou le dépôt stockiest au niveau du district et appartenant à la société ou de la consignation de distribution au niveau de l'Etat. La présence de trop nombreux niveaux dans le système de distribution augmente le coût de distribution.

Problèmes de communication

Les équipements tels que téléphone, fax et télégrammes sont plutôt pauvres en milieu rural.

Traditionnels de la vie

La vie en milieu rural est encore régie par des coutumes et traditions et les gens ne s'adaptent facilement aux nouvelles pratiques. Par exemple, la classe riche et instruite, même des agriculteurs ne porte pas de jeans ni de chaussures de marque.

Les décisions d'achat

Les consommateurs ruraux sont prudents dans l'achat et les décisions sont lentes et retardée. Ils aiment faire un essai et seulement après avoir été personnellement satisfait, ils achètent le produit.

Médias en matière de promotions

La télévision a eu un impact considérable et large public a été exposé à ce milieu. Radio atteint grande population dans les zones rurales à un coût relativement faible. Toutefois, la portée des médias officiels est faible dans les ménages ruraux, par conséquent, le marché a à entreprendre des activités spécifiques de promotion des ventes dans les zones rurales comme la participation à des foires ou melas.

Carrière dans le marché rural

Alors que la commercialisation en milieu rural offre une carrière stimulante, une personne en milieu rural des ventes devrait exiger certaines compétences et talents spécialisés.

Facteurs culturels

La culture est un système de valeurs partagées, des croyances et perceptions qui influencent le comportement des consommateurs. Il existe différents groupes fondée sur la religion, la caste, profession, revenu, l'âge, l'éducation et de la politique et de chaque groupe exerce une influence sur le comportement des gens dans les villages.

Il ya une croyance parmi les populations rurales que l'expérience est plus importante que l'éducation formelle et les vendeurs en ce qui concerne ceux qui peuvent offrir des solutions pratiques à leurs problèmes. Par conséquent, il est souhaitable que les personnes les ventes, en particulier ceux qui ont été élevés dans les villes reçoivent une formation approfondie comprenant à la fois la théorie et les aspects pratiques de la vie du village. La formation permettra à ces personnes des ventes de s'aligner avec les réalités du marché et de s'installer aisément dans leurs emplois.

marché rural a un potentiel énorme qui reste encore à exploiter. Une légère augmentation des revenus ruraux, se traduit par une augmentation exponentielle de la puissance d'achat.

Tendances

Les marchés qui ne sont pas en mesure d'affronter la rude concurrence posés par les multinationales, peuvent restaurer leurs profits dans le secteur rural. La part de marché du marché urbain par rapport au marché rural est faible, donc si les entreprises indiennes se concentrer sur les marchés ruraux de leurs ventes augmenteront. Si les marchés ruraux sont mis sous les projecteurs du développement, ils ouvrir la voie à la prospérité. La prospérité de l'Inde réside dans la prospérité de tous les Indiens, par conséquent, aucun segment rurales devrait être laissé inexploité.

cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?Challenges-In-Rural-Marketing&id=1092597