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dimanche 7 novembre 2010

Le problème avec la publicité industrielle

Je pense que c'est vrai de dire que la publicité industrielle, le genre qui remplit les pages des milliers de revues techniques et semi-technique, est le plus négligé de tous les types de publicité. Vous n'avez qu'à feuilleter les pages de publications comme Bulk Handling International, ou des services du bâtiment & Ingénieur en environnement, par exemple, de voir que les annonceurs sont loin d'être aussi habile avec leur travail de promotion que leurs homologues à la fin de consommation des choses.

Ce n'est pas une réflexion sur le professionnalisme des magazines mentionnés. Ils ne peuvent publier les documents qu'ils reçoivent. Qu'est ce que c'est un reflet de, cependant, est la conviction de beaucoup d'annonceurs industriels que l'intelligence et la créativité dans la publicité sont des luxes à céder seulement par les annonceurs des médias de masse molle avec tous leurs millions de jeter sur les colifichets. Beaucoup d'entre eux sont d'avis que la publicité est à peu près une perte de temps, d'énergie et d'argent. Ils le font uniquement parce que leurs concurrents de le faire et il est donc attendu d'eux.

Ces sont des illusions de mettre fin à tous les sophismes, et le résultat d'une telle réflexion est fatiguée, terne et sans imagination de la publicité qui vend rien à personne. Et je suis désolé de le dire, aussi, qu'une grande partie de ce travail provient de ces agences de publicité qui professent de se spécialiser dans le travail de type industriel.

Pour être sûr, il peut venir comme un réconfort pour un annonceur industriels pour trouver une agence de publicité dont les dirigeants et les écrivains sont passingly familiariser avec voltmètres numériques, maquettes modulaires ou à haute fréquence potentiel d'avalanche des diodes à temps de transit. Pour être en mesure de leur parler de triacs logique de forte puissance ou de condensateurs tantulum sans les regarder perplexe ou à l'endormissement doit faire ces clients se sentent qu'ils ont trébuché sur le Saint-Graal.

Mais il s'agit d'une compréhension simplement des écrous et des boulons d'affaires d'un client, et c'est une chose tout à fait différent d'avoir une compréhension des préceptes fondamentaux de la publicité - et, selon moi, une chose beaucoup moins importante.

Il est triste de constater que la grande majorité des annonces industrielles n'ont rien de particulier à dire. Ils peuvent eux-mêmes enfants qu'ils ont, mais si leurs auteurs ne les regarde sans passion, même ils admettent qu'ils n'ont pas.

Cela est parfaitement compréhensible. Aucune publicité ne peut s'attendre à trouver quelque chose de nouveau et d'excitant à chaque fois qu'il frappe d'impression. C'est d'ailleurs la raison pour laquelle la majeure partie de la publicité industrielle est, ou devrait être, d'un exercice à long terme et stratégique, plutôt que de courte durée et tactique - mais c'est un autre sujet tout à fait.

Maintenant, la capacité de prendre rien de particulier et de mettre au point autour de lui quelque chose qui est intéressant et frappant sans être insensé est un cadeau rare. Il est l'art essentiel (ou d'un artifice ou astuce) de la publicité. C'est ce que la publicité est très largement sur, et le fait qu'il est difficile, exigeant et mentalement tâche corrosifs explique pourquoi les gens qui sont les meilleurs à elle sont si surpayés, pourquoi leur consommation d'alcool est excessive, et pourquoi la vie actuaires d'assurance des cauchemars à leur sujet.

Le genre de personnes dont je parle sont aussi rares que la cabine sur une nuit humide dans les agences de publicité qui se spécialisent dans la gestion technique / comptes industriels seulement. Les professionnels vous y trouverez, à coup sûr. Bon, honnête dur travailleurs ayant une absence rafraîchissante de tempérament Mais ceux qui possédaient la capacité rare toujours de faire un quelque chose d'extraordinaire sur un très ordinaire suivante à rien? Pas très probable.
Il ya deux raisons simples à cela. La première est une denrée sordide appelle l'argent. La seconde est que, pour les meilleurs écrivains et créateurs, la pâture de l'âme n'est pas seulement la liberté de création mais aussi la diversité créatrice. Et, dans les agences techniques, ils ne peuvent pas l'obtenir.

Alors, où en sommes-nous? En premier lieu, les annonceurs industriels devraient prendre un long regard critique sur leurs philosophies de promotion. En second lieu, si leur matériel provient de leur ministère propre publicité, ou d'une agence de type technique, ils devraient réfléchir très sérieusement à embaucher des personnes qui sont capables de produire des campagnes originales et efficaces qui fait vendre le produit. Juste parce que quelqu'un a un diplôme de marketing ou a étudié sur un de ces cours de communication douteuse, il ne les rend pas capable de produire le genre de travail

J'ai décrit ci-dessus. De même, un baccalauréat et une attitude sympathique ne comporte aucune garantie que la personne concernée sera un as au transport de votre produit.
Si cela signifie passer un peu plus d'argent sur la sécurisation du personnel adéquat, alors qu'il en soit. À long terme, et je pense que nous sommes tous dans les affaires à long terme, nous sommes jugés par les apparences. Et peu importe comment novateur de notre produit peut être, si notre apparence est de mauvaise qualité, sans imagination et terne, nous ne devrions pas être surpris si les acheteurs aller dépenser leur argent ailleurs.

cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?The-Problem-With-Industrial-Advertising&id=358994

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