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mercredi 12 octobre 2011

Stratégie

Dit en termes simples, la stratégie est un plan complet conçu spécifiquement pour la réalisation des objectifs de l'entreprise. Les objectifs indiquent ce que l'entreprise veut atteindre; la stratégie prévoit la conception pour les atteindre. C'est la stratégie qui décide du succès au niveau des unités d'affaires, qui à son tour décide le succès de la société Total. Le lien entre la stratégie et le succès global des entreprises est en effet direct et vital. Et dans ce lien se situe l'importance de la stratégie.

Depuis la réalisation des objectifs est l'objectif de la stratégie, il est logique que la stratégie prend son sens et cue avec les objectifs de l'entreprise. Stratégie n'est pas une idée nébuleuse. Il s'agit d'un plan de jeu bien définies. Et il existe des moyens précis de la formuler. Fondamentalement, la formulation d'une stratégie se compose de deux étapes: Sélection du marché cible et de monter le mix marketing.

L'essence de la stratégie de toute entreprise peut être saisi par le marché cible de l'entreprise et de son marketing mix. Le marché cible montre à qui l'entreprise a l'intention de vendre les produits, le marketing mix montre comment l'entreprise a l'intention de vendre. Ensemble, ils constituent la plate-forme de stratégie de l'entreprise.

Pour dire que la sélection du marché cible est une partie du développement de la stratégie est un euphémisme. Il ne prend pas totalement sortir de l'importation du lien indissociable entre les deux. Lorsque la sélection du marché cible est terminée, une partie importante de la stratégie de l'entreprise est déjà déterminé, défini et exprimé. En effet, les furoncles marché cible sélection à décider-quelles parties du marché que nous allons servir? Quelles parties du marché ne nous choisissons de ne pas servir? Et, quelle est la logique de sélection d'un segment particulier? En d'autres termes, il s'agit essentiellement d'une question d'équilibre entre l'attractivité des différents segments avec les objectifs de l'entreprise et avec les ressources de l'entreprise.

Source de l'article: http://EzineArticles.com/204995

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