La culture de la Web

Aujourd'hui, il existe un fossé énorme entre ceux qui comprennent et participent à la culture du Web et ceux qui n'en ont pas.

Ce gouffre est plus profond qu'un simple fossé entre les générations, et il n'y a plus à le vaincre que d'être simplement né dans l'ère du numérique.

L'Internet est une nation en soi, et de sa culture est aussi réelle et plus nuancée que celle de n'importe quel pays sous le soleil. Il est entraîné par des informations de voyage instantanément des milliards de connexions que la fonction biologique en tant que collectif unique, la création, la définition et le façonnement de son propre code de conduite distincts, la conversation, l'humour, du protocole et même étiquette.

Pourquoi est-ce important?
Nulle part cette rupture de compréhension plus apparente ou indirects de la commercialisation.

Pour l'utilisateur occasionnel, ce n'est pas aussi important de saisir toutes les nuances. Toutefois, si vous voulez faire des affaires et avoir un impact dans ce self-made, de la culture autogérée, vous devez apprendre ce que le fait marcher. Vous devez être une partie de son collectif et de discerner les éléments unificateurs qui animent ce que son peuple, ses tribus et sa classe dirigeante faire, penser, accepter, se sentir, suivre et réagir à - et pourquoi.

Ces principes directeurs ne sont pas publiées dans n'importe comment à la brochure ou imprimé sur une carte de membre. Il n'ya pas de signes clairs affichés le long du chemin. Pour connaître la culture Web, vous devez simplement être une partie de ses collective dans tous les sens.

Vivre dans l'Internet
une véritable maîtrise du Web et de sa culture vient de vivre et respirer ce, jour après jour. Lecture ce qui est populaire. Participer à la discussion. Prêter attention aux réactions. Observant que la convention collective étend ses connaissances, développe son sens de l'humour, choisit ce qu'il hait et aime - tous en s'appuyant sur une base d'expérience partagée.

Ce sont les aspects fondamentaux qui doivent être une seconde nature pour toute personne accusée d'croître votre entreprise - que ce soit vous ou votre agence de marketing:

Gouverné par des tribus de l'élite de confiance

Un sens collectif de l'humour

Célébrité

Une langue et les coutumes de ses propres

Une économie de l'attention

Le jeu comme un lien social

Le besoin d'appartenance

La barrière de la confiance

Homebases

Addicted au partage

Anti-entreprises par défaut

plus grand bien

Dans le savoir

La liberté avant tout

Soyez l'un

temps sur le Web est en temps réel

Tech-centric

Défaut de non seulement reconnaître et de comprendre mais aussi d'être active dans la culture Web permettra d'accroître considérablement le risque que toute entreprise de marketing, vous vous engagerez sera inefficace et ont finalement échoué.

Gouverné par des tribus de l'élite de confiance
Dès le début, l'Internet a commencé à concevoir des moyens habilement de passer au crible des milliers de morceaux de l'information pour élever des choses populaires, enterrer haï des choses ou autrement distinct du banal.

Ce faisant, une vision plus claire a commencé à prendre racine sur ce qui était digne d'attention et ce n'était pas, sur la base du collectif opinion. De cela, les utilisateurs très active a commencé à façonner le tissu même de l'Internet collective, et l'organisme a évolué pour faire confiance à ceux de sa classe d'élite.

Ces collections de voix, que penser de la même essaim et, ensemble, peuvent influencer presque n'importe quoi. Old Spice, Barack Obama, Victoria Secret et Conan O'Brien connaissons tous le pouvoir de la classe dirigeante Internet. Ils savent qui ont les mégaphones, la passion et les ressources dans leur marché et ils avaient les gens de marketing qui ont fait partie de ces tribus.

S'appuyant sur les fondements de la culture du Web, votre entité marketing doivent savoir comment les classes dirigeantes sont formés et comment ils se déplacent en toute circonstance afin d'exécuter avec une extrême précision et de faire des vagues de clients.

Une langue et les coutumes de ses propres

Le langage du Web est probablement l'une des fondations les plus faciles à comprendre et très évolué de la convention collective.

«LOL's sont un peu partout, mais si votre agence de marketing ne sais pas pourquoi un RoflCopter est drôle, l'essence de la différence entre FAIL et WIN ou ce que signifie être« pwned », alors, croyez-le ou pas, il vous manque des pièces fondamentales de la compréhension nécessaire pour s'emparer de l'Internet et de communiquer avec sa culture dans tous les sens.

Au-delà de raccourci simple, il ya la question de l'étiquette et de protocole. Le collectif Web a évolué ses propres règles pour ce qui est acceptable et ce qui est évité. Il peut sembler idiot, mais tout de comprendre ce que cela signifie pour encapsuler un mot avec des astérisques à dérobant aux investissements de la communication personnelle, vous ou votre société de commercialisation doit être l'un de ses protocoles, même si vous n'êtes pas de commercialisation à des gens qui adopter la compréhension des.

Comme toutes les cultures, tout en sachant vos limites et vous assimiler à son protocole est essentiel d'aller au-delà des mesures de bébé. Vous pouvez vous en tirer, mais vous ne serez jamais vraiment communiquer sur une échelle de masse.

Le besoin d'appartenance
Dans notre série sur la compréhension et la commercialisation à des tribus, nous avons couvert l'anatomie d'une tribu, pourquoi les gens se connectent les uns avec les suivants pour former d'une idée et comment ils collectivement règle sur le marché.

La fondation des tribus, c'est la passion autour de quelque chose, une idée, mode de vie ou de mouvement. La vérité, c'est le Web collective est divisée en milliers de mouvements issus d'une motivation racine: la nécessité de faire partie de quelque chose.

C'est pourquoi les sites à succès dont les objectifs sont centrés sur la construction d'une vaste communauté et passionné autour de sa marque ou de systèmes de but institut point et insignes accomplissement pour récompenser la participation. Comprendre pourquoi les gens non seulement se connecter à un groupe ou une communauté, mais se sentent récompensés par la reconnaissance de la contribution au groupe est fondamental de se relier à l'ensemble du Web collective.

Auxiliaire des pouvoirs c'est le "15-minutes-de-la gloire" motivation. La plupart des gens sont motivés par la possibilité d'être présenté en plus haute estime pour sa contribution exceptionnelle. Des éléments tels que "la photo la plus populaire de la journée» ou «point de vue la plupart des vidéos" récompense le créateur ou contributeur en mettant lui dans le feu des projecteurs.

Addicted au partage

Les membres du collectif, comme de diffuser ce qu'ils aiment, ce qu'ils trouvent intéressant, drôle, etc, ce qui explique comment les grandes idées vont virale.

Les gens veulent naturellement que de partager des choses qu'ils trouvent la suppression. Lorsque quelque chose de grand se passe de la même manière ses utilisateurs veulent appartenir, ils veulent se l'approprier. Cette grande chose devient une partie d'entre eux, parce que c'est une partie de tout le monde.

Par exemple, une blague drôle que vous obtenez à partir d'Internet vous semble drôle, si vous prenez cette blague et vous la partagez avec votre nom dessus. Un morceau de celui-ci est la vôtre parce que vous le bénit, il a affiché, il est passé le long. Votre nom devient une partie de celui-ci. C'est vous exprimer. Parce que vous l'avez trouvé et l'a partagé, vous avez la propriété partielle de celle-ci.

Dans le savoir
Nouvelles à l'ère de l'information est disponible partout, comme il arrive. Ce ne sont plus à quelques privilégiés autorisés à diffuser des nouvelles et de rapport. Chaque membre de la culture Web a un téléphone portable, appareil photo et un moyen de diffuser des nouvelles au bout des doigts.

Lorsque les événements se produisent, l'information est déplacé à travers le collectif, les nouvelles sont discutées, débattues, évalués et classés en fonction des décisions prises qui organisent et la forme nouvelles dans le Web.

En conséquence, presque toutes les personnes connectées à l'Internet de prendre très peu à leur valeur nominale. Ses habitants sont très informés. L'approche de la culture aux nouvelles est fondée sur des données statistiques et les faits, un large accès de la zone et le partage, et le pouvoir inhérent de passer au crible le bruit et les nouvelles élever d'importance au sein de ses tribus d'intérêt.

En outre, le Web est le registre permanent. Ce n'est pas une culture qui oublie. L'histoire est faite chaque jour et les décisions du Web collectives servent à construire une base d'information, d'apprentissage et de plus en plus que le temps passe.

temps sur le Web est en temps réel

La vie sur le Web se déplace tout aussi vite que la vie des individus qui composent ses vastes collective. Les lignes entre la façon dont les gens se comportent, en relation et d'interagir en ligne et hors ligne sont en constante augmentation moins nette.

L'avènement des médias sociaux a été un moment déterminant dans l'évolution de la culture Web, que nous sommes tous devenus des journalistes à part entière. L'immédiateté de partage a nourri le besoin humain de connexion, alimente un flot incessant des mises à jour le statut, les messages de mur et tweets.

Si quelqu'un découvre un endroit sushi nouveau favori, leurs amis Facebook le savez sans doute à ce sujet avant même de quitter le restaurant. De même, si quelqu'un a une expérience négative avec un représentant du service à la clientèle de leur entreprise de câblodistribution, les chances sont bonnes pour qu'ils évent à ce sujet sur Twitter dès qu'ils raccrocher le téléphone.

Bien que ce type d'échange d'informations peut paraître banal, voire vide de sens, si vous êtes le restaurant de sushi ou de la compagnie de câble, il ne sera pas long avant de vous sentir ses effets. Au fil des nouvelles et des informations d'un cercle d'amis à l'autre, il ajoute à et remodèle la conscience collective. En conséquence, le délai entre la survenance d'un événement et son entrée dans la plus grande prise de conscience se rétrécit.

Vous devez être constamment branché à être en mesure de dégager les tendances et de suivre les flux et le reflux de l'opinion publique. Il ne suffit pas d'être un observateur passif sur la touche, vous avez à franchir le pas et ne faire qu'un avec la communauté si vous voulez avoir une vision claire.

Un sens collectif de l'humour

Plus de 250.000 personnes écoutent pensées Jim Gaffigan sur Twitter. Lorsque survient une observation hilarante, 50.000 personnes le prendre, re-tweet il, re-post et de le partager avec leurs centaines de connexions, de l'envoyer dans les veines de la culture Web et, finalement, l'assimilant dans sa fondation à remodeler l'opinion et d'unifier les collective du sens de l'humour unique.

L'Internet est comme n'importe quel petit groupe de personnes et de ses diverses relations. Toutes ses expériences collectives sont un gros toutes les fondations de plus en plus de blagues à l'intérieur, répéter l'histoire et de nouvelles créations en tirer parti, exploitée, évolué, changé de mains, remixé et collectivement en rit encore et encore.

YouTube compris en 2007, lorsque, pour un poisson d'avril le diffuseur vidéo a fait un geste pour renforcer son adhésion à l'Internet collective, le piratage de son propre page d'accueil et forcé chaque clic pour être redirigé vers la vidéo omniprésente Rick Astley liée à la méga- meme "Rick-rouler».

Encore une fois, sachant pourquoi Rick Rolling est drôle ne fait rien pour vous directement. C'est de savoir pourquoi il mèmes Internet et d'autres phénomènes et virales sont drôles à la convention collective qui sépare la commercialisation de l'Internet réussie d'un semblant de l'être.

Une économie de l'attention
La culture du Web fonctionne sur une économie de l'attention qui est basé sur l'épanouissement personnel et la gratification instantanée.

À l'époque où les médias traditionnels comme les journaux et la télévision étaient les arbitres primaires de collecte d'informations et le partage, le choix était limité, tout était structuré autour de la création d'un public captif et le gavage les informations.

Membres de l'Internet collective sont des demandeurs d'actifs et les chercheurs, et non pas des consommateurs passifs. Sachant qu'ils ont une infinité d'options à leur disposition, ils ne poursuivre que ce qui intéresse le plus, et ils ont rapidement rejeter tout ce qui ne prend pas immédiatement les saisir comme étant pertinente, utile ou agréable. Combien de temps? La recherche a montré qu'il faut aussi peu que 50 millisecondes pour les visiteurs de formuler une impression et de déterminer leur opinion sur un site Web.

Par conséquent, votre plus grand concurrent dans la culture du Web est le temps. Le défi que vous devez répondre est non seulement de capter l'attention, mais à donner un sens direct et franc de valeur afin de prouver pourquoi vous êtes un lieu de revenir.

La barrière de la confiance
Le collectif Web est intrinsèquement méfiants. L'Internet lui-même est un pays sans lois, et il ya toujours un certain degré de manque de transparence qui ne peut être entièrement satisfait.

Par conséquent, il incombe à la collectivité de passer au crible ses propres contenus et de distiller le légitime de l'illégitime. Ses membres aborder cette tâche avec un œil méfiant, cherche des raisons de ne pas faire confiance. Anywhere ils débarquent, ils sont en état d'alerte pour les drapeaux rouges - quelque chose de mauvaise conception et de fausses photos d'informations erronées et des témoignages sur le dessus des - qui indiquent une indigne site de plus de temps et d'attention.

Autorité est délivré au sein de la collectivité par le biais de l'opinion. Commentaires, avis et la forme la popularité de la base de la confiance, et ses habitants se nourrissent les évaluations d'autres individus semblables.

validation par les pairs est la marque de la culture Web. Peu importe ce que vous faites ou ce que vous vendez, si suffisamment de gens l'aime et se porter garant pour vous au sein de leurs propres cercles d'influence, vous réussirez. Sans cela, vous faites face à un lourd fardeau de la preuve pour surmonter le scepticisme naturel du collectif.

Anti-entreprises par défaut
Alors que la culture Web est instinctivement méfiant, il réserve un degré extraordinaire de cynisme pour toutes les choses de l'entreprise. Les raisons pour lesquelles abondent, mais ils sont en grande partie le produit de décennies de traditionnelle, le marketing tapis de bombes et de sa batterie de promesses vides, creux et gimmicks promotion égoïstes.

Le tissu de la convention collective Web est constituée de relations personnelles. Les personnes morales sont considérées comme intrinsèquement impersonnelles et donc existant en dehors de cette culture. En fait, cette prise de position anti-social est une source de fierté et un cri de ralliement, la création d'un environnement qui est rapide à identifier et à ridiculiser ceux des entreprises qui ne comprennent pas la culture et ses mœurs. Les seuls qui sont autorisés en sont ceux qui gagnent leur manière légitimement en renforçant la confiance à travers la démonstration d'écoute et de répondre aux besoins de la collectivité.

En bref, toutes choses étant égales par ailleurs, en tant que personne morale, vous commencez à en dessous de zéro. Tenter de marché à la convention collective comme un outsider qui se dégage de sa culture est franchement offensive et se traduira par la marque de votre être, au mieux ignorées et, au pire, sévèrement pénalisé. C'est pourquoi trustcasting est essentiel. L'approche ne peut réussir à attirer et conserver des clients dans la culture Web à travers un engagement continu envers l'établissement et de maintien de la confiance - une approche très personnelle de la croissance des entreprises qui nécessite le développement de relations authentiques, les deux sens au sein du collectif et de les engager avec honnêteté et respect.

La liberté avant tout
L'esprit du Web est la liberté: la liberté d'accès, la liberté de choix et la liberté de distribution.

L'ouverture du Web est la raison même de son existence. En tant que tel, le pavillon de la nation Internet est l'un des auto-protection de ce qui constitue une menace pour le flux d'information libre sur le Web qui a été fondée. Ses habitants promouvoir des éléments qui fournissent un accès plus et réprimer ceux qui s'y opposent.

Le contraste frappant entre les performances des modèles d'affaires derrière le New York Times et Facebook est l'un des meilleurs exemples de cette.

Le New York Times, un bastion de longue date des nouvelles de temps considéré dans l'industrie de la nation "journal de référence», a gaufré sur son choix de façon à fournir des informations tout en conservant son modèle de revenus traditionnelles intacte, se penchant vers un système en fonction des abonnés qui restreint l'accès sans achat. Bien que cela protège la rentabilité de la New York Times dans une certaine mesure, il limite sa distribution par rapport aux sources d'autres nouvelles. Que cela fonctionne pour la publication ou non, c'est vraiment hors de propos. La culture de la ferme Web fuit approche dépassée du journal, critiquant ouvertement qu'il politiques et de ses décideurs.

Facebook a frappé sur le succès rapidement, de plus en plus dans une société d'un milliard de dollars du jour au lendemain. Son modèle a été non-restrictive, ce qui permet annonces non intrusive à courir à côté de l'application plutôt que de recueillir des revenus grâce à un accès payant. Il est facilement être adoptée par la culture, car il est ouvert, présente une utilité incroyable que les parieurs la vie de ses utilisateurs et à l'écoute et répond aux exigences de la convention collective.

Tech-centric
Alors que le Web lui-même représente la forme la plus large et la plus puissante de la technologie elle-même, son peuple et la culture sont intrinsèquement centrés autour de la technologie.

Son collective n'est pas seulement tech-aware, mais technophiles. Ils veulent améliorer leur vie grâce à la technologie. Ils veulent faire plus avec moins.

Dans leur quête pour trouver une meilleure information plus rapidement et de partout, les gens qui font la culture du Web sont construites sur un haut niveau de compréhension pour les logiciels, matériels et données. La culture est constamment à la recherche de nouvelles idées, concepts et de la technologie qui permet le Web à utiliser d'une manière plus utile et efficace.

Par conséquent, le Web se propage à travers la technologie elle-même. Ses membres et la classe dirigeante ont les nouvelles technologies en haut de recevoir et sont de fins connaisseurs de nouvelles idées, les faisant passer dans la conversation, en les adaptant à leur vie et passer le mot sur la façon dont cela affecte leur vie.

Célébrité
De la même manière le culte de la personnalité qui a façonné notre culture depuis l'avènement de la télévision, l'Internet collective et de ses classes dirigeantes fièrement évoluer ses propres méthodes de réaction et l'influence de célébrités mise en forme.

Pas une seule personne créé le livre sur les blagues Chuck Norris, chacun un cours, la démonstration de la façon dont la présence comique super-homme M. Norris est l'autorité suprême dans toutes les facettes. L'Internet collectif inventé, cultivée et la propagation de cette blague en cours avec sa célébrité. Google lui-même sauts, même dans le train.

Est-ce la connaissance, par lui-même, utile dans le marketing? Non, mais de comprendre comment la culture Web des formes et est façonnée par la célébrité est la marque d'une commercialisation de l'Internet grand.

Savoir ce qui se joue et ce qui va sonner avec des millions est la marque de celui qui est en contact avec la culture Web. Le porte-parole attitude Old Spice douche, le discours et les blagues ne sont pas, en soi, remarquable. C'est connaître le package complet et pourquoi il se connecte et la propagation d'une manière pas la publicité traditionnelle sur tout support auraient pu le faire.

Le jeu comme un lien social
Le Web est un travail à la moitié et le plaisir de la moitié. En fait, on pourrait faire valoir que les jeux électroniques a été la genèse de la convention collective sur le Web tel que nous le connaissons aujourd'hui.

de jeux électroniques est un élément essentiel de la culture Web, et de l'industrie des commandes beaucoup plus d'influence que Hollywood. Avec l'évolution du jeu social comme FarmVille Zynga et Mafia Wars, chaque nouveau jeu publié forme son propre groupe et suivants, de rassembler les gens et en leur permettant d'occasions de partager leurs expériences.

Au sein du collectif, la langue, le protocole et l'humour ne sont que quelques-unes des nombreuses facettes qui continuent d'être façonnées par la communauté du jeu en ligne massivement. Dans les célébrités même manière, les films et émissions de télévision ont façonné notre culture depuis des décennies, le jeu est non seulement un élément fondamental de l'Internet, mais une pierre de touche la définition de la culture Web.

Homebases
Dans l'univers Internet, les gens fiers de s'installer dans des endroits différents. Savoir pourquoi certains sous-ensembles de la liaison collective eux-mêmes pour homebases certain, c'est encore une autre clé pour comprendre la culture Web.

Facebook est omniprésent. Il ya à peine une âme qui n'est pas connecté. Toutefois, si Facebook accompli tout, Flickr, Tumblr, Twitter, forums et des centaines de milliers d'autres sites n'existeraient pas.

A titre d'exemple, les photos publiées sur Facebook sont généralement pour le plaisir personnel de la famille et les amis. Photos postées sur Flickr sont plus enclins à être critiqué et élevé sur le regard critique des autres photographes. Que pensez-vous est une bonne photo dans votre album photo sur Facebook ne peut pas se démarquer sur Flickr ou n'importe où ailleurs.

Connaître la différence entre ces homebases, les nuances qui distinguent une communauté d'un autre et pourquoi les gens planter leur drapeau à un endroit et pas à d'autres est essentielle lors de tendre la main et la construction d'une communauté de votre choix.

plus grand bien

Le Web est comme toute autre nation. Il est conçu par et pour les gens. Il représente non seulement une conscience collective, mais un collectif avec une conscience. Ses membres reconnaissent les problèmes et les troupeaux d'aider ceux dans le besoin. Comme n'importe quelle autre démocratie bonne, son peuple, non seulement chercher à améliorer leur propre vie mais aussi la vie des autres.

La puissance du Web pour attirer l'attention sur les maux de la société et instantanément sensibiliser les millions des problèmes dans le monde est un phénomène jamais vu dans l'histoire humaine. Parce que la connaissance et la liberté règne en maître sur le Web, la plume continue d'être la plus puissante que l'épée, comme l'accès et la diffusion de l'information sur une échelle de masse de plomb à l'action qui déplace les montagnes.

Inhérente à tous les membres de la culture du Web est un militant - quelqu'un prêt et disposé à prendre un drapeau pour une cause qu'ils croient en Armé de la compréhension de la puissance d'une personne et une idée pour changer le monde, les membres de la culture Web la faim pour l'occasion de rallier d'autres personnes et d'attaquer les problèmes de front.

Soyez l'un
Le collectif Web représente le système le plus vaste et sociaux les plus complexes de la planète. Ses pièces sont nombreuses, diverses et constamment en mouvement. Il est sans cesse croissante et en constante évolution. Tout le monde est une partie de celui-ci, et il touche tous les aspects de leur vie - qu'ils y jouent, travaillent, font des affaires en elle et se divertissent par elle.

Les points que nous avons couvert pas la carte un chemin instructif, ni fournir des haricots magiques de la connaissance qui ouvrent le secret pour gagner des clients sur le Web. Bien que chacun pourrait sembler sans importance, voire trivial en soi, vous ne pouvez pas commencer à comprendre le collectif et ce qui fait marcher sans cette plus grande perspective.

Si vous cherchez à développer votre entreprise ou configurer votre prochaine idée sur le feu, vous ou votre entreprise de marketing doit être un avec cette culture et de l'ensemble de ses caractéristiques. Vous devez parler dans sa langue, d'apprécier son sens de l'humour et de savoir pourquoi certaines choses propagation virale tandis que d'autres sont enterrées immédiatement. Dans le marché d'aujourd'hui, c'est cette compréhension fondamentale qui définit la commercialisation de l'Internet avec succès en dehors de celui qui se borne à un coup de feu dans l'obscurité et espère pour le mieux.

cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?The-Culture-of-the-Web&id=5087237