«Nous sommes dans la communication d'entreprise, l'entreprise de transmettre des messages
le cerveau humain, dit le regretté David Sarnoff, fondateur et président de RCA.
"Aucun homme n'est assez sage pour savoir qui avenue vers le cerveau est le meilleur. Par conséquent,
l'idée est de rendre sensible tous les moyens disponibles pour transmettre le message. "
En bref, un effort de promotion sophistiqués, même pour la charité la plus jeune
organisation doit cibler les médias électroniques pour atteindre efficacement le public
vous voulez que les cotisants et les bénévoles. Cet article va vous montrer comment mettre à profit
dans le grand monde de la radio.
COMPRENDRE LE MOYEN DE RADIO
La radio est le plus ancien des médias électroniques, et il a un certain nombre de
caractéristiques qui sont importantes pour comprendre si vous souhaitez utiliser la radio
correctement dans vos campagnes promotionnelles.
Premièrement, la radio est le média qui vous apporte le plus proche de votre public. La radio peut
vous vous sentirez comme si vous étiez en train de discuter avec des millions d'auditeurs, tout comme
Le président Franklin Roosevelt avait son fameux «chats au coin du feu" avec la nation, par l'intermédiaire
radio, pendant la Dépression. Pour les auditeurs, la radio appelle les sens en actifs
la participation avec le message à un degré que la télévision ne fonctionne pas. L'esprit de
l'œil se met au travail, créant des images pour aller avec l'inflexion de la voix
à la radio et les images peintes par les mots. Old-time des drames de radio et de
comédies eu cet effet, con, qui attirent jusqu'à images vives dans l'esprit des familles
réunis autour de "la radio."
Les possibilités pour vous et votre charité pour donner des images mentales à votre
public, et pour capter leur intérêt de façon profonde et de sondage, est puissant.
Je parle d'expérience sur la capacité de la radio pour relier locuteur et l'auditeur. Je ne
un commentaire de radio hebdomadaire sur KFWB, une station de nouvelles continues à Los Angeles, et je
suis un invité fréquent sur les programmes de talk-radio à travers le pays. Je suis aussi
fréquemment interviewé nationales et locales des gens de radio-nouvelles pour des commentaires sur
culture Hollywood, les médias et le marketing et la publicité.
La réponse que je reçois des gens qui m'ont entendu sur les ondes radio est tout à fait
extraordinaires. Invariablement, je trouve des gens aux prises avec le contenu de mon
commentaires beaucoup plus quand ils m'ont entendu à la radio que quand ils ont
vu me dire quelque chose à la télévision. Un auditeur qui m'a entendu à la radio
typiquement me demandez d'expliquer, d'élaborer, ou fournir une justification pour certains
remarque que j'ai faite. En revanche, les gens qui m'ont vu à la télévision sont plus susceptibles de
donnez-moi un commentaire simple, comme «je vous ai vu à la télé!" sans y exercer une
délivrance ou la position que je peut avoir prise sur l'émission de télévision.
Deuxièmement, la radio est un moyen rapide, vous permettant d'obtenir un message plus rapidement.
Alors qu'il a fallu cinq mois pour obtenir mot de retour de la reine Isabelle sur le voyage
de Colomb, et deux semaines pour l'Europe d'entendre parler de l'assassinat de Lincoln,
il n'a fallu que 1,3 secondes pour obtenir le mot de Neil Armstrong qu'une personne
pourrait marcher sur la lune. Aujourd'hui, il faut moins de 30 secondes pour laisser le
monde rien savoir, de la dernière tour dans la diplomatie du Moyen-Orient,
un rapport que Madonna a eu son bébé. La vitesse de la radio est utile de garder à l'
l'esprit quand vous avez une annonce en temps opportun que vous croyez que vous devez obtenir
partout rapidement.
Troisièmement, la radio est encore largement non filtrée, ce qui permet d'idées à tester et ballotté
autour de débats vigoureux. Bien que certains des hôtes et les appelants de parler de radio
sensationnalisme leurs messages, ou pure et simple-loufoque, de la radio à son meilleur
offre un équivalent moderne des rassemblements mairie vieux, où
chacun est libre de donner libre cours à leurs opinions et leurs plaintes et les
marché des idées est à son plus dynamique. Cela peut être utile pour les organismes de bienfaisance et
organismes sans but lucratif qui peuvent bénéficier en puisant dans la conscience sociale collective d'un
communauté par la discussion et débat.
Enfin, la radio reste un milieu réglementé qui est censé effectuer un minimum
du tarif d'intérêt public. Selon la Loi sur les communications de 1934, le
Federal Communications Commission (FCC) est habilité à émettre des radio-
licences de radiodiffusion "si la commodité publique, d'intérêt ou la nécessité sera
servi. "
Bien que ces mots sont interprétés de manière très large aujourd'hui, plusieurs stations de radio
se considèrent comme ayant une responsabilité sociale à diffuser des interviews,
des reportages et des annonces de service public (PSA DE) visant à promouvoir
locaux des entreprises de bienfaisance. C'est évidemment un avantage important pour les organismes de bienfaisance
et les groupes à but non lucratif.
Vous concevez votre stratégie RADIO
Puiser dans votre réseau de radio locale n'est pas vraiment difficile. La première étape est
de se familiariser avec les stations de radio dans votre région. Quels sont ceux qui ont
segments d'intérêt public ou des thèmes de programmation qui sont compatibles avec le
message que vous essayez de sortir?
La seule façon de trouver les stations qui vous conviennent le mieux est de systématiquement
l'écoute de chaque station dans votre communauté. Pour gagner du temps, une bonne approche est de
répartir la tâche d'écoute parmi les nombreux membres de votre organisation.
Chaque personne peut être attribué à quelques stations à l'écoute et rendre compte. Je
recommandons que vous écoutez chaque station au cours d'une semaine, l'étude
et se familiariser avec leurs annonceurs, leur style et le type de
de programmation, et le public qu'ils attirent.
Après avoir écouté les stations, commencer à faire contact avec le programme
gestionnaire à chaque station. Commencez par appeler les stations, et demander la
gestionnaire de programme de nom. Ensuite, écrivez une lettre à la personne, en demandant au sujet de la
station politiques sur les programmes de fond, des interviews spéciales, et le public-
spots d'information au profil un organisme de bienfaisance comme la vôtre.
Dans la plupart des cas, vous recevrez une lettre de réponse énonçant les politiques. Prêtez
attention à tous les points et les nuances que le directeur inclut dans la lettre que vous
revenir, parce que si vous soumettre de la documentation pour l'utilisation par la station de radio, elle doit
se conformer à la forme, les règles ou les paramètres que la station vous a donné. Pour
Par exemple, vous ne pouvez pas attendre personnel de la station de réécrire un communiqué de presse ou d'un
L'annonce de service public qui est plus long que les règles dictent la station. Vous
doivent prendre note de ces règles dès le départ, et assurez-vous tout
annonce que vous envoyer à la station respecte.
Lors de la vérification des stations de radio, ne soyez pas rebutés par une station de radio
l'accent, s'il s'agit d'un format de toute la musique-ou presque-de la musique, ou toutes les nouvelles-. Tous les
de ces formats offrent une certaine possibilité pour un organisme de bienfaisance pour obtenir son
message diffusé. Même toute la musique ou de sport tout-formats font souvent l'espace pour
spots pendant les pauses pour la publicité.
Pour améliorer vos chances d'être d'intérêt pour un poste, vous devez donc
être étroitement en phase avec l'auditoire de la station. Vous avez besoin de comprendre leur
intérêts, leurs tranches d'âge et de la démographie, de sorte que vous pouvez faire votre emplacement dans
langue qu'ils peuvent se reconnaître et avec des exemples qui attirent les po S'il s'agit d'un
station axée sur le sport, par exemple, les analogies de sport aurait du sens.
Rechercher pour la deuxième partie de cet article, la semaine prochaine.
cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?How-To-Get-Radio-Active-PR-For-Your-Non-Profit-Cause-Part-One&id=13428
dimanche 9 janvier 2011
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