Est d'ordre éthique marketing cible?

Marketing à des groupes spécifiques de consommateurs ou de marketing ciblé, est l'un des concepts les plus importants dans le marketing.

Marketers, à travers les âges, ont identifié qui sont leurs clients, et ont dirigé leurs efforts visant à influer sur leurs décisions d'achat. C'est leur travail.

Au cours des 30 dernières années, cependant, du marketing ont commencé à identifier des acheteurs potentiels basés sur un certain nombre de facteurs, qui font beaucoup de gens mal à l'aise. promotions marketing direct aujourd'hui à ceux de certains groupes d'âge, le sexe, la race, l'état matrimonial, les préférences entre les sexes, et à peu près n'importe quelle autre catégorie, vous pouvez placer les gens po

Cela fait de nombreux consommateurs et les défenseurs des consommateurs question l'aspect éthique de ces promotions:

Est-il juste de la publicité directe aux enfants quand ils n'ont pas la compréhension et / ou la capacité de juger ce qui est présenté à eux?

Est-il juste de cibler des annonces à des personnes âgées, qui vivent de revenus fixes, avec des produits qu'ils ne peuvent pas se permettre?

Les entreprises doivent être autorisés à développer des produits qui sont spécifiquement destinés à des groupes ethniques?

Ma réponse à chacune de ces questions, sauf la première, serait certainement, oui.

Pourquoi une entreprise devrait être limitée de commercialiser un produit à un organisme indépendant, de façon rationnelle la pensée, des adultes?

N'ai-je pas, à l'âge adulte, ont la capacité de déterminer, pour moi, à quelques exceptions près, ce que je veux acheter?

Maintenant, s'il ya des questions d'incapacité mentale, nous avons un problème tout distinct à l'adresse.

Mais, en supposant que le consommateur est en mesure de prendre leurs propres décisions; devrais-je pas comme un agent de commercialisation de pouvoir présenter l'information qui aidera le consommateur décider que mon produit est ce qu'ils veulent?

Vise l'exploitation des minorités? Oui, il l'est certainement. Mais, est si presque tous les autres types de marketing. Vous essayez d'exploiter un besoin, un besoin et certainement une lacune dans un marché qui a peut-être pas été abordée.

Avant les années 1960 la plupart de commercialisation ignoré les groupes ethniques minoritaires et se concentre sur le pouvoir d'achat majorité des grands groupes démographiques. Une opportunité existe pour les entreprises à répondre à un marché, avec une puissance d'achat importante, qui n'avait pas été abordé auparavant. Est-ce mal en soi? C'est la façon dont fonctionne la commercialisation: Trouvez un fossé, d'élaborer un plan pour combler l'écart, puis le marché à cette lacune. C'est une saine pratique commerciale. Si les entreprises ne profitent pas de leurs possibilités, ils échoueront.

Maintenant, rien de ce que j'ai dit ci-dessus donne aux entreprises une licence libre de faire ce qu'ils veulent, surtout quand il s'agit de mon seul, à l'exception très absolue: marketing destiné aux enfants et ceux qui ne peuvent pas être tenus responsables de leurs actions. Même en tant qu'adulte, si je ne suis pas capable de faire un choix quant à la justesse d'une décision d'achat, alors je ne devrais pas être soumis à la commercialisation que peut avoir une influence abusive sur moi et les enfants ne sont certainement pas capable de prendre cette décision. Toutefois, comme un parent adulte, je dois assumer une part de responsabilité pour l'achat de produits qui sont commercialisés auprès des enfants. Je dois éduquer mes enfants sur ce qui est juste et ce qui est faux, ce qui est un manque par rapport à ce qui est nécessaire; ce qui est abordable par rapport à ce qui n'est pas.

Les entreprises qui choisissent d'orienter leurs efforts de marketing à des segments spécifiques du marché ont la responsabilité d'examiner les implications éthiques de ce qu'ils font. Socialement appels de marketing responsable marketing ciblé qui sert non seulement les intérêts de l'entreprise, mais aussi les intérêts des personnes visées et le public en général.

cet article est traduisé en francais
l'origine de cet article (en anglai): http://ezinearticles.com/?Is-Target-Marketing-Ethical?&id=1333342