L'embauche d'un rédacteur? Éviter ces erreurs 9 Killer

Rédaction est l'élément le plus important du marketing Internet. Vous avez besoin de copier qui attire les clients et les convertit spectateurs pour les acheteurs. Ainsi, lorsque vous engagez un concepteur-rédacteur, vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de votre investissement.

Beaucoup de mes clients me disent: «J'ai payé pour la copie ... et il est assis dans un tiroir, et non pas sur mon site." Ou encore, ils ont utilisé leur budget pour les sites qui ne sont pas attirer les clients. Voici donc les erreurs 9 tueur entreprises de services les plus professionnels à faire lorsque vient le temps de développer votre site Web.

1. Rédaction copie - ne pas mettre en œuvre une stratégie.

Rédaction est plus de mettre des mots sur papier. Votre rédacteur devrait vous aider à affiner votre stratégie de contenu avant d'écrire un seul mot.

Qui est votre marché cible? Où sont vos concurrents? Comment êtes-vous unique?

Votre rédacteur doit poser une série de questions dès le début. Attendez-vous à remplir un questionnaire ou de participer à une entrevue téléphonique. Est probable que votre rédacteur va découvrir les avantages surprenants et points de vente. Vous obtiendrez également des idées pour des cadeaux et des caractéristiques à valeur ajoutée et promouvoir votre entreprise.

2. Création d'un site web qui se noie dans la copie.

Ouch. De temps en temps j'écris copie idéal pour un site Web ... et le client me donne une police bronzer sur un fond beige. Ou un Web designer bien intentionnés crée des sites qui bourdonnent, ronronnement et gazouiller. Ou la copie se perd dans une mer d'images, boutons, icônes et plus encore.

Votre rédacteur devrait offrir de travailler avec le web designer pour créer un site qui attire les clients.
Pensez à votre site Web des Ressources en équipe de football.

Le rédacteur est votre quart. Elle (ou il) fera appel pièces de théâtre et déplacer la balle pour les poteaux de but alors vous pouvez marquer.

Le web designer est votre ligne offensive. Il (ou elle) sera de protéger le quart-arrière et assurez-vous de votre message passe.

3. S'attendant miracles.

De temps en temps je reçois un mail comme ceci: «Pouvez-vous réviser notre lettre de ventes que nous aurons un début de lots et les lots de la vente immédiatement?"

Eh bien, si vous avez une offre très attractive pour un service sur votre marché des valeurs vraiment, et vous attirer du trafic vers votre site, vous pourrez voir des résultats rapides.

Souvent, votre objectif, il faudra faire signer visiteurs pour votre ezine, ne pas acheter immédiatement. Pour un "soft" service comme entraîneur, vous aurez besoin de construire des relations au fil du temps. La mesure des résultats sera plus difficile.

4. Demander "juste un tweak, s'il vous plaît! Et maintenez la trucs lourds."

Bonne rédacteurs ne peut pas régler quelques mots en quinze minutes. Ils veulent en apprendre davantage sur votre marché cible et vos objectifs. Location de la rédactrice pour un examen de diagnostic (parfois appelé «plan», «critique» ou «découverte»). rédacteurs compétente comprend des suggestions pour améliorer votre copie ... et même un tweak ou deux selon les besoins.

5. Choisir une version de la copie sans essai.

Pour certains projets (sites web notamment), vous pouvez être heureux avec une copie et d'explorer plus loin. Je recommande demander au rédacteur comment comparer les 2 versions (et si elle peut vous aider). Vous pouvez comparer quoi que ce soit. Quel titre fonctionne le mieux? Est-ce votre photo vous apporter de plus signe-ups (ou vous coûtera)? Est-ce un bleu ou d'un titre-Rouge à fournir plus d'affaires?

Vous testez un élément à la fois. Et vous devez avoir quelque chose à tester: les ventes ou inscrivez-ups de votre produit gratuit.

6. Insistant sur l'expérience de l'industrie.

Certains de mes travaux les plus efficaces a été avec les services qui étaient complètement inconnus quand j'ai commencé. J'ai été obligé de poser beaucoup de questions, donc je n'ai pas présumer de ce que «tout le monde" connaît les avantages et les caractéristiques. Souvent, votre rédacteur va importer des sentiers battus: ce qui est vieux chapeau d'une industrie sera très excitant et frais dans la vôtre. En cas de doute, tester.

7. Le choix d'un rédacteur basé sur une consultation gratuite de diagnostic.

Qui a le temps ces jours-ci? Bonne rédacteurs sont toujours occupés. Je tiens à dire que je travaille pour moi-même, la vente de mes produits propres informations. Quand les temps sont lents, Je deviens mon propre meilleur client.

Quoi qu'il en soit, une consultation gratuite n'est rien de plus qu'un argument de vente. Vous n'obtiendrez pas un sens de ce que le rédacteur peut faire pour vous ou ce qu'il souhaite travailler avec. Et il arrive rarement que des idées que vous pouvez utiliser pour générer des recettes. Votre dynamisme ensemble sera déplacée lorsque l'argent change de mains.

8. Embauche d'un ami ou un parent d'écrire copie.

Personne ne devrait avoir à choisir entre la famille et des affaires. J'en ai dit assez.

9. Choisir rédacteurs par leur taux horaire.

Perspectives demandent souvent rédacteurs, "Quel est votre taux horaire? Puis ils disent, "Wow - qui semble trop élevé» ou «Cela semble trop faible - est-il un piège?"

Au lieu de cela, commencer par ce que vous avez besoin. Si vous avez écrit vous-même la copie, il vous faudra au moins 20 heures pour un site (voire plus) et plus encore pour une longue lettre-copie des ventes (10-30 pages). Maintenant calculer votre taux horaire propre - pas le rédacteur de. Si vous facturez 100 $ l'heure et vous écrivez votre propre copie, vous donnez une hausse de 20 heures facturables ou 2000 $.

Ou considérez combien de nouveaux clients vous pourriez gagner d'une meilleure copie. Si vous faites la moyenne de 1000 $ pour chaque nouveau client, et votre nouveau site web vous reçoit 2 clients plus, vous cassez, meme en payant 2000 $. Nous espérons que vous aurez beaucoup plus.

cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?Hiring-a-Copywriter?-Avoid-These-9-Killer-Mistakes&id=676000